報刊版面研究的跨越

　　
　　采編、發(fā)行、廣告構成報刊經營的三要素。采編是報刊發(fā)展的核心競爭力，業(yè)界一直有“內容為王”的說法，這也體現了采編在報刊經營三要素中的重要位置。由于中國報刊市場的特殊國情，采編并沒有像廣告和發(fā)行一樣被納入到市場運作體系，事實上大多數的情況是采編與經營（廣告和發(fā)行）分離。但是由于報刊經營是一個整體，三個要素環(huán)環(huán)相扣，人為地將其分離并采用不同的運作體系使采編無法給經營提供足夠的支撐，也不能跟上經營發(fā)展的節(jié)奏。很多職業(yè)報人看到了這個問題所在，采編管理不再是“鐵板”一塊，逐步出現了向市場靠攏的趨勢，從信息的角度看，最明顯的特征就是眾多的報刊開始利用讀者反饋數據來輔助采編質量提高并進行績效考核，即版面研究。
　　
　　版面研究對報刊采編管理的幫助
　　
　　從實用角度講，版面研究能夠為報刊采編的發(fā)展與管理提供三大方面的幫助。能夠為了解報刊內容市場表現和報刊改版提供參考依據。報刊的內容作為一種文化信息產品，無論從內容制作本身來講，還是為了應對讀者需求，都應該有固定的渠道定期了解報刊內容在市場中的表現。同時，由于文化產品的特點，需要定期地改版更新以適應讀者，改版不能盲目，需要以準確的市場信息反饋作為依據。
　　版面研究將利用市場指標體系反映采編工作成果，進而促進報刊經營。報刊的核心產品是內容，內容將對發(fā)行和廣告產生巨大的影響。……