立足行業(yè)　社會視角——談行業(yè)報的選題策劃

　　行業(yè)報大多脫胎于原來政府部門的機(jī)關(guān)報，用于指導(dǎo)部門和行業(yè)工作。目前多數(shù)行業(yè)報還沒有完全市場化，與市場化媒體相比，行業(yè)報內(nèi)容比較呆板，“官”氣比較重，可讀性不強(qiáng)。在激烈的媒體市場競爭中，行業(yè)報雖然具有行業(yè)資源的優(yōu)勢，但也需要不斷改進(jìn)報紙內(nèi)容，增強(qiáng)工作指導(dǎo)的實用性和內(nèi)容的可讀性，使報紙真正適合行業(yè)工作的需要，并通過行業(yè)工作影響有關(guān)社會人群，擴(kuò)大報紙的社會覆蓋面和影響力。為此，行業(yè)報特別需要根據(jù)自身特點加強(qiáng)選題策劃，以選題策劃提高行業(yè)報的指導(dǎo)性和可讀性。
　　
　　選題要深
　　
　　要搞好選題策劃，需要深入地挖掘、反復(fù)地提煉，這樣才能淘出選題的金子。
　　首先，要深入行業(yè)工作 深入研究本行業(yè)工作需要解決的重點、難點、熱點問題，深入發(fā)現(xiàn)行業(yè)工作中的創(chuàng)新點、閃光點、特色點，深入把握行業(yè)工作規(guī)律，深入了解經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對行業(yè)工作的要求。
　　其次， 要深入了解行業(yè)工作所涉及的社會人群 如一些產(chǎn)業(yè)類行業(yè)報不僅要了解行業(yè)企業(yè)，還要了解
　　行業(yè)消費者。作為人事人才類報紙，除了深入了解人事人才工作外，還要深入了解作為矛盾另一方面的人才。要深入了解人才的特點和狀況，把握人才成長規(guī)律。要深入了解人才的需求，把握人才心中的需要，回答人才心中的問題。
　　再次，深度需要積累 我們的選題策劃和宣傳報道要站在報紙已有的宣傳報道的基礎(chǔ)上進(jìn)行，注意從報紙相關(guān)內(nèi)容中尋找選題線索。如從信息中找報道的選題，從報道中找研究的選題，從這期的報道中找下期報道的選題。這樣，各類文章、各個欄目、各個版面、每期報紙之間、各個編輯之間，互為基礎(chǔ)，層層遞進(jìn)，步步深入，形成一個相互銜接的鏈條和相互促進(jìn)的循環(huán)系統(tǒng)，使我們做過的工作都成為我們的積累，成為我們的資源和資本。積少成多、集腋成裘，只有不斷積累，我們才能比別人做得專、做得深。
　　
　　選題要廣
　　
　　事物的高度有賴于一定的廣度。為行業(yè)工作服務(wù)不能把眼光僅僅限于系統(tǒng)內(nèi)，而需要有廣闊的社會視角。放眼社會看工作，工作才有大思路，才能不斷開拓創(chuàng)新，更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要。行業(yè)報的任務(wù)就是要幫助行業(yè)工作者站得更高、看得更遠(yuǎn)。我們要樹立大行業(yè)的觀念，放眼社會，廣泛地策劃選題，增強(qiáng)行業(yè)報的社會性。
　　行業(yè)報是行業(yè)工作者的千里眼、順風(fēng)耳，要廣泛關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對行業(yè)工作的要求和影響，使報紙成為政府部門深入了解社情民意的窗口、廣泛聚納民智的思想庫，讓社會豐富、啟迪、滋養(yǎng)行業(yè)工作。一顆大樹，長得越大，其根向地下延伸的范圍越廣。只有深深地根植社會的大地，行業(yè)報才會成為立足行業(yè)、輻射社會的大報。
　　社會性也是增強(qiáng)報紙可讀性和社會關(guān)注度、影響力的需要。我們要成為社會上對有關(guān)行業(yè)領(lǐng)域報道最全面、最深入的媒體。對社會關(guān)注和應(yīng)該關(guān)注、可能關(guān)注的重要問題，不應(yīng)該有遺漏、空白、盲點，否則就是我們做得不到位。
　　除了社會視角外， 還要有國際的、全球的、世界的眼光。要關(guān)注、把握國際上有關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢、動向，介紹國際的規(guī)則、理念和經(jīng)驗，同時把我們的工作放在全球的背景下考慮，這樣才能發(fā)現(xiàn)我們的特色、長處和差距，明確我們的努力方向、發(fā)展方向。
　　
　　選題要新
　　
　　新主要體現(xiàn)在三方面：
　　一是時效性 要建立對新近發(fā)生的新聞事件的快速反應(yīng)機(jī)制，根據(jù)有關(guān)新聞事件和線索，快速策劃確定選題并盡快加以實施。對于事件性報道，要有較強(qiáng)的時效性；要善于尋找新聞由頭，使原本時效性不強(qiáng)的常規(guī)性選題具有很強(qiáng)的時效性，如借奧運之機(jī)宣傳體育人才，借嫦娥工程宣傳航天人才等。
　　二是前瞻性 前瞻性有賴于時效性。我們在選題策劃中要緊跟行業(yè)工作的前沿、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的前沿，傳播前沿知識、研究前沿問題、關(guān)注前沿動向，包括理論前沿、工作前沿、社會前沿、時代前沿，引領(lǐng)讀者置身前沿，給讀者以前沿的沖擊力。
　　三是創(chuàng)新性 在現(xiàn)代信息社會，很難有獨家新聞，但可以有獨到的策劃。新聞競爭主要是策劃的競爭。選題要有新意，立意要新，捕捉新現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)新問題，要有新的題材、新的角度、新的進(jìn)展、新的內(nèi)容。對原來做過的報道，要溫故而知新，挖掘出新的內(nèi)容，報道出新的意義。對于大家都做的選題，要以獨特的視角、獨特的方式深入挖掘，對有關(guān)資料信息獨到地整合利用，在這方面要比別人做得更獨到、更深入。在選題策劃中我們要處理好計劃性和時效性的關(guān)系。報紙的周期短，選題策劃一定要有前瞻性，事先策劃好、準(zhǔn)備好，才能及時做好有關(guān)的宣傳報道。但報紙又有很強(qiáng)的時效性，不是所有選題都能事先提前策劃的，要根據(jù)形勢變化對選題計劃進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化。
　　
　　選題要活
　　
　　“活”指選題形式要靈活多樣。目前行業(yè)報宣傳報道的形式還比較單一，以工作經(jīng)驗報道為主，而對人的報道、對事件經(jīng)歷的報道少，靜態(tài)報道多，動態(tài)報道少。這是影響報紙可讀性的一個重要原因。
　　要通過選題策劃增強(qiáng)報紙的可讀性。選題策劃不僅是選題內(nèi)容策劃，也包括選題形式策劃。要通過選題策劃促進(jìn)報道形式創(chuàng)新，達(dá)到內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性。如要多一些故事性、事件性、案例性、調(diào)查性報道選題，挖掘報道一些行業(yè)領(lǐng)域中的故事、事件，要把經(jīng)驗做法的報道故事化、事件化、動態(tài)化，通過這些故事、事件來反映情況、說明問題、介紹方法，這樣既增強(qiáng)了可讀性，又增強(qiáng)了指導(dǎo)性和實用性。
　　
　　選題策劃方法
　　
　　1．逐步定點 選題策劃實質(zhì)是確定宣傳報道的具體點，是做定點的工作。要定好點，需要先明確選題策劃的大的方向、范圍，然后一步步縮小范圍，逐步定點。有的版面和欄目的選題策劃是方向性、范圍性策劃，不一定明確具體的選題，如《報刊擷英》欄目，沒法明確具體的選題，但在編輯中重點關(guān)注哪些題材的文章，一期文摘由哪些方面內(nèi)容構(gòu)成是可以策劃的，從而使文摘編輯工作也有計劃、有重點地進(jìn)行。
　　2．注重導(dǎo)向 要使我們的宣傳報道圍繞行業(yè)工作重點、難點、熱點問題，需要我們以問題研究為基礎(chǔ)，以問題為導(dǎo)向進(jìn)行選題策劃。為此，要先梳理主要工作領(lǐng)域、環(huán)節(jié)存在的重點、難點問題，在這些問題基礎(chǔ)上策劃有關(guān)選題。
　　3．合理布局 要根據(jù)版面、欄目的定位和宣傳報道的目標(biāo)任務(wù)，對選題策劃進(jìn)行系統(tǒng)思考，統(tǒng)籌兼顧，合理布局，使選題形成合理的結(jié)構(gòu)。如哪方面的選題要有幾個，在突出宣傳重點的同時，防止內(nèi)容單一，對其他重要領(lǐng)域沒有大的遺漏。選題結(jié)構(gòu)要考慮讀者結(jié)構(gòu)和讀者需求結(jié)構(gòu)，在滿足重點讀者重點需求的同時，使各方面讀者的需求都得到適當(dāng)?shù)臐M足。
　　4．巧妙組合 在橫向上進(jìn)行組合式策劃，加強(qiáng)選題之間的組合和欄目、版面之間的呼應(yīng)，如一個版面內(nèi)圍繞一個大選題，從不同角度、不同層面策劃出若干子選題，相關(guān)欄目和版面也可圍繞一個主題策劃相應(yīng)的選題，相互呼應(yīng)、配合，形成聯(lián)動效應(yīng)；在縱向上，對于有些重大報道主題，進(jìn)行系列性選題策劃。報紙周期短、頻率快，通過一系列連續(xù)性選題，形成宣傳報道聲勢和影響，也有利于形成報紙的特色。
　　5．大題小做 大事要化小，大題要小做，不然就很難做好。要善于將重大的政治性主題轉(zhuǎn)化為可讀性強(qiáng)、新聞性強(qiáng)的具體選題。為此，要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會有關(guān)精神，將其與社會關(guān)注、讀者需要結(jié)合起來，增強(qiáng)主題性報道的貼近性和服務(wù)性。大題小做是從上到下，從工作到社會，由面到點的策劃過程。
　　6．小題大做 要善于從一些個別的具體事例中，發(fā)現(xiàn)其代表性和典型意義，將其引申、擴(kuò)大、提升，策劃出具有全局意義的重大選題。小題大做是從下到上，從點到面，透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)的策劃過程。
　　7．把握時機(jī) 選題既有時效性，也有時機(jī)問題。在宣傳報道中要善于把握時機(jī)，借勢借力。善于把握時機(jī)，可以使原來比較敏感、不太好操作的題材具有可操作性，使時效性不強(qiáng)的東西具有時效性，甚至使舊聞、歷史成為新聞，如對改革開放30年的盤點，一些紀(jì)念性活動等。選題策劃要把握好時機(jī)，平時做好準(zhǔn)備，在最佳時機(jī)推出有關(guān)選題。
　　8．化消極為積極 行業(yè)報常常需要為了配合發(fā)行和廣告經(jīng)營而進(jìn)行一些宣傳報道，而這些文章往往質(zhì)量不高。為此，需要我們加強(qiáng)對有關(guān)宣傳報道的策劃，挖掘亮點，突出特色，積極主動、高質(zhì)量地配合宣傳報道。
　　9．處處留心 處處留心皆學(xué)問，處處留心皆選題。要善于從各類媒體新聞報道中尋找選題線索，像雷達(dá)一樣有高度新聞敏感性；從領(lǐng)導(dǎo)講話、政策法規(guī)中找選題，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會講話和文件精神，從中發(fā)現(xiàn)新目標(biāo)、新要求、新動向，將其作為選題策劃的依據(jù)；從與專家、行業(yè)工作者的溝通交流中找選題，從讀者需求中尋找選題；來稿也是重要的信息渠道，多數(shù)稿件可能用不了，但也可以給我們提供一些線索和啟發(fā)。
　　功夫在平常，搞好選題，不在于策劃會召開前突擊查資料、冥思苦想，而在于我們平時留心、用心。搞好選題策劃還需要提高我們的綜合能力，這是我們的新聞敏感性、信息能力、分析研究能力等綜合素質(zhì)的總匯。
　　作者單位 中國人事報刊社