媒介批評：影響報業(yè)變革的第四種力量體

　　
　　中國報業(yè)變革曾先后受到政策監(jiān)管、市場機制、傳媒技術(shù)三種力量體的影響，當(dāng)前媒介批評正成為促進(jìn)中國報業(yè)變革的第四種力量體。這表明學(xué)術(shù)力量和知識力量在中國報業(yè)發(fā)展中開始扮演一個引人注目的角色。
　　媒介批評，即“以解讀新聞作為范疇支點，對媒體和新聞作品展開一系列評價活動。”世紀(jì)之交，傳播于報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的形式各異的媒介批評成為傳媒領(lǐng)域的熱點并開始彰顯它的威力。就拿2007年的媒介事件來看，某些媒體充當(dāng)了不光彩的角色，如“楊麗娟追星”事件中悲劇的惡意策劃者、“蕉癌”事件中謠言的始作俑者，還有“紙餡包子”事件中恐慌信息的制造者等等。然而，在報道這些事件的同時，媒體上還出現(xiàn)了更多的對相關(guān)報道的質(zhì)疑和探討，并且這股澎湃洶涌的批評浪潮不斷沖擊和修正著媒體行為。
　　作為影響中國報業(yè)變革的力量體，媒介批評在整個力量體體系中只是小荷初露，雖然其威力有限，且這種批評規(guī)則還未完善，還缺乏相應(yīng)的制衡機制，但不容忽視的是，媒介批評作為一種監(jiān)督媒體的外在力量，將在政策監(jiān)管和市場競爭中起到一定程度的制衡作用。
　　
　　第四種力量形成的根源
　　
　　經(jīng)濟(jì)根源：傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)體制決定了媒介批評成為媒體之間的監(jiān)督機制。自中國報業(yè)導(dǎo)入市場機制之后，報社之間成為爭奪受眾和廣告份額的競爭者，這種競爭影響到報紙采編業(yè)務(wù)、人員素質(zhì)、媒體誠信度、品牌經(jīng)營等等很多方面。尤其是在新聞報道層面上的競爭，在信息爆炸的時代，新聞報道的同質(zhì)化傾向越來越突出，報紙必須強化獨家新聞、新視角新聞和深度新聞等來吸引受眾的眼球。這種激烈的競爭也促使報紙間相互關(guān)注、相互學(xué)習(xí)借鑒和相互監(jiān)督，其最具代表性的表現(xiàn)就是用新聞報道和新聞評論等方式來進(jìn)行的媒介批評。比如楊麗娟追星事件，《揚子晚報》（2007年4月5日A5版）刊發(fā)了該報編輯李軍的評論《惡意策劃是社會之痛》：“在這樣的心態(tài)下，出現(xiàn)了某些媒體‘接力’爭掏腰包把拋尸香港的楊家母女接到深圳，從深圳接到蘭州，再從蘭州接到北京接受‘捐贈’的亂象，才出現(xiàn)了某網(wǎng)站‘我出過錢了，你們采訪她要跟我們打招呼’這樣赤裸裸的話。.. ”文章發(fā)表之后立即引起其他媒體的關(guān)注，尤其是網(wǎng)絡(luò)開始對該評論進(jìn)行轉(zhuǎn)載，如“西祠胡同”、“博通財經(jīng)網(wǎng) ?實時評論 ”等，某些博主們也將這篇評論引入自己的博客來發(fā)表對該事件的個人意見。
　　媒體之間通過新聞報道或評論的方式展開的媒介批評實為媒體競爭的結(jié)果，它主觀上是媒體針對某一新聞事件或現(xiàn)象進(jìn)行自我視角的解讀，以此來表現(xiàn)自身的新聞價值觀和職業(yè)追求。但是，從客觀上來說，卻以媒介批評的方式在媒體之間形成一種行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督機制，制約著媒體的行為和理念，并時刻提醒媒體要客觀地、全面地報道新聞，對社會和媒體受眾承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。因此，從根本上來說，市場機制的導(dǎo)入促使媒體之間形成行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督機制，即成為這類媒介批評的經(jīng)濟(jì)根源。
　　民主政治根源：公民民主意識增強促使其將意見表達(dá)作為個體需要。隨著我國民主建設(shè)不斷推進(jìn)，越來越多的人在思考如何在政治制度上充分實現(xiàn)人民當(dāng)家作主。人們在參政議政、發(fā)表個體意見方面越來越主動，尤其是文化水平較高的知識分子，他們將參與熱點事件的討論作為體現(xiàn)自身社會價值的一部分。
　　在這個參與過程中，一方面，大眾傳媒這些意見的載體，尤其是信息時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異和新媒體的變革，在很大程度上增強了公民參與的機會，降低了公民表達(dá)意見的成本和介質(zhì)阻礙，為公民開辟了更自由、便捷的意見傳播和交流的空間；另一方面，大眾傳媒也是這些意見指向的目標(biāo)體。信息時代的大眾傳媒扮演著舉足輕重的角色，甚至人們通過媒體視角看到的只是李普曼所說的“擬態(tài)環(huán)境”，而并非世界本身。這是信息時代傳媒的巨大作用力，它是人們觀察社會的鏡子。以前人們只知道透過“鏡子”來了解世界，而現(xiàn)在人們開始審視.. “鏡子.. ”本身。對傳媒這面“鏡子”的審視——即公民個體發(fā)表的媒介批評——是社會民主進(jìn)步的重要表現(xiàn)，也是民主建設(shè)推動下人們表達(dá)個人意見的重要方式。
　　理論根源：傳媒學(xué)術(shù)研究對專業(yè)實踐起到反思與警示的作用。理論總是對實踐的總結(jié)，同時正確的理論會對實踐起到指導(dǎo)的作用。某學(xué)科的學(xué)術(shù)研究是對本學(xué)科相關(guān)問題進(jìn)行的獨創(chuàng)性的理性闡釋，通常以論文的形式表達(dá)。傳媒學(xué)術(shù)研究是對廣義傳播實踐的總結(jié)和分析，通過分析從宏觀和微觀層面來界定傳媒業(yè)實際發(fā)展?fàn)顩r、媒體業(yè)務(wù)水平、傳播理念和傳媒人的職業(yè)道德等等。“以學(xué)術(shù)研究的方式進(jìn)行媒介批評，針對的是重要的、較為宏觀的問題，需要論證嚴(yán)密的觀點。”這類媒介批評遍布新聞類學(xué)術(shù)期刊，它們從不同的角度分析和評判了媒體行為和相關(guān)現(xiàn)象，站在理性的高度警示著媒體，為中國媒體朝著理性的方向發(fā)展提供了諸多坐標(biāo)性意見。因此，部分傳媒學(xué)術(shù)研究本身就是媒介批評的一部分，同時也是促使媒介批評成為影響中國傳媒變革第四種力量的主要根源之一。
　　
　　第四種力量的制衡效應(yīng)
　　
　　對于中國的傳媒業(yè)來說，政策監(jiān)管力量、市場推動力量、技術(shù)革新力量、媒介批評力量構(gòu)成了一個四位一體的相互制衡的力量體系。稱媒介批評為第四種力量，僅僅因為它是繼前三種力量之后出現(xiàn)的又一種影響傳媒變革的力量。從報業(yè)變革的角度來分析，隨著媒介批評力量的增強，必然會將中國報業(yè)推至一個四力制衡作用的狀態(tài)之中。
　　
　　監(jiān)督力的制衡：在報業(yè)內(nèi)部建立“報紙審讀”和“新聞閱評”制度。媒介批評在報業(yè)內(nèi)部大體分為兩種監(jiān)督形式：報紙行業(yè)內(nèi)部各報紙之間通過報道或評論客觀上形成的監(jiān)督機制和專門進(jìn)行.. “報紙審讀.. ”或“新聞評閱.. ”的報刊監(jiān)督。比如《人民日報》成立了報紙閱評小組并于2000年將評報案例匯編成《人民日報評報選萃》、《新聞出版導(dǎo)刊》等等，這些審讀媒體將與報刊有關(guān)的報道、評論、人員等因素作為“審讀”的對象，用批判的視角來分析報刊行為及其社會影響，豐富和擴(kuò)大了我國媒介批評的實踐。
　　毋庸置疑，這種媒介批評形式對于整個社會的意見傳播系統(tǒng)在保持信息對稱和權(quán)力制衡方面是大有裨益的。媒介批評作為一種監(jiān)督力的制衡，使報紙行業(yè)內(nèi)部和報紙本身都受到這種力量的制約，使之時刻處于相互監(jiān)督和自我監(jiān)督的狀態(tài)中，這為報紙能夠更為客觀、全面地反映實踐提供了很大程度的保障。
　　判斷力的制衡：對報道文本進(jìn)行知識評判。網(wǎng)絡(luò)時代人們面對的是信息的海洋，傳者對信息進(jìn)行策劃、包裝、開發(fā)，強化海量傳播和深度傳播，這無疑提高了受者對信息獲取的費力程度，施拉姆的或然率公式表明，受者的信息消費難度會隨之加大，受眾在信息接受過程中會產(chǎn)生分化。其中一部分受眾會迷信某一兩家媒體，他們隱入沉默的螺旋，放棄了對事件的思考而按單照收；另一部分受眾因為具有相應(yīng)的判斷能力，常會產(chǎn)生質(zhì)疑心態(tài)，在瀏覽了大量的信息后仍未能獲知具有說服力的“真相”后，會對媒體信息產(chǎn)生迷惑和困擾；還有一部分受眾，相較于前兩類具有很大的主動性，他們一般在某一領(lǐng)域具有專業(yè)理論認(rèn)識或者具有科學(xué)技術(shù)能力，能夠?qū)δ骋皇录M(jìn)行足夠的專業(yè)判斷，他們選擇將自己獲知的信息和持有的觀點通過媒體（大多數(shù)情況是網(wǎng)絡(luò)）表達(dá)出來。因此，他們對媒體報道文本進(jìn)行的評判就具有很強的辨識力，這類評判也是媒介批評的方式之一。
　　這種由專業(yè)人士針對報道文本內(nèi)容進(jìn)行的知識評判能夠有效地起到信息說服的作用，它能幫助受眾在如何判斷報道內(nèi)容是否符合科學(xué)規(guī)律方面提供指導(dǎo)。比如某些媒體2005年“高露潔部分牙膏被疑致癌.. ”的報道、2006年“廣州市面出現(xiàn)注水西瓜”的報道和2007年的“蕉癌”報道，這些報道之所以造成新聞失實很大原因在于報道者對事件判斷缺少科學(xué)的認(rèn)識。可以看到，相伴而來的是一些專家對該類報道事件的科學(xué)解釋，這種專業(yè)解釋從知識傳播的角度幫助人們來辨識新聞，在缺少判斷的信息傳播中增添了強有力的理性識別，保證了新聞傳播的知識性和有效性。
　　對媒體商業(yè)利潤的制衡：新聞專業(yè)主義與傳媒消費主義的對弈。相較于西方報業(yè)市場化運營的成熟模式，我國報業(yè)的經(jīng)營還處于幼年時期，雖然就整體而言，報業(yè)最關(guān)鍵的問題還在于如何實現(xiàn)報業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作，如何進(jìn)行品牌經(jīng)營。但是，商業(yè)因素對報紙的影響已經(jīng)日漸顯露，尤其是對報紙新聞理念的顛覆作用更為突出。報業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中某些報紙已經(jīng)出現(xiàn)了一些極端的做法：版式改革中大幅照片加大標(biāo)題新聞、軟性報道主題、刺激性標(biāo)題等等。如果報業(yè)的低俗化傾向沒有得到及時的糾正，那么等到報業(yè)市場運營模式日漸成熟了，這種潛在的危機就會出現(xiàn)，它會直接影響到報業(yè)的誠信度和公信力。
　　這種傾向正從晚報、都市報等生活類報紙向黨報蔓延，商業(yè)因素對整個報業(yè)新聞觀念的侵蝕將是未來很長一段時間內(nèi)我國報業(yè)需要面對的新課題。媒介批評的發(fā)展為有效地糾正這種傾向，提供了一個好的思路。也許，當(dāng)前出現(xiàn)的媒介批評熱，將在中國報業(yè)發(fā)展進(jìn)程中起到“觀念引導(dǎo)”的思想燈塔作用。縱觀當(dāng)前的新聞實踐，我們清楚地看到，在媒介批評的語境下，媚俗報道正受到問責(zé)，“有償新聞”與“有償不聞”現(xiàn)象正受到鞭笞..
　　媒介批評以一種獨立的方式影響著傳媒業(yè)的變革，這是傳媒業(yè)進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代（或知識權(quán)力時代）的最大特征，也是傳媒業(yè)發(fā)展走向理性的必然階段。
　　
　　作者單位河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院