播客推動媒介變革

　　隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展， 新媒體不斷崛起，繼博客之后，播客（Podcasting）帶來互聯(lián)網(wǎng)的第二次革新，宣告網(wǎng)絡(luò)視頻傳播時(shí)代的到來。這個(gè)誕生于2004年年底的新媒體，以前所未有的速度在全球蔓延開來。路透社曾援引比爾?蓋茨的話評論道：“由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，‘YouTube’等視頻網(wǎng)站用戶日增，在線視頻將以其靈活性吸引越來越多的觀眾，而節(jié)目時(shí)段固定、經(jīng)常穿插廣告的傳統(tǒng)電視將被冷落。”正如博客已經(jīng)深刻變革了傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙雜志，被稱為“音頻或視頻博客”的播客，也將變革廣播、電視，改變我們的媒介環(huán)境和傳統(tǒng)的受傳信息方式，為我們揭開一個(gè)嶄新的視聽多媒體傳播新時(shí)代。
　　
　　誕生僅三年多，播客的發(fā)展速度超過了以往任何媒體。美國現(xiàn)在有一百多個(gè)專業(yè)播客視頻網(wǎng)站，如，YouTube 、My Space、MSN Video、i F i lm等。《商業(yè)周刊》、《福布斯》、加拿大廣播公司（CBC）、英國廣播公司（BBC）和數(shù)家美國公眾電臺開始了自己的播客試驗(yàn)。ABC、NBC、ESPN、迪斯尼等電視臺也在其網(wǎng)站上推出了免費(fèi)的播客服務(wù)。目前中國的大小視頻播客網(wǎng)站超過兩百個(gè)。一些專業(yè)播客網(wǎng)站崛起，如悠視網(wǎng)、爆米花網(wǎng)、OPENV、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)、派派網(wǎng)等。傳統(tǒng)媒體和通訊行業(yè)也紛紛涉足播客領(lǐng)域，如中央電視臺開始積極推廣央視網(wǎng)絡(luò)電視，上海文廣新聞集團(tuán)推出了東方寬頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)平臺，中國網(wǎng)通、中國電信分別開辦了“天天在線”、“互聯(lián)星空”，搜狐、新浪、盛大、新傳、貓撲、21CN等也紛紛開設(shè)了寬頻業(yè)務(wù)。播客網(wǎng)站的崛起，改變了媒介格局，也對傳統(tǒng)媒體文化形成了巨大沖擊。全球最大的播客網(wǎng)站——YouTube，在短短一年多時(shí)間里便超越了著名的傳統(tǒng)媒體《紐約時(shí)報(bào)》和BBC等，市值攀升到16.5億美元。播客草根文化崛起，“孤獨(dú)女孩”、“芙蓉姐姐”、“后舍男生”、胡戈、“dodolook”、“巴士大叔”等成為新興網(wǎng)絡(luò)文化的典型代表。從博客到播客，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和技術(shù)的升級，而且?guī)砹苏麄€(gè)社會、文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深刻傳播變革。
　　
　　播客受眾不斷增長
　　
　　據(jù)美國The Diffusion Group公司在最新發(fā)布的名為《播客：事實(shí)、虛構(gòu)和機(jī)遇》的報(bào)告中指出，從2004年到2010年，美國播客用戶的人數(shù)將會以每年101％的復(fù)合比例增加(CAGRof 101%)。The Diffusion Group是由一群經(jīng)驗(yàn)豐富的消費(fèi)者技術(shù)分析家組成的消費(fèi)者技術(shù)調(diào)查和戰(zhàn)略行銷公司。這份報(bào)告還指出，2004年，美國“播客”用戶是80萬人，2005年是450萬，到2010年人數(shù)將達(dá)到5680萬（見圖1）。
　　
　　而據(jù)菠蘿網(wǎng)2006年5月的數(shù)據(jù)調(diào)查，我國播客注冊人數(shù)和節(jié)目呈大幅上升趨勢。僅僅2006年1月~5月，人數(shù)增長近兩倍，節(jié)目數(shù)量增長近三倍（見圖2）。
　　
　　播客應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展
　　
　　播客的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣闊。目前，其應(yīng)用領(lǐng)域主要有：
　　1.娛樂。音樂、Flash、視頻短片等娛樂類節(jié)目是目前內(nèi)容的主流。播客的核心特性是“自動更新和即時(shí)傳播”，可以更好地服務(wù)于一些不斷更新但實(shí)時(shí)性要求不高的娛樂視頻和音頻節(jié)目的發(fā)布。
　　2.資訊。在國外，許多主流媒體分支機(jī)構(gòu)紛紛開始提供新聞播客。媒體資訊方面，商業(yè)資訊是熱點(diǎn)，如股市證券評論、商業(yè)技術(shù)新聞等。根據(jù)FeedBurner公司商務(wù)開發(fā)副總裁瑞克?克勞所提供的數(shù)據(jù)，洛杉磯KFI電臺科技節(jié)目主持人雷奧?拉波特的播客“每周技術(shù)新聞”（This WeekIn Tech）的訂閱用戶數(shù)量，從2005年5月的360位已經(jīng)上升到目前的4.1萬位。克勞表示，技術(shù)方面的播客始終是FeedBurner公司排名最前列的訂閱源。
　　3.教育。播客也逐漸成為教學(xué)的重要傳播工具。如在我國，李鉗昌創(chuàng)辦的知行快報(bào)英語播客有了越來越多的用戶。在國外一些大學(xué)，如普渡大學(xué)等還嘗試通過播客提供班級講座的錄音重放。播客教學(xué)具有收聽不受時(shí)間地點(diǎn)限制等優(yōu)勢，作為課堂教學(xué)的一種有效的補(bǔ)充手段，將得到更加廣泛的運(yùn)用。
　　4.營銷。目前，許多公司、企業(yè)還將播客運(yùn)用于商業(yè)營銷領(lǐng)域，將它作為傳統(tǒng)廣告渠道的補(bǔ)充。如甲骨文公司從2005年5月起，在公司的網(wǎng)站上提供播客服務(wù)。目前，大約每天都有600名訂戶下載甲骨文公司的播客。國際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）也開始在公司網(wǎng)站的“投資者”欄目提供一些播客內(nèi)容，這些片斷都是關(guān)于IBM公司的技術(shù)在汽車、零售、醫(yī)療保健和其他行業(yè)中的應(yīng)用情況。一些電影明星也利用播客來做電影宣傳，唱片公司也試圖通過播客取悅歌迷。一些藝人認(rèn)為播客將成為與歌迷建立良好關(guān)系的重要橋梁。
　　5.政府服務(wù)或政治宣傳。美國一些州政府利用播客展開政府服務(wù)。比如美國加州州長施瓦辛格開辦了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)播客頻道，叫做“政府官員的周末電臺”（Governor’s Weekly RadioAddress），用于政府新聞發(fā)布。隨著影響力呈幾何級數(shù)擴(kuò)張，美國不少政客已經(jīng)敏銳地感覺到了視頻網(wǎng)站在政治領(lǐng)域的威力。美國一些參加總統(tǒng)競選的議員也在自己的網(wǎng)站上發(fā)布競選視頻。
　　6.其他領(lǐng)域。由于播客應(yīng)用范圍非常廣闊，甚至一些宗教團(tuán)體也在采用播客作為虛擬講壇。如美國加州一個(gè)主任牧師的個(gè)人播客，訂戶從2004年12月開始增長