省級臺春晚十大走向路線圖

　　
　　春晚，無論是在中央臺還是省級臺，都被作為一項重點內容建設、重要的形象建設、重要的產業建設而根植到當前的電視競爭態勢當中。春晚的較量既是理念上的較量，又是創意的較量，更是實力的較量。
　　春晚是中國電視特有的品牌，也是中國人過年習俗的重要組成部分。相比央視，省級臺的春晚存在演藝資源匱乏、創意水平貧乏、經營空間缺乏等現狀，但是同時也具備貼近本土、接近原創、程序簡化、形態多元等特征。
　　
　　主題：從抽象走向人文
　　
　　主題是晚會的內核。主題準確，晚會才能夠形成吸引力，爆發表現力。包括央視春晚在內，一直確定“喜慶、祥和”的主題氛圍。一些省級臺甚至習慣于把一臺晚會的主題與當地經濟發展主題生硬地結合在一起，使一臺文藝晚會尋找不到一個明確的主題，這種做法十分不利于凝聚整個晚會的結構。
　　近年來省級臺在春晚中不斷探索出一些非常人性化、人文化的主題思路。比如由于湖南遭受雪災，湖南衛視將2008年春晚變為《愛心大融冰——我們一起過年》賑災義演，指向性非常明確，“沒有華麗的舞臺，沒有大牌明星，用最樸實的元素帶來最實在的感動！”；浙江衛視2007年春晚主題為“天下浙商”，以人群為概念，尋找同類人的情感因子，建構春晚的主題內核；北京衛視2006年專門為農民工舉辦了一臺晚會。較之一些抽象的口號式晚會主題，這種人性化的主題更富有情感貼近性。這種主題引導下的春晚，更實在，更溫暖，更具有號召力。
　　
　　功能：從觀賞走向體驗
　　
　　春晚，辭舊迎新，自然少不了回顧和展望，追憶過去真情，抒發未來豪情。辭舊迎新，立志表態，在春晚中都要尋找到合適的手段，形成讓觀眾潛移默化欣賞的行為習慣。這就決定了是要辦觀賞性春晚，還是體驗性春晚。前者的觀眾僅僅是個看客，后者觀眾完全融入其中，享受春晚帶來的快樂。2006年湖南衛視春晚，大舉引進2005年度所推選出來的“超女”，這些選手具有龐大的“粉絲”隊伍，超女的集體亮相，再次制造了電視湘軍神話。
　　春晚帶有體驗性，觀眾在晚會的內容設置中就能體驗相似的角色和情感，比如著名的《常回家看看》催生了一代人的親情體驗。而目前省級臺這種體驗性的節目和設置環節還并不太多。
　　
　　內容：從綜藝走向綜合
　　
　　春晚以其大規模大容量而格外引人注目。春晚首先是文藝界、文化界和影視界的年度大盛會，各種藝術門類都可以在春晚的舞臺上粉墨登場。春晚更多地依賴文藝形態，走綜藝化
　　線路，傳遞娛樂化的氛圍。一些省級臺春晚開始逐步滲透進入很多電視品種，比如2006年湖南衛視春晚，既推介選秀節目成果，又展示獨播韓劇魅力，還深入航天發射基地互動聯歡等。這些多樣化的綜藝形態，豐富了春晚內容，擴大了春晚視野，同時也深深吸引了各類人群的注意。
　　春晚越來越體現出綜合性，而不單純是綜藝性。一些重大新聞事件，或者年度新聞人物也開始逐步走進省級臺春晚的舞臺。新聞在春晚中體現有兩個領域，一個是重大新聞事件，一個是親情故事。湖南衛視、安徽衛視、廣東衛視等省級衛視都十分重視綜合性新聞元素在綜藝春晚中的運用。這些新聞元素推動綜藝晚會從文藝走向生活。
　　
　　形態：從模仿走向原創
　　
　　省級臺春晚從央視春晚脫胎而來，無論是主題確定、形態表現、主持方式、錄制規模都和央視春晚具有極大的相似之處，很多時候這種相似還停留在模仿階段。形態模仿別人，但是演員模仿不了別人，錄制理念和水平也模仿不了別人。在不對等的條件下，模仿僅僅是一個藝術表達的軀殼，沒有實際意義，更沒有深遠意義。
　　江蘇衛視、遼寧衛視、山東衛視、四川衛視、重慶衛視都已經非常重視春晚的原創性，除了歌曲演唱之外，舞蹈和語言小品都為原創作品。原創作品不僅具有本土貼近性，而且還擁有獨立的版權。原創性春晚是對創意能力的考驗，也是煥發創作激情的最佳良機。央視春晚很多節目都是在省級臺晚會中亮相后，進入了央視春晚的視野。
　　
　　演員：從明星走向民星
　　
　　演員是衡量春晚質量水準的重要標準，也是體現春晚檔次的重要指標。湖南衛視、浙江衛視、東方衛視在大量強化明星陣容的同時，更善于借助“名氣”來提高春晚的關注度。湖南衛視春晚邀請“小長今”、東方衛視邀請劉翔等做法，都是在被邀請人的知名度上下工夫。
　　在擁有名氣的“明星”當中，來自百姓當中的“民星”越來越成為省級春晚舞臺上最活躍的人群。湖南衛視最善于打造和利用平民星秀，2006年春晚舞臺上活躍著一群來自超級女聲比賽的選手。另外類似洪戰輝等新聞人物也頻上春晚。
　　
　　資源：從直接走向挖掘
　　
　　資源是競爭的基礎，一臺高水平、原創性春晚，其質量好壞與節目資源密不可分，好的演藝資源可以成就一臺晚會。以前的春晚就是從文藝團體中直接選拔節目，有什么節目，編排什么樣的晚會。目前發展到春晚的“訂單作業”階段，需要什么標準的節目，就尋找什么標準的節目。
　　資源不是直接開采，而是通過挖掘、提煉形成對人有用的東西。電視資源也是一個挖掘的過程，挖掘能夠發現春晚資源的實用性。挖掘春晚演出資源是一種非常科學、非常理性的行為。湖南衛視2007年春晚中，從“百歲老人過大年”入手，充分挖掘人物坎坷的人生之路和健康的生活狀態。聽百歲老人說話是一種享受，也是一種教育。
　　
　　模式：從獨立走向聯合
　　
　　省級臺辦春晚，從成本和精力角度，都是一次能量很大的消耗。越來越多的省級臺在通過謀求聯合，實現互惠互贏。江蘇衛視聯合北美電視機構舉辦.. “2007北美春節聯歡晚會”，晚會由中美兩國的電視、演藝精英們合力打造，是一臺東西方藝術天然交融的“國際春晚”。
　　河南衛視2007年春晚也聯合澳亞衛視、鳳凰衛視實現三地直播。澳亞衛視、鳳凰衛視分別帶來了自己的當家花旦主持，并帶來在港、澳、臺地區知名的演藝明星，起到了很好的宣傳效果。隨著體制和機制的優化，頻道間這種聯合將會成為電視發展史上顯著的發展趨勢。
　　
　　傳播：從頻道走向渠道
　　
　　頻道是單一的傳播平臺，要產生更廣泛的影響力，必須不斷開發和發掘多元化的傳播渠道。春晚的傳播渠道前些年僅僅局限在本土電視頻道，現在各臺越來越注意到春晚傳播渠道
　　的重要性。拓展春晚播出平臺，也就是拓展傳播渠道。
　　最普遍的聯合是播出頻道的擴容，衛星頻道和地面頻道并機播出，這種聯合僅僅體現在本地的影響力。省級臺與省級臺之間的聯合播出已經成為顯著趨勢。前些年不斷有“華東六省一市”、“中部地區”等區域性的傳播渠道聯合。
　　利用新型媒體傳播春晚，也是產生春晚影響的關鍵。湖南衛視、東方衛視的春晚在網絡上都能實現視頻播出。這種傳播渠道突破地域性和收看時間的局限，越來越受到年輕人的熱衷和喜愛。
　　
　　播出：從首播走向重播
　　
　　省級臺的春晚播出時間一般編排在大年三十前一天，此時電視收視已經進入春節高峰期，而且此時省級臺晚會云集，且大同小異。一大堆春晚扎堆除夕前夜，無形中削弱了春晚傳播的廣泛性。湖南臺開始注意利用小年夜首播自制春晚。
　　春晚不是快餐節目，不能一次性播完了就壽終正寢。中央臺、湖南臺、浙江臺等都從重播檔贏得收視、贏得口碑、贏得經營指標。重播春晚一般來說有直接重播和間接重播。直接重播就是把整臺晚會重播，間接重播就是把晚會進行拆解、合并、題材同類化和主體化。比如語言類節目重播，歌舞類節目重播等等。
　　
　　宣傳：從被動走向主動
　　
　　很多省級臺春晚的宣傳僅僅停留在播出時間預告上，一些先知先覺的省級臺學會了用制造新聞熱點、炒作新聞事件的方式主動提高春晚識別度和關注度。
　　主動宣傳首先是主動聯絡媒體，熟知媒體特性，熟知媒體渠道，熟知春晚階段性宣傳重點。很多臺專門設置宣傳部門，以加強與外界、與媒體等的聯系。其次是善于提煉宣傳要點，把春晚的看點提煉出來，通過宣傳，形成觀眾對春晚的收視期待。第三是制造新聞事件，提高關注度。湖南衛視2007年春晚啟動“海外湖南人大拜年”，營造了一個湖南人的大PARTY，除了有湘籍歌手等藝人的精彩表演，遠在非洲、美國等地的海外湖南人也通過鏡頭向家鄉人大拜年。
　　主動宣傳還可以有效控制宣傳效果，及時化解宣傳危機，牢牢把握春晚宣傳的主動權和話語權。
　　作者單位 河南電視臺