挖掘數字電視的獨特魅力

　　
　　數字電視立足于通訊技術、信息技術和電視技術的高度發展，區別于“模擬電視”，在制作、播出、發射、傳輸和接收的電視行業全流程中均采用了數字編解碼技術。因而技術成為這一系統工程中最被關注的環節，也成為力量博奕和利益之爭的關鍵，承載著保障數字化進程的重責。
　　然而，數字電視網絡帶寬的巨大包容性、付費頻道的層出不窮，催生出對節目內容前所未有的巨大需求，而目前數字電視內容的單調匱乏已經成為其發展瓶頸。有識之士稱，內容是核心，網絡是基礎，技術是保障，用戶是條件。隨著各項標準的相繼出臺，技術難關的逐一攻克，數字電視
　　的“技術”之戰尚未鳴金收兵，一場圍繞著“內容”而展開的征戰已經烽煙四起。
　　數字電視產業鏈中，技術固然成為實現一切的基石，但是用戶真正購買的并非技術，而是內容：影視節目內容，各種信源內容和與之相應的服務內容，這是整個產業鏈中的核心產品，更是核心競爭力。內容資源的缺失、內容表現的同質化，甚至獲得內容途徑的復雜化都可能意味著失去用戶，沒有用戶的產業也就沒有競爭力，更沒有未來可言。因而，挖掘數字電視獨特的優勢資源，展現出數字電視應有的魅力，是擺脫目前窘境的當務之急。
　　
　　尋找內容導航的突破
　　
　　內容導航是數字電視內容環節的首要難關。傳統電視收視方式下的觀眾，已經習慣了通過遙控器進行選擇，而不是通過“菜單”。然而，數字電視要求人們必須打破現有的“選擇”模式陳規，接受一種新的節目導航方式，培養對數字電視的喜愛和忠誠度，從而發揮其巨大的魅力和功效。
　　體現節目的實用性。“ 主動獲得”是數字收視方式與傳統收視方式的區別之一，如何調動主動性，擯棄被動接受的收視習慣，使人們愿意購買、愿意學習、愿意使用、愿意收看？數字電視頻道必須有明確的內容定位，清楚地告知“能讓觀眾獲得什么”，因而必須以其實用價值為導航依據。例如某汽車頻道，在菜單界面中可以“觀”車、“買”車、“用”車、“養”車、“修”車、“評”車等進行條塊分割，讓觀眾根據自身需求進行選擇，弱化形式，強化內容，避免以節目名稱進行盲目選擇；此外，還能更好地發揮數字電視回看、定時、錄制等多種功能。當然，“實用性”應當是個相對寬泛的概念，對于不同的頻道定位，“實用性”也有所差異，即便是“找個樂子”、“尋個開心”也屬于娛樂實用性。“實用性”絕不意味著將節目變為“說明書”或者汽修課堂，同樣可以由活潑有趣的節目形態構成。
　　菜單界面主次分明。現有的電視節目往往以節目類型進行分類，如電視談話類節目、電視綜藝、電視新聞等，對于觀眾選擇收視而言并無實質意義；又或者在菜單中以推介和排行榜的方式出現，盡管強調了節目的看點、賣點和亮點，利用了觀眾的從眾心理，但容易忽視個體需求。
　　在菜單界面上應當盡量避免縱橫交錯、層次錯雜、依據不一的排列，而以其最為顯著的內容特點為索引，同時以點播排序、專家推薦等為輔，幫助觀眾進行選擇，使主次分明的菜單界面成為可能。例如，以旅游為定位的頻道，菜單檢索的依據可為旅游地、旅游時、旅游式或者旅游事等。對于那些在內容上有所交叉的節目，則可在不同的索引目錄下同時找到。與其打造一個色彩斑斕、炫目花哨的菜單，不如打造一個簡潔便捷的導航方式。畢竟對于觀眾而言，菜單的首要作用是幫助他們更好地選擇節目。另外，簡潔便捷的菜單界面還能在不影響觀眾進行正常節目檢索的情況下，以分屏的方式使之成為更有價值的廣告載體。
　　
　　游戲化特性的無限可能
　　
　　數字電視提供了越來越多的電視節目，那些突然膨脹的節目數量也許使觀眾感覺茫然，但觀照人類原始的收視心態，如果說實用價值決定了收視的主動性，那么游戲化的特性則使得觀眾熱衷于收看行為本身。游戲是人類夢想的起源，也是最樸素的娛樂欲望，而在數字電視構建的虛擬世界中尋找游戲的樂趣則更為輕便簡單。
　　游戲形態下的故事講述。要實現人機互動，并使之在互動中獲得游戲感，“故事”無疑是最大的突破口。“從古至今，節目編排者最好的工具就是故事”，至上而下的傳統電視總
　　在講述編排好的情節，觀眾必須接受，甚至忍受，倘若這種狀況仍舊得不到改變，那么數字電視和傳統電視的差別僅僅在于收看時間和次數，并沒有將觀眾從故事的旁觀者身份改變為參與者。
　　但如果能提供一個個人化的故事講述平臺，則發揮了數字電視的巨大優勢。節目供應商提供給觀眾的可以不再是完整的故事，而是一些支離破碎的元素，由觀眾進行選擇以及編排。當然，元素的設定非常關鍵，因為它必須將觀眾天馬行空的想象力控制在一個較小的范圍之內，使節目制作者能夠進行第二階段的制作。此后，不同的觀眾將會看到不同的故事編排方式，最終也會根據觀眾的個人意愿呈現不同的結尾。當今天的觀眾還在為看到某部電視劇或電影不如人意的結尾而頗感遺憾的時候，未來的數字電視將會如拼圖游戲一樣呈現出顛覆性的故事面貌，此外，易于被掌握的數字化視頻編輯系統甚至能幫助觀眾在家中自行完成一部影視作品的后期剪輯工作，滿足觀眾的故事講述需求。
　　信息的自主交換。游戲化形態不僅體現在觀眾作為內容消費者的互動上，更體現在其作為內容提供者的互動上。信息的自主交換是不同人群的共同需要，只是表現形式不同而已。固守傳統的人們熱衷于街談巷議，以最原始的口口相傳的方式傳遞信息；新新人類則利用各種新的媒體形式在BBS、聊天室、短信、飛信里發表自己的所見所聞。數字電視可以很好地結合這兩種方式：數字電視用戶擁有信息的自主交換權，包括信息的發布和獲得，可以通過包括語音、短信、電腦網絡等在內的多種簡單的方式實現；此外，信息的載體也不僅僅局限于文字，在DV以及手機攝像頭日益普及的今天，人人都可能成為新聞的播報者。另一方面，媒體誠信度的降低也使人們對于電視畫面的信賴出現了變化，相對于四平八穩、構圖方正的新聞節目，觀眾甚至更愿意相信抖動且粗糙的畫面，這恰恰為那些DV愛好者提供了一個巨大的平臺，信息的自主交換也意味著影像愛好者之間的較量，而較量本身也就是一場游戲。
　　
　　社區型數字電視提供廣闊舞臺
　　
　　這里所指的社區型電視，意為專門服務于某一社區（如學校、居民社區等）的小型數字電視網絡。它與今天的區縣級電視臺或者企業電視臺有相通之處，但是其組合形式以及區域劃分更為靈活。
　　這一意義上的社區型電視甚至不必依賴實體的電視機構，完全可以由社區居民自己進行信息和節目的發布和接收，可以想見，這樣的一個社區型數字電視會提供更切合該社區百姓生活的信息及服務，并且能更好地協助社區管理者進行人員管理、物業管理、收費繳費等工作，并實現物品交換、遠程問候、電視購物、幫助看護等一些人性化的服務措施。數字電視的作用不僅在于使觀眾改變傳統收視習慣，能有更多、更靈活的節目選擇方式，同時以社區型電視作為新的平臺，還能提供較為實際的生活服務。
　　
　　作者單位 上海師范大學