奧康集團：中國腳步，公益起舞

奧康紅紅火火的“2008，看中國腳步”系列活動，有效帶動了一批公眾為奧運助威，更重要的是，這是奧康在特殊時期的一種品牌推廣手段。

“2008，看中國腳步！”這是奧康集團董事長兼總裁王振滔與中國飛人劉翔共同向世界發出的宣言。這簡短卻擲地有聲的幾個字，凝聚了奧康集團于2007年3月22日拿到珍貴的2008年北京奧運會皮具產品供應商資格后對世人的承諾。

人們已經很熟悉奧康原來的廣告語了——“夢想是走出來的”，這一次，借2008年北京奧運會的契機，奧康決定通過提高品牌與奧運的關聯度來影響消費者，即在這個特殊的時期提出一個階段性的口號和理念。于是，有了“2008，看中國腳步”廣告宣傳片的誕生。這一系列營銷傳播活動不僅用“腳步”同奧康品牌的鞋聯系起來，還彰顯了天下華人因中國首次承辦奧運會而生發的民族自豪感。奧康品牌規劃中心總監羅會榕介紹說，奧康要借這次奧運推廣活動來向世界宣告，讓世人看看中國的崛起和經濟的發展、中國人民精神面貌的變化和生活的富足安康。

而在2008年眾多企業競相展開奧運營銷活動的形勢下，奧康也同樣思考了如何在奧運會皮具供應商這個特殊身份的基礎上，與競爭對手進行進一步區分。

羅會榕表示，目前中國的鞋業尚未形成絕對領先的優勢品牌，相對分散的同質化競爭是中國鞋業目前的現實境況，比如說品牌的知名度和美譽度大致類同、品牌的品質和生產構件相似等等。如何讓消費者對奧康這個品牌產生特有好感和購買欲望就成為這次奧運營銷傳播亟須解決的問題。為此，奧康啟動了一項名為“奧康成就冠軍夢想”的公益活動，活動邀請一些奧運冠軍，以他們的名義設立公益基金來幫助弱勢群體，如在西安以田亮的名義建立的“田亮奧康愛心病房”。這不僅延續了奧康已有廣告語“夢想是走出來的”中倡導的“夢想”，還能通過冠軍的影響力吸引更多的人加入到公益活動中，淡去商業色彩，有效提升了奧康在消費者心目中的美譽度；同時，奧運冠軍們也樂意參與這項公益活動。

此外，奧康還通過新浪的平臺發起了一個為網友圓夢的活動，即為網友的愛心夢想投票，獲得最高票數的網友的愛心夢想將由奧運冠軍幫他實現。這樣，網友參與的熱情會更高。

2007年11月22日劉翔與奧康正式簽約成為奧康形象代言人，同時擔任“奧康奧運圓夢行動”的特別形象大使。王振滔表示：“我們非常欣賞劉翔所具有的不斷超越自我、舍我其誰的硬朗氣質和一切盡在掌握的自信與專業化態度，劉翔的特質與奧康品牌的追求不謀而合。”

作為皮鞋品牌，奧康選擇理論上很少穿皮鞋的運動員劉翔來做代言，其中又有什么樣的緣由？羅會榕這樣解釋：“廣告片中的劉翔身穿休閑西服，輕松地跨越2008，說明我們并不是利用劉翔運動的形象，而是考慮到只有劉翔這位民族英雄才能代表2008年中國的腳步和中國的形象。”

前不久羅伯斯打破劉翔110米欄世界記錄之后，奧康還在全國范圍內舉行劉翔助威團的評選活動，以參與者吶喊聲分貝的高低為標準，獲勝者得以在劉翔決賽的時候為他助威。奧康解釋這樣做的目的一是強化劉翔作為奧康代言人的概念，二是劉翔本身就是民族英雄，即使他不是企業的代言人，去為他助威也是理所當然的事情。無論如何，這一系列的活動在傳遞奧運信息和精神的同時，在消費者心目中也形成了奧康良好的品牌形象。

奧康紅紅火火的“2008，看中國腳步”系列活動，有效地帶動了一批公眾為奧運助威，更重要的是，它顯示出中國民族企業在2008年奧運年無比的民族自豪感；這是特殊時期的一種品牌推廣手段，更是一個強化奧運理念的過程。這次奧運會供應商的經歷，相信會是奧康集團企業發展道路上的一個重要突破點。