獅跑體育營銷風(fēng)暴

搭手2008歐洲杯、FIBA鉆石杯等高端體育賽事，讓業(yè)內(nèi)人士一再看到了東風(fēng)悅達(dá)起亞在體育營銷上的強勢。

體育營銷已成為當(dāng)下汽車營銷的一個趨勢。作為2008歐洲杯官方贊助商起亞汽車在中國的合資企業(yè)，東風(fēng)悅達(dá)起亞也看好了體育這一優(yōu)良傳播平臺，不僅在歐洲杯上亮盡形象，在接踵而至的FIBA鉆石杯上也以主贊助商的身份大展身手。以“都市拓界車”為理念的新推車型獅跑一再成為主打明星。

多元化介入歐洲杯賽事

“足球是一項充滿激情與魅力的運動項目，它蘊涵了不斷拼搏、超越自我的精神，這一點和東風(fēng)悅達(dá)起亞‘激情超越夢想’的品牌理念不謀而合。相信通過與歐洲杯這樣的頂級賽事的合作，東風(fēng)悅達(dá)起亞在國際、國內(nèi)的知名度都將大幅提高。”對于獅跑攜手歐洲杯，東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑品牌負(fù)責(zé)人成寧寧如是表示。作為都市拓界概念的創(chuàng)造者和倡導(dǎo)者，同時被認(rèn)為是東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車激情、活力的最佳代表，圍繞獅跑等車型，東風(fēng)悅達(dá)起亞借勢2008歐洲杯開展了各種類型的活動，目的就是希望“讓更多消費者參與到歐洲杯中去，體驗汽車與足球的雙重激情”。

在歐洲杯開踢之際，為期一個多月的“獅跑杯企業(yè)五人制足球賽”提前在國內(nèi)上演了足球好戲，70個城市、800余家企業(yè)、上千支球隊的參與，“獅跑杯”足球賽為全國的足球愛好者搭建了一個展示自我與自信的舞臺，“都市拓界車”所倡導(dǎo)的拓界激情也在一次次拼搶、進(jìn)攻、妙傳、協(xié)作中得到了完美體現(xiàn)。東風(fēng)悅達(dá)起亞的“真情回饋月”、“歐洲杯觀戰(zhàn)使者征集”也在歐洲杯開賽之前啟動，這兩項為期一個月的活動共吸引了6萬余名消費者的參與。作為“暢享激情，體驗歐洲杯”主題活動的另一項重要內(nèi)容，東風(fēng)悅達(dá)起亞還組織了百人規(guī)模的“歐洲杯觀戰(zhàn)團(tuán)”前往現(xiàn)場觀戰(zhàn)，其分布全國的經(jīng)銷商也根據(jù)各地情況組織車主一起欣賞精彩的比賽，看球評球。“暢享激情，體驗歐洲杯”活動把更多的消費者帶進(jìn)體育賽事，體驗汽車與足球的雙重激情。

此次贊助歐洲杯，東風(fēng)悅達(dá)起亞發(fā)布了大量廣告，同時還針對歐洲杯做了一系列線下活動，配合大量的新聞稿件和軟文，做到了獅跑攜手歐洲杯訊息的最大化傳播。其中“歐洲杯觀戰(zhàn)使者征集”的網(wǎng)絡(luò)活動，巧妙地將獅跑的產(chǎn)品信息與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，得到了廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)與參與，報名注冊人數(shù)超過了2萬。“通過全方位、多元化的活動設(shè)置，讓更多的消費者參與到歐洲杯中去，充分體驗東風(fēng)悅達(dá)起亞‘激情超越夢想’的企業(yè)理念。”

贊助FIBA鉆石杯，

獅跑體育營銷再現(xiàn)強勢

7月29日，籃壇三大頂尖賽事之一的FIBA鉆石杯籃球比賽在江蘇南京正式打響。作為與奧運會、世錦賽齊名的國際頂級賽事，本屆鉆石杯吸引了東道主中國隊、雅典奧運冠軍阿根廷隊、前世界冠軍塞爾維亞隊等6支世界勁旅參加，包括姚明、易建聯(lián)、斯科拉等數(shù)位NBA當(dāng)紅球星的登場獻(xiàn)技，讓鉆石杯繼剛剛結(jié)束的歐洲杯后，成為東風(fēng)悅達(dá)起亞再次看好的一個體育營銷砝碼。6月20日至7月20日，東風(fēng)悅達(dá)起亞開啟籃球主題月活動，旗下主力車型“都市拓界車”獅跑，又成為此次“籃球主題月”的主推對象。成寧寧告訴記者，籃球運動的激情與獅跑的品牌訴求不謀而合，“相信通過這次贊助，將會讓更多人了解和體驗到獅跑與眾不同的激情和魅力。”

搭手高端體育賽事，讓人一再看到了東風(fēng)悅達(dá)起亞在體育營銷上的強勢。體育賽事的贊助能將運動項目的形象與產(chǎn)品形象有機地結(jié)合起來，“獅跑作為一款充滿激情和活力的產(chǎn)品，與這些飽含激情的運動項目，在內(nèi)涵上有著極強的相似性。通過贊助一些影響力大、可看性高的賽事，將能更生動地詮釋獅跑的產(chǎn)品形象，在潛移默化中讓更多消費者認(rèn)識和接受獅跑。”

東風(fēng)悅達(dá)起亞

體育營銷不見一般

起亞汽車在國際上一直以出色的體育營銷而著稱，歐洲杯足球賽、NBA籃球賽、澳網(wǎng)公開賽、亞洲X-GAME挑戰(zhàn)賽等多項頂級體育賽事上，起亞汽車都以官方贊助商形象亮相。作為起亞在中國的合資公司，東風(fēng)悅達(dá)起亞很好地繼承了這一優(yōu)良傳統(tǒng)，并將“激情”二字展現(xiàn)得淋漓盡致。

自2002年成立以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞就一直堅持走體育營銷的路線。與企業(yè)通常把賽事本身作為產(chǎn)品營銷不同，東風(fēng)悅達(dá)起亞還以賽事為載體進(jìn)行非體育用品的推廣和品牌的傳播，并進(jìn)一步結(jié)合 “激情超越夢想”的企業(yè)理念，造就了一系列經(jīng)典的體育營銷案例。2003年，東風(fēng)悅達(dá)起亞千里馬汽車與劉翔的成功合作，事到今天依然被作為體育營銷的精彩事件。同時，東風(fēng)悅達(dá)起亞還盡力吸收普通消費者對賽事的參與，歐洲杯期間的“真情回饋月”、“歐洲杯觀戰(zhàn)使者征集”、“激情觀球夜”等活動中，普通大眾都成為了絕對主角，“獅跑杯”足球賽則在全國掀起足球熱潮的同時也推動了全民健身。這些活動都成功地讓參與者分享激情、分享喜悅，東風(fēng)悅達(dá)起亞在取得良好的品牌宣傳效果的同時，“激情超越夢想”的企業(yè)理念也在參與者的心中傳遞開來。“今后，企業(yè)將與消費者更加緊密地融合在一起，讓消費者在‘激情超越夢想’中共享精彩的汽車生活。”

不過，在球星的代言上，成寧寧表示目前獅跑還沒有涉及與球星的合作，如果日后有機會，“作為一個激情、活力的品牌，我們在人員遴選上將主要從這兩個方面來考慮，同時人員必須在消費者心目中具有健康、正面的形象。”據(jù)了解，起亞曾在澳大利亞網(wǎng)球公開賽中，選用著名網(wǎng)球選手納達(dá)爾為獅跑拍攝宣傳畫面。