書評(píng)：品牌價(jià)值研究的新高度

喬均教授治學(xué)，我個(gè)人認(rèn)為有兩個(gè)特點(diǎn)，一是善于發(fā)掘、掌握并使用翔實(shí)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，尤其是市場(chǎng)運(yùn)行的最新資料，如果沒有可供檢索的數(shù)據(jù)，寧愿自己組織調(diào)查，也務(wù)求言之有據(jù)，這得益于他大量的實(shí)證性課題研究；二是注重在學(xué)科基本理論、現(xiàn)行觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，道前人之所未道，每每洞見新出，一新人們的眼目，如果沒有新意，絕不炒冷飯，拼盤子，這得益于他在做學(xué)問時(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木窈颓髮?shí)的作風(fēng)。近來閱讀他賜送的專著《品牌價(jià)值理論研究》(中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2007年12月第1版)，就再次驗(yàn)證了我的感覺。

品牌價(jià)值理論是馬克思勞動(dòng)價(jià)值論存市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新發(fā)展。隨著世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)環(huán)境和社會(huì)條件發(fā)生了翻天覆地的變化，如何從發(fā)展的馬克思市場(chǎng)價(jià)值理論山發(fā)，揭示知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的技術(shù)、知識(shí)、制度等高級(jí)要素的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，尤其是吸收西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家在價(jià)值理論、客戶滿意理論、制度創(chuàng)新理論、科技創(chuàng)新理論、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的崛起、市場(chǎng)交換關(guān)系以及品牌價(jià)值理論等方面的最新成果，形成有中國特色的品牌價(jià)值理論體系，成為喬均教授認(rèn)真思考的問題。本書剛標(biāo)題“基于馬克思主義市場(chǎng)價(jià)值理論的品牌價(jià)值研究”，可能更能標(biāo)注奉書的學(xué)術(shù)出發(fā)點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。

《品牌價(jià)值理論研究》在以下三個(gè)方面有所建樹：第一是關(guān)注傳統(tǒng)勞動(dòng)價(jià)值理論在品牌價(jià)值研究體系中占有的地位。喬均教授把重點(diǎn)放在解決勞動(dòng)價(jià)值理論在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展問題上，既避免了長期以來糾纏不清的“窄派”和“寬派”的理論爭(zhēng)論之中，又避免了可能引發(fā)的對(duì)經(jīng)典理論的損傷。因此明確了經(jīng)典勞動(dòng)價(jià)值理論是社會(huì)簡單生成形態(tài)下的價(jià)值創(chuàng)造模型，生產(chǎn)要素創(chuàng)造價(jià)值是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)條件下的對(duì)勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值的補(bǔ)充，品牌價(jià)值理論是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)值創(chuàng)造的新型衡量模型。二是注意不能陷入西方價(jià)值理論學(xué)派林立、文獻(xiàn)龐雜的汪洋大海，著重分析技術(shù)創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新、管理制度創(chuàng)新、企業(yè)文化、品牌文化、渠道創(chuàng)新和客戶、質(zhì)量、品牌管理和消費(fèi)者態(tài)度等新的要素對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的影響。尤其是指出技術(shù)和知以凝聚了人類最高級(jí)別的復(fù)雜勞動(dòng)，是形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。三是基本廓清了使用勞動(dòng)價(jià)值理論解釋品牌價(jià)值和要素創(chuàng)造價(jià)值的理論問題，形成了相對(duì)系統(tǒng)的理論體系。

本書還系統(tǒng)改造并初步建立了可供操作的品牌綜合價(jià)值評(píng)價(jià)模型，通過大量的實(shí)證研究，選擇9個(gè)一級(jí)指標(biāo)和30個(gè)二級(jí)指標(biāo)，基本可以應(yīng)用于當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的品牌建設(shè)，從而推動(dòng)品牌研究不在懸浮于經(jīng)濟(jì)實(shí)踐之上。正是從這個(gè)意義上，本人認(rèn)為喬均教授將品牌價(jià)值研究推向了一個(gè)新的高度。

在筆者看來，這部基于作者博士學(xué)位論文基礎(chǔ)上形成的專著，理論闡述還是多少遮蔽了閱讀的流暢和實(shí)用的普及。我們無需求全責(zé)備，但是，人們更愿意看到理論工具的實(shí)踐普及。學(xué)術(shù)著作何時(shí)能從這個(gè)“范式”中走出來，理論才會(huì)有更大的能量釋放。