沖動(dòng)下的欣欣向榮

　　
　　雖然“動(dòng)漫”的產(chǎn)生只有短短幾年的時(shí)間，但在此之前，我國(guó)的連環(huán)畫、漫畫以及美術(shù)片等曾經(jīng)流傳甚廣，在美術(shù)藝術(shù)方面成就巨大。
　　“動(dòng)漫”與舶來語(yǔ)“卡通”相比，是一個(gè)土生土長(zhǎng)的中文詞匯，從它誕生的第一天起，就帶有明顯的中國(guó)特色和本土色彩。在此之前，它所指的內(nèi)容人們往往稱之為：漫畫、連環(huán)畫、美術(shù)片、動(dòng)畫以及卡通等等。在詞匯更迭的背后，并不僅僅只是一個(gè)稱呼的變化，而是因?yàn)橐陨线@些詞語(yǔ)都難以概括這個(gè)逐漸浮出水面的新興產(chǎn)業(yè)。世紀(jì)之交，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)悄然發(fā)芽。
　　
　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的由來和界定
　　
　　雖然“動(dòng)漫”的產(chǎn)生只有短短幾年的時(shí)間，但在此之前，我國(guó)的連環(huán)畫、漫畫以及美術(shù)片等曾經(jīng)流傳甚廣，在美術(shù)藝術(shù)方面成就巨大。令人遺憾的是，在上世紀(jì)七八十年代，隨著以電視媒體崛起為代表的信息時(shí)代的到來，它們開始日薄西山，逐漸淡出社會(huì)大眾的主流視野。歐美以及日本，甚至我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的漫畫和動(dòng)畫，開始乘虛而入，短短幾年之間成為廣大青少年的新寵，隨后在我國(guó)盛極一時(shí)，影響至今。
　　中國(guó)動(dòng)漫的誕生，固然與我國(guó)過去的連環(huán)畫和美術(shù)片有著千絲萬縷的聯(lián)系，也不可避免地受到海外卡通的影響，但最為重要也最易被人們忽視的是，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息革命推動(dòng)了文化信息以圖形圖像的形式成為一種供大眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品。當(dāng)西方已經(jīng)完成工業(yè)化過程、正昂首走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的時(shí)候，中國(guó)則像一條正在穿越時(shí)空隧道的巨龍，龍頭已經(jīng)開始和世界對(duì)接，探向信息時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而龍身還處在完成工業(yè)化的過程中，至于龍尾尚處在落后的農(nóng)業(yè)時(shí)代。與此同時(shí)，我國(guó)傳媒業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，報(bào)刊業(yè)基本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，影視業(yè)日趨成熟完善，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，移動(dòng)媒體勢(shì)頭迅猛。在信息革命的推動(dòng)下，人們正在迎來“讀圖時(shí)代”。從信息傳播角度來看，動(dòng)漫是一種綜合應(yīng)用文字、圖畫、圖像和聲音等多種載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并傳播信息內(nèi)容的文化產(chǎn)品，其生動(dòng)形象的表現(xiàn)形式較單一的文字更討受眾喜歡。動(dòng)漫具有濃厚的文化商品屬性，它運(yùn)用藝術(shù)再現(xiàn)創(chuàng)作手法開發(fā)的作品，必須通過商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，借助現(xiàn)代傳播創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。
　　從歷史的發(fā)展過程來看，無論是漫畫還是動(dòng)畫，都經(jīng)歷了一個(gè)內(nèi)涵不斷拓寬的過程，“動(dòng)漫”一詞同樣處于動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程中，目前我們還難以準(zhǔn)確界定它。目前，動(dòng)漫比較通行的解釋是動(dòng)畫和漫畫的統(tǒng)稱，特別是指現(xiàn)代連環(huán)漫畫和動(dòng)畫片。實(shí)際上，動(dòng)漫的概念日益寬泛，囊括漫畫、動(dòng)畫片、游戲、角色扮演、舞臺(tái)劇，以及以動(dòng)漫形式表現(xiàn)的各種應(yīng)用服務(wù)等，我們也可以稱之為“泛動(dòng)漫”。這一定義是從作品角度來說的，另外，動(dòng)漫也可以指一種藝術(shù)創(chuàng)作手法，還可以指一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
　　依據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門〈關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見〉的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)文件）對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。這是目前國(guó)內(nèi)最為權(quán)威的界定，但這一概念在產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界還存在一定爭(zhēng)議。
　　
　　現(xiàn)狀：欣欣向榮與盲目沖動(dòng)并存
　　
　　按照專業(yè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫的剖析，認(rèn)為動(dòng)漫包括有形象、劇情、場(chǎng)景、道具、文字、色彩、聲音、樂曲、動(dòng)漫等八個(gè)內(nèi)容要素，同時(shí)還具有功能性、價(jià)值性、體驗(yàn)性和娛樂性等四個(gè)非內(nèi)容要素。按照包含內(nèi)容要素和非內(nèi)容要素的多寡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以劃分為三級(jí)市場(chǎng)。初級(jí)市場(chǎng)只包含部分內(nèi)容要素，可能存在部分非內(nèi)容要素，具體產(chǎn)品形態(tài)主要包括動(dòng)漫形象和漫畫作品等；中級(jí)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)八個(gè)內(nèi)容要素俱全，包括電視動(dòng)畫、動(dòng)畫電影、動(dòng)畫特技和FLASH動(dòng)畫等；高級(jí)市場(chǎng)則強(qiáng)調(diào)非內(nèi)容要素的存在，又可進(jìn)一步細(xì)分為低端和高端衍生品，主要包括游戲、玩具、服裝、收藏工藝品、舞臺(tái)劇和主題樂園等。
　　從市場(chǎng)發(fā)育過程來看，從初級(jí)到中級(jí)進(jìn)而到高級(jí)市場(chǎng)無疑是為了有一個(gè)理想的模式。但實(shí)際上，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和資源各不相同，發(fā)展模式也五花八門。
　　目前，漫畫企業(yè)大都走從初級(jí)到高級(jí)路線，也開始嘗試進(jìn)行三步走；動(dòng)畫企業(yè)大都偏重從中級(jí)到高級(jí)；玩具和游戲等企業(yè)則采取從高級(jí)到中級(jí)的策略。國(guó)內(nèi)知名的奧迪玩具悄然變身為奧飛動(dòng)漫，在全國(guó)玩具行業(yè)中率先從單純的玩具生產(chǎn)向以動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
　　
　　
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
　　
　　動(dòng)漫雜志異軍突起。在利好政策推動(dòng)下，我國(guó)漫畫事業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威報(bào)刊發(fā)行調(diào)查研究報(bào)告顯示，2007年動(dòng)漫雜志在期刊陣營(yíng)中異軍突起，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有8種動(dòng)漫和相關(guān)雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強(qiáng)，占其中近四分之一的份額。我國(guó)現(xiàn)有雜志9400多種，而動(dòng)漫類雜志銷量在其中所有市場(chǎng)化雜志的整體銷售數(shù)量中占據(jù)了7.87%。特別是動(dòng)漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的策略，積極搶灘期刊市場(chǎng)，形成了以期刊連載帶動(dòng)圖書發(fā)行的良性市場(chǎng)體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，中國(guó)原創(chuàng)漫畫圖書欣欣向榮，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫作品《烏龍?jiān)骸凡粩嗤脐惓鲂拢瑑A力打造的《烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇漫畫》系列作品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。迄今為止，《烏龍?jiān)骸废盗新媹D書總銷量超過2000萬冊(cè)，連續(xù)5年位居中國(guó)暢銷漫畫榜首。原創(chuàng)漫畫不僅在國(guó)內(nèi)逐步升溫，同時(shí)出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)漫畫對(duì)外輸出版權(quán)近50個(gè)品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬元成功出售了其國(guó)際經(jīng)營(yíng)權(quán)，創(chuàng)下中國(guó)原創(chuàng)漫畫出口國(guó)外的最高紀(jì)錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國(guó)內(nèi)繪本圖書銷售業(yè)績(jī)，還輸出版權(quán)到亞歐各地。
　　動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見端倪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共186部101900分鐘，比2006年增長(zhǎng)23%。國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫播映體系初步形成，廣東電視臺(tái)嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國(guó)共有4個(gè)動(dòng)畫頻道和33個(gè)地方少兒頻道，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片約8000分鐘。電視頻道運(yùn)營(yíng)能力逐步提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達(dá)到8千萬元，上海炫動(dòng)卡通頻道僅上半年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3158萬元，凈利潤(rùn)1895萬元，較2006年全年實(shí)現(xiàn)的凈利增長(zhǎng)近2倍。一批原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫企業(yè)圍繞動(dòng)畫片大力開發(fā)圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)顯著，取得了良好的效果。投資3600萬元的52集動(dòng)畫片《小鯉魚歷險(xiǎn)記》，僅圖書出版的授權(quán)費(fèi)用就高達(dá)800萬元，隨后動(dòng)畫圖書授權(quán)費(fèi)用水漲船高，像《福娃奧運(yùn)漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬元不等的版稅收入。許多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片通過參加展會(huì)、合作合拍等方式，開始走出國(guó)門，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，為我國(guó)影視動(dòng)畫開拓發(fā)展空間、壯大自身實(shí)力，為中華文化走向世界、擴(kuò)大國(guó)際影響力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集團(tuán)的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴废盗泄?jié)目，已輸出到美、英等36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成交總額達(dá)1136萬美元；上海今日動(dòng)畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預(yù)售簽訂了4000萬人民幣的合同，2007年暑假期間在法國(guó)首播創(chuàng)下了當(dāng)?shù)厥找暵市赂摺０ㄉ虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠、浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司、三辰卡通集團(tuán)有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司、江通動(dòng)畫股份有限公司和天津神界漫畫有限公司等在內(nèi)的14家動(dòng)漫企業(yè)，以及包括《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》等在內(nèi)的4部動(dòng)漫作品，分別列入2007～2008年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，并獲得了獎(jiǎng)勵(lì)。
　　
　　此為神界漫畫公司繪制的四大名著之《西游記》的漫畫稿。神界漫畫公司總編輯陳維東回憶說，8年前，當(dāng)他計(jì)劃把四大名著打造成漫畫時(shí)，很多朋友都說他瘋了。但他堅(jiān)持了自己的思路，“長(zhǎng)期以來我們受漫畫發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是日本的影響和制約非常大，某種程度上使我們的視野和思路固化了、定型了、狹隘了。神界的漫畫完全是按照我們自己的思路和風(fēng)格在創(chuàng)作，能打入日本市場(chǎng)、能在海外面市，首先我們有自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和理論構(gòu)建，立足于自身。只有是民族的，才是世界的。如果只是模仿國(guó)外的模式，永遠(yuǎn)都會(huì)追不到頭！”
　　治圖傳媒率先發(fā)布的“招財(cái)童子：國(guó)粹京劇”系列動(dòng)漫，一經(jīng)發(fā)布，即刮起網(wǎng)上到現(xiàn)實(shí)生活中的強(qiáng)勁旋風(fēng)，全國(guó)各地，從線上到線下均有“招財(cái)童子”系列可愛形象的出現(xiàn)，已呈火爆燎原之勢(shì)！上億次瀏覽，數(shù)百萬家網(wǎng)站、社區(qū)、論壇甚至國(guó)外都有轉(zhuǎn)載，好評(píng)如潮。也讓國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫超級(jí)巨星招財(cái)童子與更多的朋友親密接觸！
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合。我們欣喜地看到，2007年的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在加速融合發(fā)展。動(dòng)畫裝幀圖書成為出版市場(chǎng)一大亮點(diǎn)，市場(chǎng)銷量較好的作品主要有《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《福娃奧運(yùn)漫游記》、《喜羊羊與灰太郎》等。這些圖書的共同特點(diǎn)是從動(dòng)畫的連續(xù)畫面中抽取關(guān)鍵幀，演變?yōu)槠矫妗皠?dòng)畫”作品。這可以稱之為“動(dòng)畫作品漫畫化”，盡管這類圖書在制作方法和市場(chǎng)運(yùn)作上與一般的漫畫書不同，但從表現(xiàn)形式上來看，卻沒有本質(zhì)差別。在流媒體傳播方面，北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視打造的《漫畫天下》欄目，將漫畫、FLASH、視頻等多種表現(xiàn)形式融為一體，動(dòng)感展現(xiàn)漫畫作品，可以稱之為“漫畫作品動(dòng)畫化”。這一點(diǎn)特別是在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫方面表現(xiàn)得更加明顯。在網(wǎng)絡(luò)上流行的頭像和表情符等動(dòng)漫形象，簡(jiǎn)單處理一下，漫畫即可變成動(dòng)畫，讓人很難說清網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的區(qū)別。無獨(dú)有偶，在手機(jī)上，漫畫和動(dòng)畫亦不再?zèng)芪挤置鳌Ｊ謾C(jī)漫畫是一種新媒體漫畫，借助于動(dòng)畫技術(shù)，手機(jī)漫畫的表現(xiàn)更加豐富立體。手機(jī)漫畫也在嘗試添加動(dòng)態(tài)效果和聲音配樂，同時(shí)采用FLASH技術(shù)制作，可以認(rèn)為是動(dòng)畫式的漫畫。也許將來有一天，我們一律稱之為“手機(jī)動(dòng)漫”。
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深受資本追捧，投融資案例明顯增多。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫知名企業(yè)宏夢(mèng)卡通繼2006年獲得紅杉中國(guó)和涌金集團(tuán)合計(jì)1000萬美元投資后，去年再度獲得以紅杉資本中國(guó)基金為首的國(guó)內(nèi)外投資商超過1億元人民幣的追加投資。北京中卡世紀(jì)動(dòng)漫文化傳媒公司收購(gòu)臺(tái)灣電視豆股份有限公司，獲得由智基創(chuàng)投、遠(yuǎn)邦投資和Miven三家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)共計(jì)1000萬美元的戰(zhàn)略投資。香港漫畫巨頭玉皇朝集團(tuán)繼2006年底收購(gòu)香港龍動(dòng)畫有限公司的51%股權(quán)后，加快進(jìn)入動(dòng)畫領(lǐng)域的步伐，并開始進(jìn)軍廣闊的內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng)。旗下全資附屬公司玉皇朝多媒體有限公司以4080萬港幣，收購(gòu)蘇州鴻揚(yáng)動(dòng)畫制作有限公司51%已發(fā)行股本及其兩家聯(lián)營(yíng)公司（南京鴻鷹動(dòng)漫娛樂有限公司和上海三鼎動(dòng)畫創(chuàng)作有限公司）的全部權(quán)益。國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫網(wǎng)站“貪婪大陸”，被廣東鴻波通信投資控股有限公司成功全資收購(gòu)，收購(gòu)價(jià)為400萬美元。水晶石數(shù)字科技公司獲得聯(lián)想投資，共同成立水晶石影視動(dòng)畫科技有限公司，其中聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)投資公司約占30%的股權(quán)。與此同時(shí)，漫畫企業(yè)也獲得了海外首筆投資，中韓合資企業(yè)“村人（天津）漫畫有限公司”正式宣告成立。韓國(guó)福樂林出版社投入資金300萬元人民幣占有30%股份，陳維東以個(gè)人無形資產(chǎn)作價(jià)700萬元，成為控股者。此外，打出“中國(guó)動(dòng)漫第一股”概念的拓維信息的上市首發(fā)申請(qǐng)雖然被證監(jiān)會(huì)發(fā)審委否決，但仍未能阻擋其上市步伐。動(dòng)漫企業(yè)目前盈利狀況大多差強(qiáng)人意，因此亟需資金，融資沖動(dòng)較大。由于國(guó)內(nèi)上市門檻較高，一些企業(yè)正積極尋求國(guó)外上市的通路，據(jù)稱宏夢(mèng)卡通最快將在今年內(nèi)在納斯達(dá)克上市。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、投資周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)屬性，注定了行業(yè)的龐大資金需求，可以預(yù)見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資和并購(gòu)風(fēng)潮將會(huì)愈演愈烈。
　　
　　問題與不足
　　
　　據(jù)國(guó)家工商總局統(tǒng)計(jì)，2002年到2006年，全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)從120多家猛增到5400多家，目前動(dòng)漫機(jī)構(gòu)仍在不斷擴(kuò)充。然而，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，也帶有很強(qiáng)的瘋狂、盲目和沖動(dòng)，一些不夠條件的項(xiàng)目也在拼命上馬；動(dòng)漫企業(yè)良莠不齊，具有一定規(guī)模和影響力的品牌企業(yè)只是鳳毛麟角。原創(chuàng)電視動(dòng)畫年產(chǎn)量超過1萬分鐘的動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)，只有宏夢(mèng)卡通和三辰卡通兩家，雙方現(xiàn)已完成交叉持股，合計(jì)年產(chǎn)量占全國(guó)的25%。絕大部分動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)動(dòng)畫年產(chǎn)量只有幾百分鐘，甚至幾十分鐘，有盈利能力的動(dòng)畫企業(yè)甚至不超過1%。從2007年度全國(guó)電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況來看，湖南、廣東、江蘇、上海和浙江五個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省（直轄市），合計(jì)動(dòng)畫產(chǎn)量占全國(guó)的79%；長(zhǎng)沙、廣州、上海和杭州等十大城市合計(jì)動(dòng)畫產(chǎn)量占全國(guó)的86%；2007年全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)前八強(qiáng)合計(jì)產(chǎn)量占全國(guó)的51%。這些數(shù)字提醒后來者一定要理性對(duì)待，科學(xué)發(fā)展。
　　與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量從2004年以來連續(xù)三年幾乎翻一番的局面，在2007年得以改變，與2006年相比增長(zhǎng)率為23%。2007年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作備案計(jì)劃量為30萬分鐘，實(shí)際只有10萬分鐘，可見受制于資金和人才等方面的不足，短期內(nèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在較高的基數(shù)位上難以再有大幅遞增。中國(guó)動(dòng)畫最缺的不是數(shù)量，而是質(zhì)量。盡管全年產(chǎn)生了33部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總體質(zhì)量仍有待進(jìn)一步提高。更為重要的是，許多動(dòng)畫片制作完成后，難以進(jìn)入播出環(huán)節(jié)，絕大多數(shù)動(dòng)畫企業(yè)僅靠播出不足以收回制作成本，尚未找到理想的盈利模式。
　　另外，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，原創(chuàng)漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)金字塔的根基。漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，用漫畫在市場(chǎng)試水，成本很低，風(fēng)險(xiǎn)也小。當(dāng)有漫畫整套書在市場(chǎng)上銷售非常好的時(shí)候，這套漫畫書做成動(dòng)畫的時(shí)機(jī)就成熟了。漫畫作品的角色形象、故事情節(jié)、場(chǎng)景道具等內(nèi)容和設(shè)定，可以很容易地應(yīng)用到動(dòng)畫片、游戲、影視、文學(xué)作品和玩具等產(chǎn)品形態(tài)中，從而貫穿起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但如果先從動(dòng)畫做起，動(dòng)輒投入幾千萬，成本高，風(fēng)險(xiǎn)大。因此，日、美等發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈：在雜志上連載漫畫作品——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動(dòng)畫片——根據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產(chǎn)品——開發(fā)游戲。而我國(guó)動(dòng)漫界則是“重動(dòng)輕漫”，近幾年來90%以上的資金都投向了動(dòng)畫制作環(huán)節(jié)，這種不成熟的做法也直接導(dǎo)致了原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)的尷尬困境。
　　“只要80℃就好”。這被稱為姚非拉式的愛情。
　　這部被年輕人愛不釋手的漫畫，又獲得了2007年第五屆中國(guó)漫畫獎(jiǎng)“最佳長(zhǎng)篇漫畫獎(jiǎng)”。
　　
　　未來三年將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期
　　
　　目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才剛剛上路，還處于初級(jí)發(fā)展階段。上個(gè)世紀(jì)八九十年代，是中國(guó)動(dòng)漫的孕育期；九十年代后期開始破土生芽，但在2004年以前，還基本上處于自生自滅狀態(tài)，“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”。最初的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正如社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期間的其他新興行業(yè)一樣，率先進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的，往往不是社會(huì)主流人士。他們大都是發(fā)燒友，從愛好者成為了從業(yè)者，在英雄主義的理想支撐下，其中少數(shù)留守者經(jīng)歷萬千磨練，逐漸蛻變?yōu)樾袠I(yè)領(lǐng)軍人物。2004年是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的一道分水嶺，廣電總局開始力挺國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，漫畫領(lǐng)軍企業(yè)打造首個(gè)全國(guó)動(dòng)漫大賽，營(yíng)造了空前高漲的原創(chuàng)氛圍，使中國(guó)動(dòng)漫開始走入主流社會(huì)和大眾視野，為行業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。隨后，中國(guó)動(dòng)漫迅速發(fā)展，并在2006年得到國(guó)家政府的大力支持，從此真正融入主流社會(huì)。
　　而未來三年內(nèi)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期，市場(chǎng)進(jìn)入者數(shù)量繼續(xù)增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。早期進(jìn)入動(dòng)漫市場(chǎng)的中小企業(yè)將出現(xiàn)兩極分化，有實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)將得到資本追捧，逐步做強(qiáng)做大，而未獲得投資者青睞的中小企業(yè)生存空間受到進(jìn)一步擠壓。隨著一些中小型動(dòng)漫企業(yè)優(yōu)勝劣汰，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步改良，強(qiáng)勢(shì)業(yè)外企業(yè)和大資本順勢(shì)進(jìn)入，預(yù)計(jì)2010年之后將會(huì)初步形成有序成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局。目前與動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)的企業(yè)，特別是玩具和音像企業(yè)也開始涉足動(dòng)漫行業(yè)。未來勢(shì)頭將會(huì)更加迅猛，將會(huì)有更多的業(yè)外機(jī)構(gòu)進(jìn)入動(dòng)漫世界。這些機(jī)構(gòu)經(jīng)過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的磨練，有著豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、完善成熟的營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌價(jià)值，以及充裕的資金和強(qiáng)大的資本運(yùn)作能力。他們以原有產(chǎn)業(yè)為后盾，足以支撐長(zhǎng)期投入發(fā)展，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，以動(dòng)漫推動(dòng)原有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。這預(yù)示著中國(guó)動(dòng)漫即將拉開大交匯、大碰撞、大融合的序幕，以行業(yè)洗牌和升級(jí)帶動(dòng)整體突破發(fā)展將會(huì)愈演愈烈。
　　
　　作者系漫友文化動(dòng)漫研究所副所長(zhǎng)