縱橫時代與北京奧運會的不解緣

縱橫時代與北京奧組委的合作可以說是一種偶然，但也是一種必然。

“如果奧運會有專門的會議服務和活動推廣的招募，我們一定會去競爭做贊助商。”對于縱橫時代（國際）傳播機構（以下簡稱“縱橫時代”）的“奧運緣”，公司董事長董旭立如是說。2007年1月27日，第四屆奧運征歌啟動儀式正式舉行，此次活動由縱橫時代聯合一汽大眾奧迪以及北京奧組委文化活動部共同策劃推出。縱橫時代與北京奧組委的合作可以說是一種偶然，但也是一種必然。

奧運倒計時100天之際，奧運征歌頒獎晚會高調開展，作為本次活動的承辦方，中央電視臺三套、四套、五套的同步直播讓縱橫時代的企業logo隨活動信息一起傳向各地。“2008北京奧運會是全中國的頭等大事，承辦奧運會相關文化活動是企業的一種社會責任，也是我們的最大榮譽。我們會在嚴格保護奧林匹克知識產權的前提下，積極為客戶量身打造高端宣傳平臺，為中國的企業品牌走向世界做好溝通和橋梁。”董旭立坦言。

與北京奧組委和國際奧委會的合作為縱橫時代實現自身的品牌躍升提供了優質平臺，“我們的合作是一種‘多贏’的形式，是奧委會、縱橫時代、客戶三方面的共贏。”董旭立對《廣告主》說。2007年8月6日，首屆奧運經濟論壇在北京召開，2008年6月17日，第二屆奧運經濟論壇又成功舉辦。奧運經濟論壇是一次多層次、立體覆蓋直播的盛會，旨在推動奧運會舉辦國經濟的發展，是奧運史上的一次創舉。由縱橫時代全面策劃的這兩次經濟論壇實現了參與嘉賓上的高規格，首屆論壇中可口可樂、一汽大眾等十幾家頂級奧運贊助商及合作伙伴的高層悉數到場，實現了參與嘉賓在商界領域的高規格；而第二屆論壇中，國際奧委會市場委員會主席海博格、中國奧委會副主席王鈞等領導的共聚，為這次的出席嘉賓增添了濃厚的官方色彩。

“希望奧運經濟論壇今后能成為一個長期探討主辦國經濟與奧運關聯的論壇，目前我們正在積極商討在下一屆奧運舉辦城市倫敦開辦奧運經濟論壇的可行性。”董旭立表示。成功的活動為縱橫時代發展了新的客戶資源，據了解，目前已經有多家奧運贊助商和企業取得了聯系，希望借力奧運平臺共謀大事。縱橫時代也在積極拓展自己的海內外業務，包括希望在雅典和悉尼等前奧運舉辦城市中為奧運贊助商做事。

在日常的品牌推廣中，縱橫時代在宣傳上比較低調，其更看好的是一對一的精準營銷，在客戶中形成優質的口碑傳播。這種精準營銷往往通過與客戶的共同策劃，依托高端資源舉辦大型活動實現。參與奧運相關文化活動的合作推廣，包括與央視奧運頻道合作的在早間節目《你好，2008》中開辦奧運歌曲展播欄目，彰顯了縱橫時代在高端策劃及執行中的能力，高端的策劃也讓縱橫時代更加看到了整合傳播的力量，大范圍的媒體鋪蓋為客戶提供了多媒體選擇的機會，同時也是做到了對自身品牌信息的傳播。

“縱橫時代的奧運營銷是成功的。”一系列與北京奧組委和國際奧委會的合作，董旭立對企業的奧運營銷總結了自己的看法，首先是企業要對自身的品牌文化有清晰的認知，“比如我們為奧迪策劃的奧運歌曲征集活動，奧迪多年來一直致力于在文化和藝術等相關領域中的聯合推廣，長期贊助國際音樂節和一些大型體育賽事。”其次，高端策劃在推進品牌傳播中具有不可忽視的作用，“北京奧運會雖然會結束，但我們對奧運相關文化推廣活動的策劃不會結束。”董旭立說。在后奧運時代來臨之際，對于合作的奧運贊助商，縱橫時代將繼續以整合大事件為高端推廣平臺，積極為他們做好宣傳推廣。

8月5日，2008奧運冠軍論壇將在北京大學舉辦，英國前首相布萊爾、美國前國務卿基辛格等將匯聚一堂。在此次論壇的舉辦過程中，縱橫時代將協同一汽大眾奧迪為貴賓們提供車輛接待等服務。董旭立告訴記者，在未來的發展中，縱橫時代將繼續與國際奧委會相關機構探求合作，進一步在國際上拓展客戶市場。