報刊版面研究的跨越

　　
　　采編、發(fā)行、廣告構(gòu)成報刊經(jīng)營的三要素。采編是報刊發(fā)展的核心競爭力，業(yè)界一直有“內(nèi)容為王”的說法，這也體現(xiàn)了采編在報刊經(jīng)營三要素中的重要位置。由于中國報刊市場的特殊國情，采編并沒有像廣告和發(fā)行一樣被納入到市場運作體系，事實上大多數(shù)的情況是采編與經(jīng)營（廣告和發(fā)行）分離。但是由于報刊經(jīng)營是一個整體，三個要素環(huán)環(huán)相扣，人為地將其分離并采用不同的運作體系使采編無法給經(jīng)營提供足夠的支撐，也不能跟上經(jīng)營發(fā)展的節(jié)奏。很多職業(yè)報人看到了這個問題所在，采編管理不再是“鐵板”一塊，逐步出現(xiàn)了向市場靠攏的趨勢，從信息的角度看，最明顯的特征就是眾多的報刊開始利用讀者反饋數(shù)據(jù)來輔助采編質(zhì)量提高并進行績效考核，即版面研究。
　　
　　版面研究對報刊采編管理的幫助
　　
　　從實用角度講，版面研究能夠為報刊采編的發(fā)展與管理提供三大方面的幫助。能夠為了解報刊內(nèi)容市場表現(xiàn)和報刊改版提供參考依據(jù)。報刊的內(nèi)容作為一種文化信息產(chǎn)品，無論從內(nèi)容制作本身來講，還是為了應對讀者需求，都應該有固定的渠道定期了解報刊內(nèi)容在市場中的表現(xiàn)。同時，由于文化產(chǎn)品的特點，需要定期地改版更新以適應讀者，改版不能盲目，需要以準確的市場信息反饋作為依據(jù)。
　　版面研究將利用市場指標體系反映采編工作成果，進而促進報刊經(jīng)營。報刊的核心產(chǎn)品是內(nèi)容，內(nèi)容將對發(fā)行和廣告產(chǎn)生巨大的影響?！?br>