天涯：開放的姿態(tài)

天涯希望在開放平臺上建立一個在虛擬社會規(guī)則下的社區(qū)網(wǎng)站。在這個虛擬社會中，Google的Opensocial應(yīng)用平臺將會是一個很好的標(biāo)準(zhǔn)。邢明的美好愿景之一，希望天涯目前的2000萬用戶可以逐漸發(fā)展成上億的品質(zhì)用戶。

天涯社區(qū)（www.tianya.cn）的鐵桿“粉絲”，不久之后將在“我的天涯”欄目看到新的變化。登陸后，不僅能直觀地看到當(dāng)前好友情況，當(dāng)點擊任意好友的資料后，還將看到該位好友的好友圈，如此一直持續(xù)遞進(jìn)……通過這個新玩意，將會交到很多志趣相投的朋友。

無疑，天涯又多了一項“交友利器”。3月17日，就在傳奇人物Google(www.g.cn)全球總裁埃里克·施密特第三次訪華期間，記者也從中國最大的社區(qū)網(wǎng)站天涯處得知，天涯社區(qū)將成為Google在中國社區(qū)網(wǎng)站領(lǐng)域唯一的戰(zhàn)略合作伙伴。

開放平臺、開放應(yīng)用

“目前全球計算機正在發(fā)生重要改變，云計算將取代傳統(tǒng)以PC為中心的計算。”埃里克·施密特的此番表述欲顛覆傳統(tǒng)PC的一切應(yīng)用，相比較微軟的“不開放”作風(fēng)，Google欲打破微軟壟斷、一方獨大的局面，在互聯(lián)網(wǎng)的天地中打出一片新疆土。此次，施密特發(fā)表了如下觀點，希望通過云計算的技術(shù)，讓Google在娛樂、搜索、社區(qū)、下載、無線應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域全面開花。

Google的開放姿態(tài)，似乎“地震”了互聯(lián)網(wǎng)的“多元陣地”，而Google敏銳地發(fā)現(xiàn)，社區(qū)對于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，是在繼搜索之后的另一個熱點。無論說Facebook在美國的迅猛崛起給Google帶來的“不得已而為之”的壓力，還是社區(qū)網(wǎng)站巨大的財富效應(yīng)，Google的征戰(zhàn)場地之一—社區(qū)領(lǐng)域，將會使Facebook直面Google的挑戰(zhàn)。在這個陣營中，MySpace（www.myspace.cn）、Orkut、Friendster等眾多社區(qū)網(wǎng)站已成為了Google的國際同盟者，而在中國，Google將慧眼識珠全球華人網(wǎng)上家園—天涯社區(qū)。

其實，天涯與Google的合作在去年8月份就已開始。從搜索合作、搜索嵌入到聯(lián)盟合作，共同開發(fā)了相關(guān)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都順利應(yīng)用于天涯的“搜索技術(shù)”、“天涯來吧”、“天涯問答”中。而這次基于社區(qū)新領(lǐng)域的Opensocial應(yīng)用平臺，將使天涯成為Google在中國的唯一戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)天涯創(chuàng)始人邢明介紹，即將應(yīng)用于社區(qū)新領(lǐng)域的Opensocial應(yīng)用平臺基于Google的“云計算”技術(shù)，Google的OpenSocial是在Facebook后的又一新型開放式網(wǎng)絡(luò)平臺，它獨立于SNS，提供一個標(biāo)準(zhǔn)化的API，建立起一整套社交網(wǎng)絡(luò)的框架以及通用的應(yīng)用程序接口，以第三方托管的角色參與其中，讓更多具有開發(fā)能力的社交網(wǎng)站和個人在其核心框架下共享用戶活動數(shù)據(jù)以及相關(guān)功能等。針對 OpenSocial的實際應(yīng)用，天涯社區(qū)將要實現(xiàn)“好友圈”的產(chǎn)品應(yīng)用。據(jù)悉，目前已經(jīng)確認(rèn)加入OpenSocial 陣營的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)包括MySpace、Orkut、Friendster等眾多網(wǎng)站。而天涯將有幸成為Google在國內(nèi)首次選擇的Opensocial應(yīng)用平臺。

機遇與挑戰(zhàn)

對于天涯而言，已經(jīng)走紅的Facebook無疑是一種挑戰(zhàn)。無論是Facebook本身與網(wǎng)民的黏性，還是在吸引廣告主點對點的精準(zhǔn)廣告投放中，F(xiàn)acebook已經(jīng)走在了社區(qū)領(lǐng)域的前列。微軟的眼光的確不錯，那么即將站在Google陣營的天涯，又將如何提升自己的競爭力呢？

事實上，國際與國內(nèi)的社區(qū)網(wǎng)站是有著顯著差異的。首先是文化的差異。以Facebook為代表的國際化社區(qū)，可以采取實名制的用戶方式。大家的信任度彼此都非常高。而中國的社區(qū)，鮮有用戶愿意把自己的真實資料放到網(wǎng)上去。因此，中國社區(qū)走完全的實名制是行不通的。其次是政策環(huán)境的差異。中國的政策監(jiān)管比較嚴(yán)格。譬如第三方插件的問題，政府是有一整套統(tǒng)一的監(jiān)管體系。因此，中國社區(qū)的靈活性就會受限。由此可以看出，國際化社區(qū)相對比較開放，因此像Facebook擁有眾多的實名制用戶，從而吸引了大量廣告主針對社區(qū)個體進(jìn)行點對點的精準(zhǔn)式投放，為Facebook積累了大量的財富。

“不過，F(xiàn)acebook的過度開放也會為其帶來一些弊端。Facebook是一個以工具型為導(dǎo)向的社區(qū)網(wǎng)站。在以人為本的體驗上，還有著一些缺陷。此外，開放性也帶來了過度的自由，其個人隱私難以保護(hù)，因而會導(dǎo)致社區(qū)管理的混亂，進(jìn)而影響用戶體驗。而中國社區(qū)會在相對開放的社區(qū)平臺中有統(tǒng)一的監(jiān)管體系。而不是非常自由的開放平臺。”邢明如是說。

天涯一直希望在開放平臺上建立一個在虛擬社會規(guī)則下的社區(qū)網(wǎng)站。在這個虛擬社會模式中，Google的Opensocial應(yīng)用平臺會是一個很好的標(biāo)準(zhǔn)。邢明的美好愿景之一，希望天涯目前的2000萬用戶可以逐漸發(fā)展成上億的品質(zhì)用戶。邢明強調(diào)了“品質(zhì)用戶”這個詞，即發(fā)展一批有信用、素質(zhì)不錯的用戶。Facebook正是因為有一批高質(zhì)量的實名用戶，給第三方（廣告主等）帶來了良好的預(yù)期和認(rèn)可。

慎重的商業(yè)模式

回顧天涯一路走來的9年，從最初成為中國草根階層的聚集地，到如今2000萬涵蓋社會各個階層的優(yōu)質(zhì)用戶，龐大的用戶群體，勢必逃不過廣告主精明的眼光。今后，有了Google的助陣，幫助天涯迅速積累用戶的同時，社區(qū)廣告通過網(wǎng)絡(luò)口碑的形式傳播正異軍突起。

那么，在天涯的商業(yè)模式逐漸成型中，會不會破壞用戶在天涯原有的體驗？對此，邢明表示，天涯的商業(yè)模式要慎重。社區(qū)廣告模式不會破壞用戶的體驗。并且還要進(jìn)一步加強用戶的體驗。因此，天涯強調(diào)了企業(yè)公民的概念。即企業(yè)廣告主也是社區(qū)開放平臺中的一分子，與用戶可以互動。

為此，天涯采取了針對不同人群和社區(qū)的植入式廣告服務(wù)模式。譬如目前植入了與酒店合作的第三方電子商務(wù)的應(yīng)用。不同于網(wǎng)站的通欄、BANNER、彈出式等破壞用戶體驗的廣告模式，天涯會在相關(guān)主題的社區(qū)群體中，在空白的地方植入相關(guān)聯(lián)的廣告，廣告主采用一種會員式的方式，可以與這個群體的用戶進(jìn)行交流與溝通。

譬如在一個酒吧群中，酒吧廣告主可以植入自己酒吧的廣告，如果酒吧群中的用戶正在討論酒吧聚會的話，這個酒吧廣告或許對用戶有幫忙，并且酒吧廣告主可以以會員的身份和用戶進(jìn)行交流，答疑解惑。這種互動式的廣告?zhèn)鞑タ梢哉f精準(zhǔn)地進(jìn)行了投放。

合作中前行

Facebook的成功源于其“開放”的姿態(tài)。使得天涯的掌門人邢明深受啟發(fā)。為了天涯美好的愿景，2008年，邢明制定了全年戰(zhàn)略計劃。

去年下半年，天涯偏重于制定戰(zhàn)略與理念，是明確天涯發(fā)展方向的階段。今年一季度，緣于Google帶來的Opensocial應(yīng)用平臺，使天涯從理念到技術(shù)都有了基礎(chǔ)。面對這個第三方應(yīng)用開發(fā)平臺，天涯一直在做基于這個標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)架構(gòu)優(yōu)化，等架構(gòu)成型后，第二季度將陸續(xù)推出相關(guān)產(chǎn)品與應(yīng)用。第三季度，將展開與第三方合作伙伴的開放合作與聯(lián)盟。而合作伙伴將來自于四個方面。第一，與中小社區(qū)合作。是基于用戶流量的商業(yè)模式的共享與合作，未來將迎來社區(qū)廣告的井噴；第二，與網(wǎng)站進(jìn)行合作；第三，與未來廣告主進(jìn)行合作；第四，開展第三方應(yīng)用合作，如與游戲廠商合作，實現(xiàn)“競猜”、“游戲”等社區(qū)應(yīng)用。

2009年，天涯的十周年將充滿期待。