追求特色：行業報的活力點

　　行業報是報業的重要組成部分。伴隨著報業市場化、新興媒體網絡化的步伐加快，行業報紙既贏得了難得的發展機遇，又迎來了越來越嚴峻的挑戰。一部分行業報存在著規模小、實力弱、發行難、發展后勁乏力等突出問題。在全國2000多種報紙中，行業報整體廣告收入已呈逐年下降趨勢，廣告年增長額低于全國報業廣告額的年均增長水平，這是不爭的事實。出現這些問題的原因是多方面的，其中最關鍵的問題是行業報脫離了行業特色這個根本，失去了活力點。行業報要想立于不敗之地，應堅持以人為本，貼近行業，突出特色，服務讀者，努力提升核心競爭力，實現由傳統粗放型報業向現代集約型報業的根本轉變。離了行業特色這個根本，失去了活力點。行業報要想立于不敗之地，應堅持以人為本，貼近行業，突出特色，服務讀者，努力提升核心競爭力，實現由傳統粗放型報業向現代集約型報業的根本轉變。
　　
　　貼近行業抓特色
　　
　　在行業眼里，報紙內容缺乏行業氣息，沒有行業特色。久而久之，行業報不愿過多地關注行業，行業不訂、不看行業報。行業報在行業里失寵，患上了“腦萎縮”、“半身不遂”等病癥。
　　行業報走向市場后，與過去相比呈現出幾個明顯的特點。從報紙的主要價值訴求上看，由“指導”、“引導”本行業轉變為有效服務本行業；從辦報思路上看，一些報紙定位過于寬泛，采編思路不明確；從受眾上看，現有的讀者群顯得松散而零亂，形不成強大的宣傳密度；從發行上看，過去行政命令失去了效力，難以形成集中而又明確的發行市場；從經營廣告上看，報紙對廣告客戶缺乏較強的吸引力，廣告資源匱乏。在行業報眼中，行業失去了往日的優勢，帶不來豐厚的經濟效益；在行業眼里，報紙內容缺乏行業氣息，沒有行業特色。久而久之，行業報不愿過多地關注行業，行業不訂、不看行業報。行業報在行業里失寵，患上了 “腦萎縮”、“半身不遂”等病癥。行業報的出路在哪里？行業是行業報安身立命之基。因此，行業報必須堅持貼近行業的原則，跳出行業思維，開發行業資源，辦出行業特色。
　　一是貼近行業合上拍。行業特色越濃厚，個性色彩越鮮明，報紙的吸引力就越強，而要做到這一點，就必須貼近行業，時時關注行業，與行業同呼吸共命運。一要有專門的版面來詳細解讀國家經濟政策，透析行業發展態勢，收集行業政策信息，研究市場行情，努力成為行業重要的信息服務咨詢平臺。二要積極報道發生在行業受眾身邊的新人新事，與行業合拍、與受眾貼心。三要重點報道行業熱點、行業動態、行業風情。堅持特色第一的辦報理念，最大限度地追求報道的獨特性，以專業的視野、專業的評價方法和手段，把行業最新鮮、最有價值的信息及時地傳播給受眾。
　　二是跳出行業看行業對本行業發生的新聞不能僅僅停留在一般意義的報道上，把所要報道的新聞事件放在宏觀背景中對照，提煉出具有指導性、前瞻性價值的新聞，避免與其他報紙在新聞同質化上競爭。要站在社會角度看行業，站在行業角度看企業，把行業局部經濟現象放在整個社會全局背景下考慮，分析經濟現象與社會生活各方面之間的聯系和反應，讓廣大受眾比較清晰地看出事件的發展脈絡和趨勢，突出行業信息的社會內涵與指導意義。
　　三是整合行業資源促創新。行業資源是行業報生存的土壤和空氣，要把行業資源優勢轉化為辦報的優勢。一方面把行業市場信息通過專業整合，去粗取精，去偽存真，使其成為更有價值的信息，為行業受眾服務。另一方面要注意收集潛在的行業信息，把各種不成型、分散狀態的信息進行有效挖掘、梳理和整合，搭建一個行業發展趨勢和市場流行趨勢的咨詢平臺，及時推介新材料、新工藝、新技術研發的最新成果，發揮在行業的引領作用，推動行業產品的升級步伐。
　　
　　圍繞讀者出特色
　　
　　行業報應該及時為讀者提供衣食住行樂諸方面信息，適時介紹健康良好的生活方式方，開闊讀者視野，陶冶讀者情操。
　　讀者是上帝，決定著報紙的興衰，行業報也不例外。作為以行業受眾為主要目標讀者的行業報，要以為行業受眾提供有效服務，滿足他們的需要作為辦報的出發點和落腳點。
　　首先，準確定位，增強針對性。一家行業報，面對的讀者群范圍比較廣，上至行業行政機構，下至村民小組，企事業單位。有國家公務員、廠長經理、行業普通職工以及各類專業戶和產品經銷商等。把他們全部納入報紙的讀者群，則勢必會過于寬泛而失去針對性。從面向中低端讀者類的行業報所擔負的任務看，要立足行業，面向基層，把服務基層群眾作為市場的切入點，把報紙投放基層單位作為定位方向。一要當好政策的向導，準確宣傳黨的方針政策，及時傳播行業政策、法規及行業的重要改革舉措。為廣大讀者解疑釋惑，讓上級政策家喻戶曉。二要當好生產經營上的參謀。適時介紹科學實用技術知識，為讀者提供生產經營信息，做讀者的全天候服務參謀。三要當好生活上的顧問。現在是知識經濟時代，人們對各種資訊的需求越來越迫切，行業報應該及時為讀者提供衣食住行樂諸方面信息，適時介紹健康良好的生活方式方，開闊讀者視野，陶冶讀者情操。四要當好輿論監督的尖兵。要通過輿論監督作用的發揮，對群眾關心關注的熱點難點問題，對社會生活中暴露出的深層次矛盾和問題，對有較大影響的社會事件和社會丑惡現象等，進行揭露和鞭撻，大張旗鼓地揚善抑惡、激濁揚清，反映人民群眾的心聲和愿望，為政府分憂，為群眾解難，當好群眾的代言人。
　　其次，貼近讀者生活，增強可讀性。如今讀者接受心理已經從說什么聽什么的順應型轉變為討厭說教的逆反型，而且更加注重實際。要抓住行業中涌現出的先進典型，加大正面宣傳報道力度，樹立榜樣，弘揚正氣，反映時代的主題。關注普通職工生活，從一個側面、一個事件、一個角度切入，大量報道行業新人新事、新道德、新風尚，讓人們看到廣大職工中存在著大量看似平凡，實屬偉大的閃光點。策劃設計貼近職工生活的欄目，宣傳報道廣大職工普遍關注的熱點焦點問題。熱情地關注普通職工的所思所想所盼，急行業職工之所急，盼行業職工之所盼，如開辦“民聲參考”、“為您服務”、“就業指南”等欄目，從而增加信息量，增強可讀性。
　　再次，創新采編工作方式方法，增強感染力。行業報過去受機關報思路的影響，在宣傳報道中，存在領導講話多、會議報道多、刊發機關文件多、公文式語言多等現象。無論是在內容上還是編排上都帶有機關信息簡報的痕跡。要在實際工作中，創新采編工作方式方法，切實增強親和力和感染力。一要以“四個一”為目標營造報紙特色。每版要有一項事關全局重點、深受行業讀者關注的內容；每版要有一個受行業讀者歡迎的固定欄目；每版要有一個與行業讀者溝通的渠道；每一版要有一幅反映行業特色、具有較強視覺沖擊力的新聞圖片。二要改變文風，多運用行業職工鮮活的語言，多聯系行業職工身邊的生活事例，多反映行業職工的切身感受，多撰寫深入淺出、簡潔明快的報道。三要改進版面，提高報紙的審美標準。
　　
　　強化管理創特色
　　
　　在實際工作中，要堅持遵循新聞規律，秉承市場理念，始終貼近行業，不斷開拓辦報思路，辦出特色
　　行業報必須深化內部改革，按照現代報業運行規律，建立和完善現代企業管理機制，增強報紙的核心競爭力。一要樹立 “與行業貼近、與讀者貼心 ”的辦報理念。在辦報過程中，在堅持正確的輿論導向前提下，牢固樹立行業意識、市場意識、讀者意識、服務意識、創新意識，走出機關套路，強化可讀性和實用性，增進報紙的公信力和影響力；二要進一步理清“立足行業、面向市場、突出特色、創新發展”的辦報思路。在實際工作中，要堅持遵循新聞規律，秉承市場理念，始終貼近行業，不斷開拓辦報思路，辦出特色；三要制定切實可行的措施，建立科學有效的分配制度與激勵機制，讓薪酬與崗位職責、個人業績和單位效益直接掛鉤。建立以能力和業績為導向的人才評價機制，樹立人才辦報的理念。建立全員培訓制度，打造終身學習型的報業團體；四要培育以“愛崗、敬業、尊重、和諧”為主題的企業精神；五要打造一支“誠信為本、團結為基、創新為魂、卓越為度”的企業團隊，大力實施管理戰略、人才戰略和精品戰略，造就一批名記者、名編輯、名評論員、名欄目以及高水平的經營管理隊伍，不斷提升社會美譽度和綜合實力，切實增強行業新聞宣傳工作的實效性和針對性。
　　作者系河南城鄉經濟報社副總編