從上海動漫產業現狀看中國動漫的問題

　　
　　經過最近幾年的快速發展，目前上海的動漫產業鏈已經初步形成，并在全國具有領先優勢。
　　目前在張江產業園區，正在構建一個動漫產業公共服務平在動漫制作方面，以上海美術電臺，希望通過 “政府搭臺、企業唱戲、用戶參與、市場化運影制片廠為龍頭的動漫制作，在全國作”的模式構建與動漫產業相關的服務平臺。
　　2004年國內首個“國家動漫游戲產業振興基地”在上海誕生，該基地由中國社科院文化研究中心、華東師范大學和上海寬視網絡電視有限公司聯手打造，旨在“結合動漫、游戲、移動增值及寬頻電視等領域，打造全新的數字娛樂平臺”，僅靠上海美術電影制片廠擔綱動漫產業的局面徹底得到改觀。另一個國家級動漫產業基地是2004年成立的浦東張江國家動畫產業基地。以游戲、動漫和影視后期制作為三大主導產業，力爭經過5～10年發展，集聚200家文化企業，總產值達到300億元～500億元。目前入駐企業超過60家，2005年直接產值40多億元，帶動相關產值320多億元。2005年9月，新聞出版總署授予張江“國家網絡游戲動漫產業基地”稱號。目前在張江產業園區，正在構建一個動漫產業公共服務平臺，希望通過“政府搭臺、企業唱戲、用戶參與、市場化運作”的模式構建與動漫產業相關的服務平臺。
　　目前，上海還擁有兩個動畫播出頻道，分別是炫動卡通和東方少兒頻道，隸屬上海文化廣播影視集團。其中炫動卡通是中國三家專業動畫頻道之一，已在20個以上城市落地。目前上海文化廣播影視集團已經擁有廣播電視、新聞網絡、報紙雜志、移動電視、互動電視、寬頻電視等多種媒體；擁有以故事片、電視劇、動畫片上海動漫產業基本情況為主的影視制作、發行、放映體系。
　　在動漫制作方面，以上海美術電影制片廠為龍頭的動漫制作，在全國一直處于領先地位。2004年，該廠被國家廣電總局命名為“國家動畫產業基地”。以其下轄的上海億利美動畫有限公司、上海美術電影繪制廠、上海卡通文化發展有限公司、《卡通王》雜志和上海美術電影專修學校等經營實體為依托，充分運用所擁有的知識產權，大力開發衍生產品，拓展產業渠道，已取得了初步成效?，F在，上海動漫產業的布局已經形成以傳媒集團、炫動卡通、動漫基地為主體的實力派。
　　經過最近幾年的快速發展，目前上海的動漫產業鏈已經初步形成，并在全國具有領先優勢。目前在上海運營的網絡游戲的銷售收入，已經占據全國70%的市場份額。上海不僅擁有“盛大網絡”、“第九城市”等國內互動娛樂的龍頭企業，“新浪”、“光通”等外省注冊企業，也將游戲運營部門設在上海。2006年建成的12000平方米的“上海炫動樂百動漫城”是目前國內最大的動漫主題商城。此外，還有“國家級動漫網游產業發展基地”、“國家動畫產業基地”等“國字號”基地以及由上海聯合產權交易所搭設的我國首個動漫產權交易平臺——國家動漫游戲產業產權交易中心等也紛紛落戶上海。
　　到目前為止，上海不僅擁有6個國家級動漫基地、75個創意產業園區、2500多家創意企業、2萬多名從業人員以及眾多平面、立體媒體，而且還吸引了不少原創和加工企業，國際高端資源也開始登陸上海并向全國輻射。“十一五”期間，上海創意產業的目標是：爭取到2007年全市形成70～80個創意產業園區，建筑面積總量達100萬～150萬平方米，吸引3000～4000家各種創意類企業集聚；爭取到2010年，上海創意產業增加值達到全市GDP的10％以上。上海正在形成互動娛樂研發、制作、播放、運營、教育的“一體平臺”。
　　
　　目前中國動漫產業存在的主要問題
　　
　　動畫制作的盈利模式尚未建立，影響了國產原創企業的積極性。
　　動漫生產多為來料加工，原創能力嚴重不足。調查顯示，2006年我國動畫片產量超過8萬分鐘，但一半以上是為其他國家“來料加工”的境外產品，真正的國產片僅占三分之一左右，在國內外市場有影響力的精品之作更是鳳毛麟角。有數據顯示，目前國內動畫產品年產量超過2000分鐘的機構和企業僅11家，這意味著大量企業每年平均動畫產量僅為10分鐘。在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內地和港臺地區原創動漫作品的比例僅有11%，而具有國際影響力的品牌作品，更是相當缺乏。目前，我國本土動畫生產機構中真正有獨立創作、制作能力的，只有中央電視臺動畫部、上海美術電影制片廠和民營的湖南三辰、上海的今日動畫等為數不多的幾家，其他絕大多數動畫制作公司是加工企業，承擔動畫外包的業務，為日、韓、美等國家和地區的動畫片作加工。
　　
　　動畫制作的盈利模式尚未建立，影響了國產原創企業的積極性。電視臺對動畫播出渠道的行業壟斷，致使很多動畫片生產出來后難以播出。在行業壟斷之下，電視臺對動畫片的收購價格極低。動畫片的制作成本每分鐘在1萬元左右，而播出價每集僅十元到幾百元。比如一部即將在央視上映的國產動畫片，投資4000萬，能回收的成本只有150萬，投入產出極不成比例。
　　事實上，全球范圍動畫生產者都不單純依靠動畫的播映收回成本，衍生產品有巨大的盈利空間。動畫的衍生產品首先是相關圖書和音像制品，然后是動畫形象的衍生產品，包括服裝、玩具、兒童用品等。國外制作公司往往在動畫形象誕生之初，便考慮到衍生產品的開發問題，通過品牌授權向市場融資，有效解決資金問題?！蹲冃谓饎偂吩趶姶蟮碾娨暶襟w播映支持下從中國玩具市場賺取了46億美元。而國內動畫制作公司只關注于影片本身，對極具市場潛力的衍生產品的開發重視不夠。
　　進軍動漫市場的傳統出版社為之甚少，原創乏力。在動漫這條龐大的產業鏈條中，目前圖書所占的比重微乎其微。圖書出版業是從根本上提升動漫原創的第一條主戰線，但是目前動漫產業原創能力匱乏，成為制約動漫產業發展的主要因素。面對巨大的市場商機和文化影響力，作為動漫內容創作源頭的傳統出版社卻進軍者甚少。只有部分少兒、科技社涉足其中，文藝社、社科社、美術社中“躍躍欲試”者更屈指可數。
　　目前出版社進軍動漫領域所做的基本還都是生產平面、紙質的圖書產品，在一定程度上成為出版社在動漫產業鏈上向高新發展的障礙。再加上傳統出版體制，往往把動漫圖書僅作為一般書處理，導致立體化的商業運作模式未能形成，金融資本的介入與支持乏力，制約了中國動漫產業的發展。完整的動漫產業鏈尚未形成。在國外，動漫產業的發展已經非常成熟，產業鏈清晰：先在雜志上連載—— 選擇讀者反饋好的發行單行本—— 改編成動畫片—— 制作衍生產品(根據漫畫造型制作玩具、服裝等)——開發游戲??從產品創意形成到生產、銷售及衍生產品的開發，已經形成了完整、延伸的產業鏈。
　　而尚處在起步階段的國內動漫產業，目前還缺乏整體產業鏈的銜接。作為動漫產業發展的重要基礎，漫畫產業在我國與日韓形成強烈反差。國內多家有影響的漫畫期刊因為連續虧損而相繼停刊。同時，動漫產業中的出版、發行、播出等各個環節分屬不同的部門管理，難以統籌協調，沒法形成有效運作的產業鏈。當前國際上比較成熟的發展模式是“先有品牌，再有動畫，最終發展相關衍生產品”，新生的中國動漫產業今后要取得快速發展，必須借鑒國際上的成功經驗。
　　動漫創意人才嚴重不足，制約我國動漫產業發展。人才問題是制約中國動漫產業發展的最大瓶頸。盡管目前國內已有不少高校都開設了動漫專業，但是真正成熟的動漫人才卻鳳毛麟角。中國擁有全球最大的動漫游戲市場，但在核心專業技術人員的培訓上，卻嚴重地滯后于其他發達國家。目前原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落后成為制約動漫產業發展的關鍵，巨大的市場和薄弱的原創力量導致國內動漫市場80％以上的利潤流向日本、美國。一方面，中國動漫缺乏大量的前期規劃和創作人才；另一方面，動漫業缺乏懂產業運作的市場高手，從而導致整個國產動漫產品整體質量趕不上“洋動漫”、缺乏有效的市場策略，難以獲得市場認可。
　　
　　從產業鏈的角度看，動漫產業需要創作人才、制作人才和經營人才三大類。對于一個成功的動畫企業來說，前期的創意研發和后期的經營開發要比中期的加工制作更為重要，利潤空間也更大。從整體上說，中國缺乏優秀的動漫人才，尤其是創作和經營方面的人才。優秀的動漫編劇、導演以及動漫劇本依然比較稀缺；從產業化角度看，更缺乏戰略策劃、資源__整合、創新盈利模式的經營人才，這也是無法形成產業鏈和缺乏盈利能力的原因之一。
　　
　　推動我國動漫產業發展的建議
　　
　　雖然我國動漫創意品牌的發展尚處于初級階段，但動漫創意產業的前景是光明的。
　　保護民族傳統文化，打造中國動漫品牌。目前最流行的動漫作品依然是日本、韓國、美國的作品，如怪物系列、《變形金剛》等。當今最具影響力的動漫明星仍是米老鼠、凱蒂貓、史努比、哆啦A夢等。這些產品不僅占據了中國的文化經濟市場，而且也占據了當今中國觀眾的心理市場。而目前國內動漫企業一是重復開發中國傳統經典形象和故事，形象單一，內容雷同；二是模仿日韓美等動畫大國的產品，缺乏本土特色。實際上，中國并不缺乏發展原創動漫的文化資源。我國擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，有許多可開發和利用的故事題材，國外許多成功的動漫作品都取材于中國文化，如美國迪斯尼的動畫電影《花木蘭》和日本的《三國志》系列動漫游戲。要引導企業開發這些民族優秀文化，創造出更多有民族精神、時代精神的優秀作品。
　　雖然我國動漫創意品牌的發展尚處于初級階段，但動漫創意產業的前景是光明的，它不僅是發展我們區域經濟，更是傳承民族文化精神、增強“軟實力”、保障國家文化安全的根本保障。面對全球化激烈的國際競爭，我們的企業經營者和創作者必須樹立新思維，實現從加工制作、規模經營到品牌經營戰略轉變，將發展動漫創意品牌經濟、實現品牌經營作為面對新競爭經濟的重要戰略，以培育、提升我國民族動漫創意品牌和企業的核心競爭力。
　　建立全國統一的國家動漫游戲產業產權交易平臺。動漫產業要實現與資本的對接，需要一個公開、透明、持續的市場交易平臺，從而實現動漫創意的產業化。借助公開的市場平臺，不僅可以為動漫產品提供市場化的交易平臺，也可以更廣泛地為動漫游戲工作室、動漫游戲企業引入資本支持，提供融資服務。國外成熟市場的經驗顯示，動漫產業資本化從動漫創意開始，需要一系列資本運作，才能得以產業化和市場化。而公開的產權交易市場，可以通過為動漫游戲產業提供風險投資、創業投資，并為動漫游戲產業上下游及衍生產品企業業務聯結提供服務。
　　目前國內動漫項目發展面臨最大的問題來自于投資項目的風險太大。投資者（意向方）在場外交易，往往對于項目本身缺少了解的渠道，難以得到真實可靠的項目信息，這就增加了相關投資者的參與風險。而如果在產權交易所這種具有公信力的平臺進行交易，隨著各項交易制度和規則的日趨完善，項目自身的相關資質、價值等都基本上能夠得到保障。此外，對于動漫這種特殊的創意性的項目而言，知識產權方面也能得到有效保護，這對于委托方和受讓方都是非常有利的。
　　加強動漫產業人才結構調整。動漫產業是技術密集型、勞動力、知識密集型的高科技產業，對人才的需求量非常大。動漫產業的人才需求層次非常豐富，表現在原創動漫項目策劃、導演、美術設計、故事劇本創作、市場營銷、經營管理、衍生產品開發人員等環節。創意人才甚至可以被認為是整個動漫產業中的核心資源，更是動漫產業向前發展的重要驅動力。動漫創意人才一方面需要從企業外部獲取，另一方面也需要從團隊當中培養自己的創意人才，要將創意人才的成長在最大限度內與組織的發展相結合。動漫企業要為高端創意人才制定適合的福利條件和激勵機制，煥發原創人員的創作活力和激情。目前國內的動漫教育培訓機構，多以培養制作技術人才為主，還缺少對創作型人才的培養，要加大對創作人才的培養和發現。
　　作者單位 中國出版科學研究所