創意的秘密

本書是臺灣“文案天后”李欣頻首次公開的“創意自我訓練14招”。她以電影、旅行、觀察、閱讀、情報、演練、想象、夢、自信、生命與危機意識，架構出一部橫跨書寫、影像、廣告、設計，豐盛且龐大的個人創意系統。

在中文中，有的詞本身就很有氣質。創意這個詞就是很有氣質的詞，這兩個字里面就包含了無限的韻味和意緒。

廣告業在社會上已經成為一個褒貶不一的行業。如果說，這個行業還有些魅力的話，也只是因為創意了。絕大部分人喜歡廣告，主要是因為創意。而絕大部分人希望進入廣告圈，吸引力也主要是創意。

創意的魅力迷倒了無數紅男綠女。

許多創意人也會介紹自己創意的經驗和技巧，甚至可以講到在創意的過程中，如何因為一些生活的細節突發奇想，然后產生了拍案叫絕的創意。聽的時候確實很過癮，但聽完之后，一旦回到自己的工作中，馬上會象以往一樣茫然一片。同樣的策略，為什么別人會那樣想，而自己苦思冥想也只能拿出一個平庸的方案?這種差距是無法解釋似乎也無法通過學習來消除的。

創意的悲劇性和珍貴，就在于創意的技巧是沒有辦法復制的。從這個角度講，創意是無法學習的。

如果創意是無法學習的，那么創意就只能是一種天賦了。

李欣頻的這本書揭開了創意的真正秘密。

創意其實是可以學習的。創意不是一種技巧，創意的功夫，在創意之外。創意是人生資源的積累和能量的開發。所以如何創作出優秀的創意，首先要學習如何創造性地生活。只有掌握生活的技巧，不斷豐富和深化人生的質量，才能在需要的時候，使能量瞬間進發，從而產生優秀的創意。

所以創意的技巧是人生積累的技巧。

這種技巧如果做一個不準確的概括，就是讀萬卷書，行萬里路，看萬張碟。從廣度和深度上體悟和感受生活，而讀書和看碟的過程，既是間接接觸生活的一種方式，同時也是學習別人對生活的表達的一種方式。而這一切最終的目的，是形成自己的獨特語言。

秘密一旦說出來就是最簡單的。但在沒有說出來之前，秘密始終是秘密。說出秘密的人，必定是這個領域優秀的一批人，卓有成就，洞徹自己和他人，并進行智慧的提煉。當讀者閱讀的時候，書中字里行間滲出的思想和結構，一下子令原本混亂迷茫的感覺清晰而完整起來。

這就是《十四堂人生創意課》的秘密。這本書的秘密就是說出了創意的真正秘密。

(本文是書的序)