法國男性大眾雜志競爭異常激烈

美國著名康德·奈斯特（Condé Nast）出版集團法國分公司從今年2月20日開始，在法國市場上銷售第一期法文版《紳士季刊》（Gentlemen’s Quarterly）。《紳士季刊》50年前創辦于美國，現在美國的銷售量達100萬份。該雜志 25年前在英國發行英國版，現銷售量為12.7萬份。法文版是《紳士季刊》的第15種國際版本。

康德·奈斯特出版集團法國分公司經理格扎維埃·羅馬特說，《紳士季刊》是一份多題材的大眾男性月刊，涉及到生活技巧、思想觀念、個人生活等等。受眾對象是好學和無拘束的25歲至45歲的男性。《紳士季刊》不想成為像《國際時尚人》（Vogue Homme International）和《最佳》（L’optimum）等那樣的時尚雜志，《國際時尚人》和《最佳》之類的時尚雜志發行量很小；也不想成為像《會晤》（Entrevue）或《男人幫》（FHM）那樣的“劣質”雜志，這類雜志近幾年來越來越無人問津。面對銷售量和廣告收入雙雙下降，2006年像《男士健康》（Men’s Health）一類的多種雜志已經停刊。法國拉加代爾出版集團也計劃與《會晤》雜志和《恰女生》（Choc）雜志解脫關系。近兩年來，《會晤》雜志的發行量減少了20萬份，2007年的發行量只有30.9萬份。《恰女生》雜志的發行量也只有14萬份。

《紳士季刊》法文版第一期總共印了45萬份，共320頁，售價為1歐元，第二期的售價定為2.5歐元，第三期的售價定為3.4歐元，為最終零售價。康德·奈斯特出版集團法國分公司經理格扎維埃·羅馬特指出，“此類雜志在法國賣這樣的低價格很少見”。康德·奈斯特出版集團在法國推出《紳士季刊》的總預算為1000萬歐元，預計2008年底的發行量能達到7萬份，爭取三年內實現收支平衡。

然而，男性大眾雜志的競爭相當激烈。今年2月初，雅盧（Jalou）出版集團以其月刊《最佳》全新的版式發動了一場“攻勢”。《最佳》月刊已經創辦13年，2007年的發行量僅為44440份，比2006年下降了12.6%。但是，雅盧出版集團想與康德·奈斯特出版集團進行一場“決斗”。出版集團希望《最佳》的發行量能達到10～15萬份。銷售該雜志的零售點已經翻兩番，達到20000個，零售價也從原來的3.95歐元減至1歐元。雅盧出版集團為改版該雜志的投資達200萬歐元。2007年銷售量為13萬份的《男人幫》雜志也于去年年底推出了新版式，增加了“大眾內容”。

康德·奈斯特出版集團總是喜歡舉取得成功的《魅力》（Glamour）雜志，該雜志是一份2004年推出的女性雜志，2007年的銷售量達33.9萬份。

在如此低迷的期刊市場里，2007年康德·奈斯特出版集團法國分公司的營業額達6700萬歐元，比2006年增加了12%，因要推出《紳士季刊》，收益比2006年減少了10%。說明美國公司充滿活力的例子還有，2007年康德·奈斯特出版集團用于創辦新期刊的投資達2億歐元。