新媒體時(shí)代的廣播自救與創(chuàng)新

　　
　　從Web1.0到Web2.0，從博客到播客，從2G到3G，從音頻到視頻，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，正對(duì)傳統(tǒng)傳播形態(tài)帶來(lái)巨大的沖擊。而在新一輪的媒體大戰(zhàn)中，廣播將是最有可能絕處逢生的。正如BBC的克里斯?韋斯科特所說(shuō)：.. “廣播.. ..不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會(huì)改變。”
　　
　　廣播與新媒體融合的基本形態(tài)
　　
　　廣播網(wǎng)絡(luò)化從節(jié)目平臺(tái)到門戶網(wǎng)站。現(xiàn)在，各家電臺(tái)紛紛開設(shè)網(wǎng)站，作為自己節(jié)目的新型傳播平臺(tái)，其主要的傳播形式分為在線收聽直播也稱即時(shí)播音（Live）和點(diǎn)播，也稱隨選播音（Audio-on-demand）兩種。通過在線收聽，聽眾可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，也克服了收聽調(diào)頻時(shí)的信號(hào)干擾，接收效果相當(dāng)穩(wěn)定。點(diǎn)播則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺點(diǎn)，聽眾可根據(jù)標(biāo)題或分類，選擇所關(guān)心的片段來(lái)收聽，既彌補(bǔ)了收聽時(shí)間上的限制，更可以合理地滿足用戶不同的信息需求。
　　目前，很多電臺(tái)網(wǎng)站已與一般的新聞網(wǎng)站無(wú)異，尤其是像中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的“國(guó)際在線”、中央人民廣播電臺(tái)的“銀河網(wǎng)”等，已向大型門戶網(wǎng)站方向發(fā)展。其網(wǎng)站除擁有自己的廣播節(jié)目外，還有視頻以及各類資訊、論壇等板塊。這樣的大型門戶網(wǎng)站建設(shè)，不僅有利于廣播節(jié)目的展示，也使其傳播方式更加多元化，從而豐富和提升電臺(tái)的品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大廣播的接觸率和影響力。
　　從播放器到網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)。在各電臺(tái)有了自己的網(wǎng)站之后，聽眾就有了更多收聽廣播節(jié)目的方式可供選擇。除登錄電臺(tái)網(wǎng)站之外，電腦里常用的Windows Media Player、Quick Time、Real One等播放器，都可以提供相關(guān)的電臺(tái)索引，聽眾輕點(diǎn)鼠標(biāo)，便可通過鏈接直接收聽世界各地的廣播節(jié)目。現(xiàn)在，廣播愛好者或發(fā)燒友們更是只需在電腦上安裝一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)”，如“龍卷風(fēng)網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)”，便可以不用考慮格式的問題，想聽哪個(gè)頻率就聽哪個(gè)頻率，隨心所欲地收聽全球3000多家電臺(tái)，網(wǎng)羅社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)信息、娛樂資訊、外語(yǔ)教學(xué)、流行歌曲和搖滾樂、爵士樂、交響樂、民樂等各類電臺(tái)節(jié)目。電臺(tái)收錄范圍不僅包括傳統(tǒng)廣播，還包括很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)界面簡(jiǎn)潔，目錄清晰，可按地域、流派、綜合等多種分類方式方便地查找。此外，它還有內(nèi)置錄音、定時(shí)錄音、定時(shí)播放、定時(shí)關(guān)機(jī)等人性化功能。網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)不僅增加了電臺(tái)被更多人了解的機(jī)會(huì)，也提高了對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣播化
　　
　　如果說(shuō)“廣播網(wǎng)絡(luò)化”還不是真正的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的話，那么“網(wǎng)絡(luò)化廣播”則完全是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。它借鑒傳統(tǒng)廣播方式，實(shí)現(xiàn)了多媒體信息的獨(dú)立制作和傳播，更好地發(fā)揮了傳播及時(shí)豐富、全面互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)
　　
　　所謂網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，是指通過編碼器，將一臺(tái)電腦里正在播放的音頻/視頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可以在Internet上直接傳送的格式，用戶登錄到電臺(tái)的網(wǎng)站時(shí)，即可下載經(jīng)過編碼的音頻信息。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以一種全新的傳輸方式，克服了傳統(tǒng)廣播波段分配的有限性和易受干擾等缺陷。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目通常還包括圖像、視頻等樣態(tài)，內(nèi)容更加豐富，形式更加直觀而生動(dòng)。
　　現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)電臺(tái)都在自己的網(wǎng)站上開設(shè)了這樣的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開設(shè)了“都市流行頻道”、“懷舊經(jīng)典頻道”和“鄉(xiāng)村民謠頻道”三個(gè)音樂頻道。一些獨(dú)立品牌的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也頗具影響力，如青檸網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)旗下即有“青檸奧運(yùn)臺(tái)”、“青檸音樂臺(tái)”、“青檸校園臺(tái)”三個(gè)頻道，顯示出網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)特有的活力。此外，很多傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。新浪、網(wǎng)易、騰訊、21CN等都投入巨資開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。
　　由此可見，網(wǎng)絡(luò)與電臺(tái)的融合已經(jīng)越來(lái)越緊密，各方都希望在這一過程中分到一塊可口的蛋糕。作為傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)，更應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)化廣播的機(jī)遇，發(fā)揮自己專業(yè)化、精品化的優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。
　　播客（Podcasting）也稱自助廣播，是一種全新的廣播形式。相比傳統(tǒng)廣播用戶只能被動(dòng)接受按順序播出節(jié)目的模式，播客則由用戶選擇收聽收看的內(nèi)容、時(shí)間，并能選擇以何種方式讓其他人也有機(jī)會(huì)收聽或收看。一臺(tái)上網(wǎng)電腦、一部DV，連接好麥克風(fēng)和耳機(jī)，下載一個(gè)音頻或視頻編輯軟件，將錄制或拍攝的內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，就可以成為一個(gè)播客了。播客是音視頻傳播平民化的產(chǎn)物，低門檻進(jìn)入使它具有廣泛的大眾化基礎(chǔ)。播客創(chuàng)作者通常是一些廣播愛好者或發(fā)燒友。他們一般有自己的職業(yè)，做播客只是業(yè)余愛好而已。雖然這些節(jié)目相比傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，大多技巧并不專業(yè)，但這些節(jié)目的內(nèi)容和形式更加自由，也更富個(gè)性化特色，符合當(dāng)今傳播分眾化的大趨勢(shì)。
　　目前，播客正在成為“博客熱”的“升級(jí)版”。新浪2006年底啟動(dòng)的“播客”頻道，在不到兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)就擁有了超過百萬(wàn)的用戶，其2007年除夕推出的24小時(shí)聯(lián)播的“播客春
　　晚”受到熱捧。國(guó)內(nèi)視頻播客網(wǎng)從最初的20家左右激增到200多家，很多播客運(yùn)營(yíng)商獲得了大量風(fēng)險(xiǎn)投資，以土豆網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)銀河臺(tái)為代表的一批播客網(wǎng)站新勢(shì)力迅速崛起。
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　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)播客的受眾規(guī)模已達(dá)到7600萬(wàn)人。美國(guó)一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，12％的網(wǎng)絡(luò)使用者曾下載并收聽播客文件。該國(guó)的一家研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：美國(guó)的播客（podcaster）人數(shù)將由2005年的84萬(wàn)人猛增到2010年的5600多萬(wàn)人，屆時(shí)將會(huì)有1/3的MP3用戶下載和收聽播客節(jié)目。
　　利用播客，文化創(chuàng)意人士可以將播音片段、歌曲演唱片段、戲劇演唱片段、樂器演奏片段等各種形式的音頻或視頻文件放在其中，既可供他人下載、欣賞、評(píng)判，也可供媒體網(wǎng)站更方便地收錄或集成。
　　對(duì)于“播客”，國(guó)內(nèi)外一些著名的廣播公司均已做了不少有益嘗試。美國(guó)的波士頓WGBH公共廣播電臺(tái)是最早做“播客”節(jié)目的專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)之一，其節(jié)目出乎意料地大受歡迎。目前，播客的影響力短時(shí)間內(nèi)還不足以抗衡傳統(tǒng)廣播，傳統(tǒng)廣播可以借機(jī)推出一些同新媒體融合的可行方案，或吸納可為其所用的播客人才，或開辟自己的播客，或?yàn)樘囟ǖ穆牨娙后w制定專門的節(jié)目單，滿足聽眾的個(gè)性要求，拓展靈活多樣的傳播方式。
　　
　　“三網(wǎng)合一”為廣播發(fā)展提供的新機(jī)遇
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，無(wú)疑將為廣播的發(fā)展提供良好的新機(jī)遇。從2001年開始，中國(guó)廣播網(wǎng)即成為中央人民廣播電臺(tái)兩會(huì)報(bào)道的組成部分之一。經(jīng)過幾年來(lái)的改進(jìn)和完善，在2007年的兩會(huì)報(bào)道中，中國(guó)廣播網(wǎng)更好地挖掘了網(wǎng)絡(luò)多媒體的優(yōu)勢(shì)。在此期間，他們不光開設(shè)了40個(gè)欄目，還首次推出試驗(yàn)性的手機(jī)廣播電視，重新整合文字、圖片、音頻、視頻等不同傳播形態(tài)的節(jié)目，圓滿地完成了宣傳報(bào)道任務(wù)。中國(guó)廣播網(wǎng)的這次成功嘗試，不但證明了三網(wǎng)合一在技術(shù)方面的可行性，也為廣播的多元化發(fā)展提供了一些有益的經(jīng)驗(yàn)。
　　手機(jī)在線收聽 如今，手機(jī)技術(shù)越來(lái)越向著掌上電腦的方向發(fā)展。不過，目前手機(jī)所帶的收音機(jī)功能還只是傳統(tǒng)的通過中波或調(diào)頻接收節(jié)目的方式，信號(hào)不夠穩(wěn)定，所能接收到的電臺(tái)也很有限。隨著3G等網(wǎng)絡(luò)化手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，相信手機(jī)在線收聽廣播節(jié)目會(huì)非常方便，屆時(shí)能真正發(fā)揮廣播“隨時(shí)隨地想聽就聽”的傳播優(yōu)勢(shì)。
　　手機(jī)廣播節(jié)目包月服務(wù) 廣播，是否也能像如今的手機(jī)報(bào)等傳播方式一樣，通過打包，把包含文字、圖片、音頻甚至視頻的文件發(fā)送到訂戶的手機(jī)上，讓他們可以每天通過手機(jī)下載等方式收聽節(jié)目呢？回答是肯定的。只是目前的技術(shù)尚不成熟。如果該技術(shù)成熟了，每個(gè)電臺(tái)均可以針對(duì)不同的受眾，推出幾種不同的節(jié)目套餐，甚至可以由聽眾自己挑選所喜愛的節(jié)目組成一個(gè)點(diǎn)采式的定制套餐，每天按時(shí)發(fā)送到訂戶手機(jī)上，這樣，不僅聽眾絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過自己喜歡的任何一檔節(jié)目，同時(shí)，電臺(tái)也能潛移默化地融入聽友的生活。
　　廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播”，說(shuō)的是上世紀(jì)六七十年代，當(dāng)廣播被電視逼到懸崖邊時(shí)，車輪子和干電池賦予了廣播移動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)，才使廣播得以生存下來(lái)。
　　廣播在40年前沒有離開我們，今天也絕不會(huì)輕易地被擠出歷史舞臺(tái)。我們有理由相信，在不久的將來(lái)，這些新的廣播形式很可能將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上重要的傳播手段，像我們習(xí)慣上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載資料一樣，成為我們新媒體生活的重要組成部分。
　　作者單位 浙江大學(xué)