起步階段摸索合作方式

大陸圖書市場(chǎng)近幾年的發(fā)展有目共睹。無論是圖書品種還是碼洋數(shù)量都有大幅度的提高。但就圖書市場(chǎng)整體而言，仍處于初級(jí)階段，穩(wěn)定性不夠。相較臺(tái)灣出版社和作者良好的合作關(guān)系，大陸出版社與繪本作者的合作仍處于初步探索性階段。

且不說幾米與大塊的10年合作，就說最近幾年走紅的彎彎，她跟獨(dú)立出版社自轉(zhuǎn)星球文化創(chuàng)意事業(yè)有限公司的合作也有些年頭。反觀大陸原創(chuàng)作者與出版社合作的情況，多是“打一槍換一個(gè)地方”。大陸原創(chuàng)繪本作品《MY WAY》系列的作者寂地對(duì)臺(tái)灣作者與出版社的合作關(guān)系非常羨慕。她目前出版的5本書，分別與3家出版社合作。她覺得大陸出版社在對(duì)作者的規(guī)劃和推廣上，不如臺(tái)灣出版公司做得好。繪本作者藝術(shù)氣質(zhì)都比較重，他們不會(huì)從商業(yè)上去考慮該如何運(yùn)作自己的書。這個(gè)時(shí)候就需要出版社來替他們想該怎么做。她認(rèn)為，目前大陸出版社對(duì)成人繪本書的接受程度也不夠。通常的情況是某一類作品走紅了，出版社才會(huì)考慮做這類書，跟風(fēng)現(xiàn)象較重。譬如：前兩年彎彎走紅之后，就出現(xiàn)很多模仿彎彎的繪本作品。對(duì)此，大陸原創(chuàng)繪本《呼吸的意義》的作者黑荔枝表示認(rèn)同，他剛開始出繪本作品的時(shí)候，就有很多出版社認(rèn)為他的作品不像幾米，所以不愿意出版。

對(duì)于是否會(huì)與作者建立較長(zhǎng)的合作規(guī)劃，重慶出版集團(tuán)天健卡通公司鄒禾副總經(jīng)理感觸頗深，“我們?cè)谧龀霭娴臅r(shí)候會(huì)有自己的考慮。譬如：‘傀儡娃娃’系列就是比較有連續(xù)性的東西，市場(chǎng)反應(yīng)也不錯(cuò)，所以集團(tuán)會(huì)考慮繼續(xù)做下去。但是，我們往下做的東西會(huì)不會(huì)跟我們想要的完全一樣，這個(gè)確實(shí)不好說。我們可能會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化結(jié)合作者的潛質(zhì)去打造另外的東西。要說有10年、20年的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，我覺得從大陸目前的市場(chǎng)來看，是不太可行的。大陸市場(chǎng)變化太快，它不像歐美、日本、臺(tái)灣地區(qū)，市場(chǎng)相對(duì)成熟和穩(wěn)定。”在這些國(guó)家和地區(qū)，每一種類型的圖書都會(huì)有一批固定的讀者，讀者會(huì)跟著讀幾十年。可是在大陸，最近10年的圖書出版品種和數(shù)量是爆發(fā)式的增加。“在這種情況下，讀者的口味不斷變化，他每天都在接受新的東西，每天都有新的東西在吸引他。不過我們也在觀察，哪些品種是可以長(zhǎng)線開發(fā)，哪些中、短期可以做到位。因?yàn)樵谄鸩诫A段，所以大家都在摸索。”

“現(xiàn)在大陸出版社必須面臨的一個(gè)重要的問題，就是如何有計(jì)劃、高效率的培養(yǎng)出本土作者。如何通過商業(yè)運(yùn)作，對(duì)本土作者進(jìn)行包裝，打造出本土?xí)充N作者。”現(xiàn)代出版社臧永清總編認(rèn)為，目前大陸的成人繪本作者本身不是很成熟，他們對(duì)自己的創(chuàng)作沒有計(jì)劃性。而且有些作者個(gè)體意識(shí)太強(qiáng)，沒有顧慮到讀者的審美需求。他覺得出版社的任務(wù)還在于：要考慮如何把作者的個(gè)性和讀者的審美需求結(jié)合起來。

臺(tái)灣和海外暢銷作者的作品，其人物形象都具有連續(xù)性。單一的作品形象，持續(xù)的出版內(nèi)容，培養(yǎng)一批穩(wěn)定的讀者群。《交換日記》系列、高木直子“一個(gè)人系列”、彎彎系列，多年下來，讀者和作者之間形成很穩(wěn)定的關(guān)系。作者在作品中展示自己的經(jīng)歷和思想變化，對(duì)于追著讀系列作品的讀者來說，他們與作者之間早已超越普通的讀者和作者的關(guān)系，作者于他們而言，是一起成長(zhǎng)一起經(jīng)歷歲月的朋友。這種感覺就跟美國(guó)電視觀眾看《老友記》一樣，跟著劇中的人物一起享受歲月慢慢老去。

對(duì)此現(xiàn)象臧總編說：“大陸這邊作者的作品比較沒有規(guī)劃性，作品中的人物比較沒有連續(xù)性。”他覺得作為出版機(jī)構(gòu)，如果認(rèn)可作者的潛力，就應(yīng)該考慮如何更好地與作者合作。和作者商量，對(duì)作者進(jìn)行長(zhǎng)線的規(guī)劃，有計(jì)劃、有意識(shí)地去打造作者的作品。重慶出版集團(tuán)天健卡通公司鄒禾副總經(jīng)理也表示，目前大陸原創(chuàng)成人繪本作者生活相對(duì)封閉，市場(chǎng)意識(shí)較差。他們覺得有趣的東西，經(jīng)常是很小眾的。對(duì)出版社來說，如何引導(dǎo)自己覺得有潛力的作者去創(chuàng)作去讀者喜歡的作品是一個(gè)很重要的問題。