區域旅游發展與文化產業整合研究

[提 要] 旅游文化對區域經濟發展起著重要推動作用#65377;要發揮這些作用，依賴于加強旅游文化建設，加強文化產業的發展，真正形成強勁的旅游文化力#65377;加強文化產業的建設，從而促進區域旅游的發展，在發展區域旅游的同時，帶動文化產業的發展#65377;要尋求兩者的共同發展，必須將區域旅游同文化產業進行整合，來達到雙贏的局面#65377;

[關鍵詞] 區域旅游;文化產業;整合

[作者簡介]袁建華(1978—)，女，碩士研究生，江西旅游商貿職業學院旅游系教師;(江西南昌 330100)涂 康(1976—)，男，中教一級，江西峽江縣戈坪中學教師#65377;(江西峽江 331400)

旅游是文化的載體，文化則是旅游的靈魂，旅游的發展能為文化建設提供必要的前提和物質基礎，文化建設則是旅游發展的生命和動力#65377;沒有深厚的文化內涵，旅游不可能實現持續飛躍發展;沒有旅游的發展，文化建設也就失去了必要的前提和條件#65377;

一#65380;區域概念

區域是一個重要概念，明確其含義，是區域各項問題研究基礎#65377;區域概念具有極強相對性，不同的學科對區域的理解不同:地理學把區域定義為地球表面具有相對一致性的地域單元與一般擁有自然地性特征來劃分;政治學把區域看作是國家管理的行政單位，按行政權力覆蓋面劃分界限;社會學把區域看作為具有相同語言，相同信仰和民族特征的人類聚落，其邊界可以越過國界和行政邊界，也包括不同:自然地理單元#65377;

區域一詞在旅游界使用廣泛，但一直是個模糊概念，并沒有得到明確的界定#65377;學者們對其使用主要有兩個方面:一是沒有明確的邊界劃分，僅作為自己分析研究問題的標示工具，是一個抽象的觀念上的空間概念;如《區域旅游產業定位的理論困惑及其影響》(竇群，2001)二是有明確的劃分，指代具體區域，如《貴州區域開發構想》(吳中祥)#65377;

筆者進行區域旅游開發整合研究所使用的區域概念的界定范圍主要是市(縣)域行政區劃，主體是旅游區#65377;在其范圍內，各組成部分具有地理特征或旅游經濟結構上的近似性，它們可以擁有相同或相似的資源，也可以有相近的文化背景或類似的旅游產品#65377;

二#65380;文化產業

中國文化產業是伴隨中國改革開放的進程而逐步興起#65380;發展和壯大的，隨著經濟發展和社會進步，人民群眾生活水平不斷提高，旺盛的精神文化需求，是文化產業迅速發展的主要動因#65377;什么叫做文化產業，文化產業包括電影#65380;廣播電視#65380;報刊#65380;圖書出版社#65380;音像#65380;娛樂業#65380;廣告業等眾多主體產業，還包括發行#65380;印刷#65380;金融#65380;咨詢#65380;文化經紀人#65380;教育培訓等相關服務配套行業#65377;文化產業是由主體產業，相關產業，以及延伸行業所構成，是一個結構復雜的開放性系統#65377;

文化娛樂服務是旅游活動中不可缺的一個重要組成部分#65377;雖然文化市場相對于旅游產業來說，其間分屬不同的管理部門，也具有不同于旅游景點和旅游服務的自身特點，但卻無論如何難以割裂其間的緊密聯系#65377;一般地，狹義的文化市場主要指文化藝術形成的表演藝術演出市場#65380;文化娛樂市場#65380;書刊市場#65380;電影市場#65380;音像市場#65380;文物市場#65380;工藝美術字畫市場#65380;文化服務市場等#65377;歌舞類娛樂設施已經成為較成熟的旅游伴生型文化產業#65377;20世紀技術的進步改變了古老的藝術，產生了一系列新的藝術形式，如電影#65380;電視#65380;流行歌曲，并緊密地與娛樂業結合在一起#65377;案例研究也表明，法國能夠成為世界旅游#65380;文化娛樂產業和豐富多采的夜生活具有不可替代的作用#65377;

三#65380;以文化引導旅游，以旅游興文化

從區域旅游實際出發，把文化與旅游有機對接，利用好旅游業產業鏈長的特點，發展文化產業，不斷豐富文化產品的形式和內容，形成了雙贏模式，構成了文化產業和旅游產業共享資源#65380;共享市場#65380;互為支撐#65380;互為促進#65380;共同提升#65380;共同發展的格局#65377;“以文化引導旅游，以旅游興文化”主要做法如下:

1#65380;挖掘歷史名勝古跡資源，用文化去包裝

對于豐富多彩#65380;形式多樣旅游資源，我們要用文化的眼光和理念去審視，深入挖掘其文化內涵，進行文化提升和包裝，并用產業的理念去經營，用市場的手段去推動，就會成為重要的極具潛力的文化產業#65377;

1998年以來賀州市努力挖掘出一批具有深厚的文化底蘊和具有獨特文化價值的古跡及景觀，再用文化去包裝，提高旅游品位#65377;請來香港無線電視劇組拍攝《茶是故鄉濃》#65380;《酒是故鄉醇》，請來解放軍文藝學院的電視劇組拍攝《圍屋里的女人》#65377;這三部電視劇一播出，立即引起強烈反響#65377;尤其是《茶》#65380;《酒》兩劇在廣東#65380;港澳#65380;新#65380;馬#65380;泰播出后，許多人看到賀州的自然景觀和內涵厚重的人文景觀，都躍躍欲“游”#65377;現在有人說賀州旅游是靠“一杯茶”#65380;“一壺酒”#65380;“一個女人”起家，靠電視打響旅游品牌#65377;又如麗江為了發展旅游，吸引更多的旅客，推出了《麗水金沙》和《太陽#8226;火》成為繼納西古樂#65380;東巴樂舞之后的又一品牌;繼電視劇《一米陽光》在全國近二十家衛星頻道播出之后，麗江束河茶#65380;馬古鎮影視基地吸引了國內著名導演張藝謀和世界知名演員高倉建前來進行電影《千里走單騎》的拍攝，將麗江這一世界知名品牌推向了國際的大舞臺，更加提高和擴大了麗江的知名度#65377;

2#65380;實施政府主導戰略，大力開展旅游宣傳促銷

近幾年來，賀州市以政府為主導，加大旅游宣傳，擴大影響，不斷提高旅游景區景點的知名度和吸引力#65377;如2002年該市就分別組織旅游宣傳促銷團到廣州#65380;珠江三角洲經濟發達的地區#65380;香港#65380;新加坡#65380;馬來西亞等地區和國家進行宣傳促銷#65377;在宣傳上突出幾個原則:一是唯我獨有原則#65377;賀州的旅游景區景點都是本地獨有的，強化游客這樣一個意識:即使你走遍全球，也只有在本地才能領略到此項游樂項目#65377;二是有的放矢的原則#65377;充分考慮游客的傳統觀念#65380;審美情趣#65380;欣賞習慣#65380;思維方式的差異，不可擺脫地域#65380;國籍#65380;階層#65380;職業#65380;文化教養和宗教信仰的人，不搞一刀切宣傳#65377;三是實事求是的原則#65377;對于所宣傳推介活動都大獲成功#65377;如在新加坡#65380;馬來西亞宣傳期間，新加坡最大的華文報紙《聯合早報》以《賀州--不是桂林勝似桂林》為題，大篇幅介紹了賀州的旅游景點:馬來西亞最大的華文報紙《南陽商報》用《茶是故鄉濃--捧紅賀州》為題，圖文并茂地介紹了賀州豐富的旅游資源#65377;通過宣傳促銷，擴大了賀州旅游的影響，提高了賀州的知名度#65377;

3#65380;以旅游興文，推動當地文化事業的發展

旅游事業的發展，也推動了當地文化事業的發展#65377;為了營造良好的旅游環境，提高群眾的文化素質，云南省開展了一系列精神文明創建活動#65377;2004年舉行的首屆昆明文化產業博覽會使素有“春城”美譽的昆明開始啟動構筑具有自己特色的文化產品工程，更借此契機對昆明近年來文化產業發展成果開始一次巡禮#65377;3天會展時間，9.2萬人次市民#65380;商家爭相享受文化盛宴；文化項目合作簽約45個，金額達11.58億元;由博覽#65380;論壇#65380;交流#65380;活動等4個部分組成的文博會吸引了上萬個家庭的父母帶著孩子到會了解昆明的歷史與文化#65377;

在發展文化產業時往往會遇到資金問題，資金問題一直是制約地域旅游文化產業的瓶頸#65377;拓寬投資渠道，建立科學的地域旅游文化產業融資體制，這是發展地域旅游文化產業的物質保證#65377;必須建立多渠道的旅游文化投資體制的籌資機制#65377;地方政府要確定財政投入的重點，用以扶持關系本地經濟#65380;文化發展全局的支柱產業項目，而對不應由財政負擔的單位，則應依靠市場投資#65377;開發旅游文化產業也不例外，可以從以下幾方面解決資金問題#65377;一是對具備條件的旅游文化企業可以進行股份制改造，爭取上市，以吸取更多的社會資金;二是吸收非旅游產業向旅游文化產業投資;三是爭取社會各界尤其是企業界人士的捐資;四是實行“誰投資，誰受益”的辦法，由有經濟實力的個體#65380;私營企業托管;五是大力引進各種外資#65377;麗江就是一個成功的例子#65377;麗江市把有競爭力的部分文化事業單位推向市場，減輕了政府的負擔，政府就有更多的人力財力，對公益性文化事業投入#65377;僅2004年政府對公益性文化事業的投入由2001年的889萬元增至1900萬元，年均增長29%#65377;不僅公益性文化事業得到加強，文化產業也得到了長足發展，文化產業產值大幅度增長，從2001年的2.35億元預計增至2004年的4億元以上，年均增幅達20%左右；實現利稅從2001年的2900萬元預計增至2004年的6000多萬元，增長1倍多#65377;總之，地域旅游文化產業是地域經濟的重要組成部分，加大規劃力度，是發展地域旅游事業的重要措施#65377;從某種意義上說，抓好這一層面的旅游開發，必定會使地域旅游文化產業提高一個檔次#65377;

在發展區域旅游時，我們要更新理念，樹立旅游業與文化產業整體發展的思想，要以旅游帶動文化產業的發展，以文化產業促進區域旅游的發展來達到一個共享資源，互相贏利的格局#65377;

[參考文獻]

[1]石朝平.完善縣域旅游發展規劃的途徑[J].旅游科學，2000，(4).

[2]趙秀忠.農村文化產業存在的問題及對策[J].領導之友，2001，(3).

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