網(wǎng)事并不如煙

““RSS訂閱”正在悄悄的改變我們的生活方式。相對于傳統(tǒng)的閱讀方式，“RSS訂閱”具有很多方面優(yōu)勢，還具備一個強大的功能，就是能夠讓訂閱者有針對性地獲取信息。”

RSS是Really Simple Syndication(簡易供稿)的縮寫，是網(wǎng)絡(luò)上某一站點用來和其它站點之間共享內(nèi)容的一種簡易方式，也稱聚合內(nèi)容。RSS的原意是把網(wǎng)站內(nèi)容(比如標(biāo)題、鏈接、部分內(nèi)文甚至全文)轉(zhuǎn)換為可延伸的標(biāo)示語言XML (eXtensible Markup Language)的格式，以向其它網(wǎng)站供稿，有利于用戶獲取網(wǎng)站最近更新的內(nèi)容。一般情況下，對于一些時效性比較強的內(nèi)容，使用RSS訂閱能夠更加快速便捷的獲取信息。網(wǎng)絡(luò)用戶只需要下載和安裝一個RSS新聞閱讀器，或者在線注冊RSS賬號，便可從網(wǎng)站提供的RSS新聞目錄列表中訂閱自己感興趣的內(nèi)容。在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁面的情況下，就能夠輕松地閱讀網(wǎng)站通過RSS輸出的內(nèi)容。

RSS，今天，你Feed了嗎

過去，我們要獲取某領(lǐng)域的內(nèi)容，必須到特定的網(wǎng)站上查看。所需要獲取的信息越多，我們就必須關(guān)注更多的內(nèi)容。這種大海撈針式的閱讀方式，顯然花費很多的時間和精力，而且效率也極為低下。今天，因為有RSS的出現(xiàn)，我們只需在訂閱器里訂閱這些Feed輸出(如果使用的是離線訂閱器，只需要重新下載這個Feed文件，看看有沒有新內(nèi)容；如果使用的是在線訂閱器，就無需對是否有新內(nèi)容感到焦慮，因為在線訂閱器爬蟲每隔一段時間就會重新下載Feed文件)，就能夠輕而易舉的獲取自己想要的信息，無需到原網(wǎng)站查閱，從而大大提高閱讀效率。

“RSS訂閱”改變我們的生活方式

作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上流行的閱讀方式，“RSS訂閱”正在悄悄的改變我們的生活方式。相對于傳統(tǒng)的閱讀方式，“RSS訂閱”具有很多方面優(yōu)勢，比如“RSS訂閱”基本是免費的，只有少數(shù)是收費的，比如功能強大的FeedDemon，就是收費閱讀的。最近，又有很多網(wǎng)站推出相對更為簡單的訂閱方式，即郵箱訂閱的方式。這樣，“RSS訂閱”將更為便捷。郵箱訂閱讓訂閱者不再受時間的限制，什么時候方便閱讀，只要打開郵箱即可，不管想看哪天的資訊和內(nèi)容，只要在郵箱里一翻，就能夠找到，盡情享受“郵件收藏”所帶來的各種樂趣。

“RSS訂閱”還具備一個強大的功能，就是能夠讓訂閱者有針對性地獲取信息。訂閱者可以訂閱指定 Blog 的 Feed，甚至可以訂閱某個分類甚至是某個 Tag 的 Feed。也就是說，RSS 在制造傳播和接收過程中，任意一方都可以有意對內(nèi)容進行刪節(jié)。這種傳播機制對一些垃圾信息的處理起到一個“剝離”的作用，相當(dāng)于一個稱職的“編輯”，使得信息傳輸?shù)乃俣鹊玫教嵘Ｒ虼耍苍腥藭诚耄寒?dāng)“RSS訂閱”普及的那一天，“編輯”這個職業(yè)將不再存在。

“RSS訂閱”存在的缺陷和補救措施

縱使“RSS訂閱”在當(dāng)今的閱讀中具備先天獨厚的優(yōu)勢，但它依然存在難以抹滅的缺陷。

一.“RSS訂閱”是一種網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，它必須通過網(wǎng)絡(luò)這個媒介傳播給訂閱者。相對傳統(tǒng)的閱讀，“RSS訂閱”的不足依次為：受硬件限制、受網(wǎng)絡(luò)速度影響、不能隨時隨地瀏覽、內(nèi)容與相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)而且相對滯后、展現(xiàn)形式同質(zhì)等。電腦硬件和網(wǎng)絡(luò)帶寬是“RSS訂閱”的載體，因為硬件的限制，使得這種閱讀方式不可能像傳統(tǒng)的閱讀方式一樣可以隨時閱讀，網(wǎng)絡(luò)的速度也直接影響網(wǎng)民的閱讀體驗。

二.RSS訂閱器的功能很單一，訂閱者每天只能看到一個版塊一個版塊的信息。最初Google Reader的功能也比較單一，僅僅是收取Feed，最多再加上一個內(nèi)部統(tǒng)計和分析，以及由此而來的推薦Feed。后來Google Reader推出一個 Friend's Shared items，可以具備一種機器運算后的推薦的功能。鮮果熱文的‘鮮果猜’也跟Google Reader里的Discover 差不多，這種推薦的前提是用戶的動作，推薦、收藏、打標(biāo)簽、郵件傳送、加筆記……為了讓訂閱者能夠分享閱讀，Google Reader后來增加了note功能，非RSS源的信息也可以引入到Google Reader里來，讓訂閱者在收藏和分享過程中變得更加方便。這些都是在閱讀器的功能上尋找突破。

三.郵箱訂閱大多也只能獲取該網(wǎng)站的資訊。如果訂閱者想了解來自更多網(wǎng)站的資訊，想訂閱更多的電子雜志，那么訂閱者只能選擇不斷安裝新的網(wǎng)站和電子雜志的閱讀器，造成很多麻煩。針對這一情況，雅虎(中國)曾經(jīng)率先做出嘗試，雅虎郵箱運營人員提供一個便捷的訂閱方式，訂閱者就可以在雅虎郵箱的網(wǎng)站上訂閱其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。但是，對一些網(wǎng)站來說RSS Feed方式會損失他們的利益，沒有人喜歡更麻煩的獲取信息方式，訂閱之后您可能很少、甚至不再到他們的網(wǎng)站上瀏覽了。這樣，網(wǎng)站自己便損失了流量，流量的損失可能導(dǎo)致廣告點擊數(shù)的下降，進而減少收入。許多大型門戶目前還不提供RSS輸出，即使有提供，也只是摘要輸出，而不是全文輸出。因此，要達到在一個RSS閱讀器里閱讀其他網(wǎng)站的重要信息，目前還有一定的難度。

四.“RSS訂閱”的網(wǎng)絡(luò)用戶由于需求量的不斷變化，其忠誠度也會減弱，訂閱用戶潛在價值不大。信息需求量巨大致使很多網(wǎng)友使用了高效的RSS訂閱方式，假若他需要獲取的只是一個網(wǎng)站的某幾條信息，他根本不需要使用訂閱這種方式。相反，這對他來說可能是累贅。筆者曾在自己的QQ群里做過一次粗略的調(diào)查，在50個接受調(diào)查的網(wǎng)友中，不知道“RSS訂閱”這種閱讀方式的人有6個，占12%；知道的有44個，占88%，其中曾經(jīng)或者現(xiàn)在在使用的也只有29個，占58%。在訂閱器里，訂閱者的忠誠度要高一些，但也會因為更新速度緩慢、信息不全等原因而改變。免費的“RSS訂閱”讓網(wǎng)絡(luò)用戶擁有更多選擇更好閱讀器的空間，“RSS閱讀器”過濾后的閱讀內(nèi)容的質(zhì)量，才是培養(yǎng)訂閱者忠誠度的關(guān)鍵。

五.“RSS訂閱”容易造成信息過載與信息強迫。重度信息依賴者會毫無顧忌地訂閱更多的Feed，時間長了之后，每天需要閱讀的信息量就會越來越多，導(dǎo)致信息過載或信息強迫。信息的壓迫也大大降低閱讀的效率。對于如何解決信息過載與信息壓迫這個問題，除了閱讀者自身需要進行調(diào)節(jié)之外，閱讀器如何變得更智能也是很關(guān)鍵的。而實現(xiàn)這一智能化的重要手段是標(biāo)簽化和像素化。今天網(wǎng)絡(luò)上的信息繁冗，即使是我們喜歡的博客或網(wǎng)站，也未必所有的內(nèi)容我們都喜歡，我們只想獲取我們最需要的內(nèi)容。有時候我們可能需要更細分的內(nèi)容，因為我們不但不是對整個博客感興趣，甚至不是對這個博客的某篇文章感興趣，而只是對其中的一句或一段話感興趣。這種細分也必須通過搜索引擎來實現(xiàn)，因此未來搜索引擎將是閱讀器的內(nèi)核，如何過濾、個性化信息化，也是RSS閱讀今后將要思考的。

“RSS訂閱”的贏利難題

雖然“RSS訂閱”有它本身的缺陷，但其簡潔的閱讀方式，依然讓它在網(wǎng)絡(luò)中悄然流行起來，而免費提供訂閱的傳播方式更是讓其迅速“竄紅”，但是免費終歸是不可長久，它們最終還是必須走向贏利。但如果實行收費訂閱模式，則會讓使用者遙遙觀之，因此，如何讓“RSS訂閱”長期維持下去，便成為業(yè)界著重思考的問題。

知名博客曹增輝的一篇《閱讀器目前無解》，引起很多網(wǎng)友共鳴。他說：“至于閱讀器在國內(nèi)的盈利問題，很抱歉，到目前為止，我覺得可能真的很難有一個成熟的收入模式來支撐。”并歸納出6個原因：一、短期內(nèi)用戶市場不會有一個大的突破，用戶量無法規(guī)模化；二、國內(nèi)價值閱讀遠遠沒有形成；三、商業(yè)服務(wù)不如國外；四、相對風(fēng)靡的社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻分享等等，閱讀器實在是一個令VC提不起興趣的小眾市場；五、閱讀器不具備好的贏利點；六、閱讀器難以突破純粹的信息流動通道，去產(chǎn)生或者聚合內(nèi)容(如Friendfeed、Twitter)，從而創(chuàng)造植入廣告營銷的機會。

知名博客Jason Ng則在《在線RSS閱讀器盈利模式思考》一文中對未來RSS提出四種贏利模式：一、在“干凈”的RSS閱讀器里投放廣告；二、可把索引的范圍擴展到Google Reader甚至更廣的范圍，以Google Reader里的訂閱條目作為索引庫，并在網(wǎng)頁中呈現(xiàn)相關(guān)的廣告(只針對Google Reader)；三、在條目之間插入贊助商的廣告，但這樣會影響用戶的閱讀體驗，可能會導(dǎo)致用戶流失；四、在文章底部設(shè)置一些相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，類似Adsense里的“鏈接單元”廣告。

總之，對“RSS訂閱”這種新的閱讀方式來說，未來的走向顯然是個難題：要考慮讓訂閱者認可，聚合更多的服務(wù)于訂閱者的信息，從而擁有一支強大的閱讀器的忠誠者隊伍。另外，還得考慮閱讀器的長期運轉(zhuǎn)和公司的贏利問題。因此，“RSS訂閱”仍需要經(jīng)受各種壓力和挑戰(zhàn)，在現(xiàn)今所有閱讀器都還沒有危及到未來維持運轉(zhuǎn)的情況下，就應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備。而處于網(wǎng)絡(luò)信息時代中的我們，也期待著 “RSS訂閱”能跟上信息的更新速度，走進所有網(wǎng)民的閱讀視野中，成為網(wǎng)民們獲取信息的最理想、最便捷的閱讀方式，讓“網(wǎng)事并不如煙”。

責(zé)任編輯：陳忠坤