２００７年度高檔女性類八種雜志零售市場監(jiān)測分析

　　北京開元策略信息咨詢有限公司于2007年3月、6月、9月、12月對北京、上海、廣州、深圳報(bào)刊零售終端進(jìn)行抽樣調(diào)查，對于2007年度高檔女性類八種雜志零售市場檢測情況結(jié)論如下：
　　
　　一.《VOGUE服飾與美容》市場份額暫時領(lǐng)先，《時裝》、《大都市（女士版）》和《虹》市場份額相對較低
　　
　　2007年高檔女性類八種雜志市場份額分布如上圖所示：
　　?開元認(rèn)為：《VOGUE服飾與美容》在市場份額暫時處于領(lǐng)先地位，《VOGUE服飾與美容》年度在八種雜志中市場份額為21.29%，高于其他雜志，具有一定的零售市場優(yōu)勢；《時尚伊人（大開本）》、《世界時裝之苑》和《時尚芭莎》市場份額與《VOGUE服飾與美容》相差不大，均在18.00%以上。
　　?開元零售終端調(diào)查表明：《嘉人》市場份額為11.70%，《時裝》、《虹》和《大都市（女士版）》市場份額相對較低，份額均在5.00%以內(nèi)。
　　
　　二.從開元各季度數(shù)據(jù)對比上看：《時尚芭莎》和《嘉人》2007年度零售市場份額呈現(xiàn)遞增趨勢，零售市場表現(xiàn)突出
　　
　　?從四個季度開元報(bào)刊零售終端調(diào)查結(jié)果表明：《時尚芭莎》、《嘉人》市場份額上升趨勢最為明顯。《時尚芭莎》四個季度市場份額依次呈現(xiàn)遞增趨勢，相對市場份額增幅達(dá)到47.22%；《嘉人》四個季度也呈現(xiàn)依次遞增的趨勢，從一季度的8.70%上漲到四季度的14.25%，相對零售市場增幅達(dá)63.79%。
　　
　　三.四大中心城市平均實(shí)銷量對比圖
　　
　　從開元對四大中心城市平均實(shí)銷量調(diào)研結(jié)果上看：《世界時裝之苑》、《時尚伊人（大開本）》在北京和上海零售平均實(shí)銷量相對廣州和深圳較大；《時尚芭莎》和《VOGUE服飾與美容》在廣州銷售量也較大。
　　高檔女性類八種雜志中，《時尚伊人（大開本）》和《VOGUE服飾與美容》地域差異相對較大。《時尚伊人（大開本）》在北京攤亭平均實(shí)銷量為3.94本，而在深圳僅為2.55本，《VOGUE服飾與美容》在上海攤亭平均實(shí)銷量為4.36本，而在深圳為2.78本。《時裝》在四個城市平均攤亭實(shí)銷量差異較小。
　　
　　四.時尚女性雜志2007年季度變化趨勢圖
　　
　　如上圖所示，《時尚芭莎》、《嘉人》四季度平均實(shí)銷量增勢強(qiáng)勁；其余各雜志各季度表現(xiàn)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。
　　（數(shù)據(jù)來源：北京開元策略信息咨詢有限公司）