卡地亞：永不懈怠的奢華

在卡地亞看來，經典的意義并不代表高高在上，它除了獨樹一幟，更意味著永遠與眾不同

與路易·威登14歲便徒步400公里到巴黎尋夢的傳奇式經歷相比，同樣是作為法國奢侈品牌“三駕馬車”之一的“卡地亞”創(chuàng)始人，路易斯-弗朗索瓦 卡地亞的身世則顯得頗有些平淡無奇。

有準備的機遇

路易斯-弗朗索瓦·卡地亞的父親以做火藥筒為生，為了給兒子尋求一條更有前途的出路，他將路易斯送到了巴黎，師從當時巴黎著名的珠寶匠Adolphe Picard。直到1847年，是年29歲的路易斯經過近10年的學徒生涯，才從其師手中盤下了這家珠寶工坊，并隨之創(chuàng)立“卡地亞”這個后來被譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的品牌。在此之前，他幾乎一直都籍籍無名。

不過這并不妨礙路易斯與生俱來的商業(yè)才能的發(fā)揮。在注冊了卡地亞公司之后，路易斯所做的第一件事，就是將自己名字的縮寫字母L和C環(huán)繞成了一個心形的標志，并將其作為新成立的卡地亞公司的徽章。顯然從一開始，路易斯-弗朗索瓦·卡地亞強烈的夢想與野心就已經顯露無遺。

在當時，法國是全歐洲在珠寶裝飾領域最有影響力的國家。法國宮廷擁有巨大的財富和權力，它的大使在出訪時會帶上大量的金銀器皿，其設計風格給東道國往往會留下深刻印象。早在查理二世時期，從他的法國流亡生活回到英國時，法國的奢華炫耀時尚就已經讓英國感嘆，并相繼傳播到了英國以及更多的歐洲國家。

借助奢華之風，路易斯-弗朗索瓦·卡地亞卓越的社交才能得以淋漓盡致的發(fā)揮。精明的路易斯在學徒時就開始了積累人脈的過程，并因此幸運地認識了拿破侖三世的堂妹Mathilde公主。在公主的推薦下，路易斯頻繁周旋于王室和上流社會，卡地亞品牌也因此聲名鵲起。

1859年，卡地亞遷址到巴黎最時尚的中心地區(qū)意大利大街 9號。同年，Eugenie皇后（茜茜公主）從卡地亞定購了一套銀質茶具;比利時伊麗莎白皇后也讓卡地亞為她特別定制了冠冕。此后，卡地亞來自皇室的訂單絡繹不絕，英國皇室曾向卡地亞訂購27頂皇冠作加冕之用，而西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、埃及、法國奧爾良王子家族、摩洛哥王子及阿爾巴尼亞的皇室也都曾委任卡地亞為皇家首飾商?？ǖ貋喼閷氂纱顺蔀榱藲W洲各個皇室的御用珠寶。

百年的經典傳承

1874年，路易斯-弗朗索瓦·卡地亞正式將管理權交給阿爾弗雷德，卡地亞帝國進入了第二代。

1899年，卡地亞將總部重新設立在了巴黎高級商品中心和平街13號，并斥以重金將整個店鋪裝飾得典雅而豪華，成為巴黎一座地標式的建筑。自此以后，這座已逾百年的老店再未變更地址，直到今天，每一個和平街的人仍舊會因為這座古樸而奢華的建筑而感到震撼。

阿爾弗雷德時代也為卡地亞的奢華王國奠定了穩(wěn)固的基礎。在這一時期，卡地亞不僅在頂級珠寶領域延續(xù)著自己不朽的傳奇，同時世界上第一款珠寶腕表也由卡地亞正式推出。與此同時，為了開創(chuàng)更廣闊的珠寶市場，卡地亞還與當時在國際上享有盛名的服裝設計師Charles Worth交好，兩家自此開始了長期的合作，并最終結為親家。服裝與珠寶，這兩項天生就是用來展現(xiàn)時尚與奢華的載體完美地結合在了一起。

從不滿足于現(xiàn)狀的卡地亞僅僅經過兩代就已經成就了它的奢華王國，然而這并沒有成為其固步自封的理由。不斷地顛覆與創(chuàng)新幾乎流淌在每一個卡地亞家族人的血液中，并在卡地亞的第三代達到了頂峰。1898年，阿爾弗雷德延續(xù)卡地亞家族的傳統(tǒng)，決定讓他的長子路易斯·卡地亞同樣以合伙人的方式延續(xù)卡地亞公司。之后不久，阿爾弗雷德又再次將這種延續(xù)卡地亞品牌的模式發(fā)揚光大，于1902年將自己的另外兩個兒子雅克·泰奧迪勒和皮埃爾·卡米耶也納入到了家族經營的范疇中。

按照阿爾弗雷德的分工，路易斯·卡地亞負責卡地亞巴黎和平街的店鋪，二兒子雅克·泰奧迪勒前往倫敦的Burlington大街開店，并負責倫敦的業(yè)務。同時小兒子皮埃爾·卡米耶則奔赴紐約開店，開拓美國這個充滿活力的市場。在美國，皮埃爾·卡米耶同樣顯示出了卡地亞家族天生的商業(yè)頭腦，僅用了一條雙串黑珍珠項鏈便與紐約房地產大亨的夫人換來了位于紐約第五大道的Morton Plant大樓。這座當時價值100萬美元的大樓也成為了卡地亞在美國的總部。

創(chuàng)新永不止步

作為卡地亞家族第三代的代表人物，兼具了藝術家氣質和天才的商業(yè)頭腦的長子路易斯將卡地亞推向了一個全新

的高度。與那些以傳統(tǒng)技法與傳統(tǒng)為榮的奢侈品牌不同，路易斯賦予了卡地亞更多的創(chuàng)新元素。1910年，卡地亞為比利時伊麗莎白女皇二世設計制作了一款以渦形造型和皇家桂冠為主題圖案的冠冕。這也標志著世界上第一個用鉑金搭配鉆石的卡地亞已經將這些象征性的圖案表現(xiàn)得出神入化，展現(xiàn)了卡地亞極其精湛的珠寶工藝。

從20世紀初開始，路易斯·卡地亞吸取了來自埃及、波斯、遠東和俄羅斯芭蕾 (the Ballets russes) 的一些設計靈感和風格融入，并嘗試使用瑪瑙、珊瑚等新的材料，從而形成了一種新的藝術風格。這種風格在1925年巴黎舉辦的國際現(xiàn)代裝飾及工藝藝術展覽之后，被譽為“裝飾藝術”(Art Deco)，進一步引領起當時藝術及時尚的潮流。

1912年，卡地亞“魅幻”時鐘問世，最漂亮的作品是六個門廊鐘和十二個中國鐘。這些鐘對于卡地亞的意義非凡，被稱作是鐘表界的無價之寶。 1924年，路易斯·卡地亞為著名詩人Jean Cocteau設計了造型獨特且富有創(chuàng)新的卡地亞三環(huán)戒指，三個金環(huán)相互環(huán)繞在一起象征著:友誼（白金）、忠誠（黃金）和愛情（玫瑰金）。之后，這款風靡全球的設計被運用于卡地亞的更多腕表及配飾設計中。在路易斯·卡地亞的領導和管理下，諸如此類的創(chuàng)新不一而足，卡地亞也由此從單一的珠寶商轉變?yōu)橐粋€覆蓋了高級珠寶、鐘表和配飾市場的時尚領袖。

時間如白駒過隙。160年后，卡地亞對變革的執(zhí)著依舊一如往昔?！翱ǖ貋喪侵婚L著10條腿的怪獸。要想在強敵環(huán)伺的市場環(huán)境中勝出，就要在別人行動之前率先出手。”卡地亞現(xiàn)任全球總裁伯納德·福納斯如是說。

而在中國市場，則是卡地亞永不停歇的先驅姿態(tài)的現(xiàn)代版。盡管卡地亞并不承認是為了迎合中國消費者，但無論是PASHA系列到經典的PASHERE系列都顯示出了明顯的中國特色，特別是在“龍之吻”系列中，漢字、龍、花窗、如意甚至中國的神仙人物都以一種水乳交融的形式出現(xiàn)在其珠寶設計中。從某種層面上而言，中國對于卡地亞的意義其實是未來，卡地亞顯然希望中國帶給它的機遇一如兩個世紀之前的法國。惟一不同的是，卡地亞目前的焦點已經從王公貴族轉到了平民百姓。

在卡地亞看來，經典的意義并不代表高高在上，它除了獨樹一幟，更意味著永遠與眾不同。而持續(xù)不斷的創(chuàng)新與革命，則是保持這種差異的最佳方式。因此，卡地亞只能永不懈怠。