對(duì)文化旅游資源開發(fā)的幾點(diǎn)思考——以秦皇島為例

[摘要]旅游業(yè)是秦皇島市的最具活力的、重要的支柱產(chǎn)業(yè)。近20年來，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，文化在旅游業(yè)中的作用越來越重要，可以說旅游業(yè)越具有文化內(nèi)涵，就越有內(nèi)動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，充分利用地域文化特色，打造地域文化品牌，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)秦皇島經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步的有效途徑之一。秦皇島文化旅游資源極為豐富，大力發(fā)展文化旅游也是實(shí)現(xiàn)秦皇島市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

[關(guān)鍵詞]秦皇島；文化旅游；資源開發(fā)

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，文化經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)。文化不僅極大地提高了人民群眾的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，而且對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力具有巨大的推動(dòng)作用。尤其是近幾年來，文化和旅游資源整合，促進(jìn)了文化旅游業(yè)的迅速發(fā)展，從而也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，文化旅游現(xiàn)已成為國內(nèi)外最受歡迎的旅游方式之一。可以說文化是旅游業(yè)的靈魂，發(fā)展文化旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、大力發(fā)展文化旅游是秦皇島市旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇

旅游分為文化旅游和生態(tài)旅游兩大類。文化旅游以內(nèi)涵豐富的文化資源吸引顧客，生態(tài)旅游以秀美的自然風(fēng)光吸引顧客。例如桂林山水、杭州西湖、西藏雪域高原等是典型的生態(tài)旅游資源。北京故宮、長城、明十三陵、河南少林武術(shù)、山西平遙古城等是典型的文化旅游資源。而就河北省秦皇島市而言，既有典型的生態(tài)旅游資源，也有豐富的文化旅游資源。秦皇島是中國首批優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，自然風(fēng)光秀美，文物古跡眾多，山、海、關(guān)、城、湖、林、洞、泉，種類齊全，各具特色，交相輝映，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，藍(lán)天與綠地相映，碧海與金沙成趣，素有“京津后花園”之美譽(yù)。境內(nèi)有五百余華里長城，古老神秘、雄偉神奇，山海關(guān)暨老龍頭長城濃縮了萬里長城各種建筑的精華，具有很高的文物價(jià)值和旅游開發(fā)價(jià)值。北戴河海濱經(jīng)過一百多年的開發(fā)和建設(shè)，已經(jīng)成為舉世聞名的旅游度假勝地，并與南戴河、黃金海岸旅游區(qū)連成了一條名副其實(shí)的“海濱黃金旅游線”。近年來秦皇島市生態(tài)旅游資源發(fā)展較快，也取得了很高的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。而文化旅游資源開發(fā)不足，效益微乎其微，文化資源很多沒有被開發(fā)為旅游產(chǎn)品。因此，憑借豐富的文化資源發(fā)展文化旅游是實(shí)現(xiàn)秦皇島市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

二、大力發(fā)展文化旅游的途徑

毫無疑問，秦皇島文化旅游資源極其豐富，既有數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，又有品位的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具備較好的基礎(chǔ)和條件。但是有些文化旅游資源，旅游吸引力不足。那么如何將歷史文化的潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)業(yè)，是文化旅游資源開發(fā)過程中的關(guān)鍵問題。秦皇島市之所以文化旅游資源開發(fā)不夠，并非對(duì)文化旅游不重視、不積極，而是沒有找到合適的發(fā)展路徑，不知所措，不得其法。借鑒文化旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)及學(xué)者的探索，筆者認(rèn)為，發(fā)展文化旅游應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

第一，妥善處理文化旅游與文化基礎(chǔ)研究的關(guān)系，使文化基礎(chǔ)研究為文化旅游提供學(xué)術(shù)支持，并提升景區(qū)文化品位。文化旅游離不開文化基礎(chǔ)研究，離開了文化基礎(chǔ)研究，文化旅游就缺乏學(xué)術(shù)支持，無法定位，也缺少文化品位。游客進(jìn)行文化旅游，一方面是為了欣賞優(yōu)美的景色，另一方面也是為了弄清景區(qū)諸景物的歷史源流及各種價(jià)值。缺少文化基礎(chǔ)研究，對(duì)景區(qū)的解說就蒼白無力，難以滿足游客這方面的需要，從而減弱對(duì)游客的吸引力。秦皇島的歷史文化資源得天獨(dú)厚，尤其是燕趙文化、孤竹文化、秦皇文化、長城文化、葡萄酒文化等。但缺乏專業(yè)性的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，地方基礎(chǔ)研究水平不高，缺乏大部頭的、研究深入的學(xué)術(shù)著作，在全國缺乏影響，對(duì)外缺乏吸引力，以致很少舉行全國性的歷史文化學(xué)術(shù)會(huì)議。因此，搞文化旅游，需要文化基礎(chǔ)研究為其提供堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。具體說來，應(yīng)組織歷史、哲學(xué)、宗教、文學(xué)等多學(xué)科的專家，到景區(qū)進(jìn)行專題調(diào)研、考察，弄清景區(qū)諸景的歷史源流和各種價(jià)值，幫助景區(qū)完善修改解說詞；還應(yīng)請(qǐng)有關(guān)專家學(xué)者開展講座，不斷提高導(dǎo)游和講解員的素質(zhì)。利用文化基礎(chǔ)研究促進(jìn)文化旅游，又利用文化旅游資助文化基礎(chǔ)研究，使二者相互促進(jìn)，形成良性發(fā)展。

第二，妥善處理文化旅游與文化產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)系，借以使景區(qū)增加文化氣息，提升文化品位。文化產(chǎn)品的研發(fā)也可以說是文化創(chuàng)作。文化旅游的基本資源是文物古建、歷史遺跡，以及文化創(chuàng)作的產(chǎn)品。文化旅游景區(qū)往往還發(fā)售各種紀(jì)念品及書畫、光盤等，他們更是文化創(chuàng)作的產(chǎn)品。文化創(chuàng)作對(duì)文化旅游有重大的促進(jìn)作用，可豐富景區(qū)的文化資源，并使景區(qū)增加文化氣息，提升文化品位。秦皇島市文化旅游發(fā)展的不足，與文化創(chuàng)作不到位有密切關(guān)系。如在部分景區(qū)和游人必經(jīng)的火車站，為游客提供的旅游紀(jì)念品很少，尤其是具有本地特色的或本地產(chǎn)的旅游紀(jì)念品。旅游包括“食、住、行、游、購、娛”六大要素，而“購”是六要素之一，作為游客，觀光之余，為自己、為親朋好友買上一些紀(jì)念品是常情，更是一種旅游需求。比如到西安往往買一些仿制的陶俑，到杭州買一些絲綢，到蘇州，園林雖然無法帶走，但可以買一些書籍來了解蘇州園林的奇、巧，這樣在觀光的同時(shí)也豐富了自己的學(xué)養(yǎng)。但秦皇島的旅游紀(jì)念品的開發(fā)和研制尚欠缺較多。例如，老龍頭作為萬里長城的入海處，天下第一關(guān)作為萬里長城的第一個(gè)關(guān)口，其地理位置和豐厚的內(nèi)涵，是顯而易見的。但我們到這兩個(gè)地方，卻見不到有關(guān)的紀(jì)念品。只在天下第一關(guān)景點(diǎn)看到一些有關(guān)山海關(guān)的書籍出售。同樣北戴河鴿子窩公園，那是一代偉人毛澤東揮毫寫就《浪淘沙#8226;北戴河》的地方，可是，景區(qū)內(nèi)除了珍珠項(xiàng)鏈、貝殼制品等紀(jì)念品外，有關(guān)鴿子窩自身的旅游紀(jì)念品也一樣見不到。那么，陜西西安因秦始皇兵馬俑而生產(chǎn)出仿制陶俑成為一種旅游紀(jì)念品，我們能否依照這個(gè)思路，生產(chǎn)一些精品景點(diǎn)的微縮模型呢？這樣就不至于使不少游客因買不到稱心如意的紀(jì)念品遺憾而歸。因此，必須將文化旅游與文化創(chuàng)作密切聯(lián)系起來，利用文化創(chuàng)作來促進(jìn)文化旅游。

第三，理順體制，加強(qiáng)對(duì)文化旅游的協(xié)調(diào)指導(dǎo)。文化旅游的一些問題是旅游企業(yè)自身無法解決的，離不開政府的協(xié)調(diào)指導(dǎo)。秦皇島在這方面可以說卓有成效。市直各相關(guān)部門積極發(fā)揮自身職能，大力優(yōu)化旅游環(huán)境，積極推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善。如市公安局對(duì)市區(qū)通往景區(qū)道路進(jìn)行了勘察，按照國家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置標(biāo)識(shí)標(biāo)牌132處，更換不合格標(biāo)牌8塊，增補(bǔ)旅游指示牌43塊，并投資100萬元重劃道路交通標(biāo)線30萬米。市商務(wù)局積極籌措旅游商品專柜、旅游商品專營店。移動(dòng)、聯(lián)通公司在祖山、燕塞湖等景區(qū)增設(shè)信號(hào)差轉(zhuǎn)臺(tái)，積極落實(shí)景區(qū)無線信號(hào)全覆蓋。市體育局積極結(jié)合全民健身活動(dòng)，分階段在全市重點(diǎn)景區(qū)增設(shè)休閑健身設(shè)施。市公用事業(yè)局進(jìn)一步加密了33、34、25、8、22、30路主要旅游線路的公交營運(yùn)車輛，保證基本上4分鐘內(nèi)一趟車，并在全部營運(yùn)車輛上配置了電腦報(bào)站器，乘務(wù)員加強(qiáng)了對(duì)市各主要景區(qū)的宣傳解說，營造濃厚的旅游氛圍。但是，秦皇島文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的互動(dòng)性產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。擁有大量歷史文化資源的文化、廣電、新聞、出版、作協(xié)、文聯(lián)等宣傳文化系統(tǒng)還沒有充分發(fā)揮作用。雖然宣傳部門在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，具有整合文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也為包括旅游在內(nèi)的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了不小的貢獻(xiàn)，但想為發(fā)展旅游業(yè)作更大貢獻(xiàn)，卻常常因體制不順等原因而感到有諸多不便。為了整合境內(nèi)文化資源，打破條塊分割，促進(jìn)文化資源跨部門、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的聯(lián)合重組，提高境內(nèi)文化旅游乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)在進(jìn)一步發(fā)揮黨委宣傳部門優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，設(shè)立文化旅游協(xié)調(diào)小組，負(fù)責(zé)貫徹各級(jí)黨委和政府關(guān)于文化旅游的方針、政策、法規(guī)，指導(dǎo)協(xié)調(diào)境內(nèi)相關(guān)文化單位參與文化旅游開發(fā)與經(jīng)營，激發(fā)境內(nèi)廣大社會(huì)科學(xué)研究工作者、作家與藝術(shù)家的廣泛參與，促使整個(gè)旅游業(yè)躍上一個(gè)大的臺(tái)階。

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[3] 秦皇島市2007年旅游項(xiàng)目建設(shè)工作安排意見. www.qhdta.gov.cn

基金項(xiàng)目：本論文為秦皇島市社科聯(lián)2008年重點(diǎn)應(yīng)用性研究課題“促進(jìn)秦皇島文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策研究”階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：20080714）

[作者簡介]郭艷紅，（1972——）河北科技師范學(xué)院講師，碩士。