暴風影音升級視頻廣告

7月16日，“暴風影音2008”發布會在北京高調舉行，掀開了暴風影音的升級序章和向視頻平臺的轉型。早在7月3日的“2008艾瑞新營銷年會”上，北京暴風網際科技有限公司（以下簡稱暴風網際）副總裁方唯在演講時就展示了“暴風影音2008”在播放軟件和視頻廣告上的升級。寶馬、聯想等是新版暴風影音廣告測試的第一批吃螃蟹者。

暴風影音升級有招

“暴風影音2008”一上線即在互聯網史上空前提供2000萬部影視作品，“電影、電視劇、體育節目是除新聞之外收視率和收入最高的，而這正是暴風影音的優勢。”方唯在接受《廣告主》雜志采訪時表示。在目前的互聯網視頻行業中，新版暴風影音所實現的DVD級廣告畫質處于領先地位，高清的畫面將超越電視廣告。“很多品牌廣告主非常在意廣告形式是不是能完美地展現企業的形象和品牌，而模糊的視頻顯然不能滿足他們的要求。”方唯說。

同時，“暴風影音2008”的視頻廣告還可以全屏展現，且受帶寬影響小，并進一步實現了脫機播放。據了解，寶馬、聯想等品牌廣告主在第一批測試中看到甜頭后，已有繼續合作的想法，豐田汽車、佳能、伊利、蒙牛、科萊斯特等也有明確的測試意向。“視頻廣告比大家經常見的banner和文字的廣告形式更加豐富。” 在提到為什么選擇和暴風影音合作時，雅虎的有關人士這樣對記者說。作為和暴風影音有多年合作的雅虎，日前正與暴風影音進一步探討多領域、深入的合作方式。

海量的用戶和精準性是暴風影音吸引合作的另一優勢。日使用1700萬人的用戶量使暴風影音在流量上僅次于QQ，是截至2007年底客戶端軟件中唯一一個日使用量超過千萬的媒體播放軟件。就此，方唯很有信心地表示，暴風影音在吸引廣告上比一般視頻網站更容易。新版暴風影音實現了從地域、時間、觀看內容等多個屬性判斷廣告投放，加之客戶端點對點的用戶群分析，大大提升了廣告到達目標受眾的效率。一個有效用戶可以勝過一千個無效用戶，“和傳統互聯網廣告相比，暴風影音的最大差別就在于它的分眾、精準跟互動，這是它的精髓和核心。”方唯說。

iPlay把廣告主動權帶給受眾

暴風影音一共開發了iPlay 、iLook 、iLink三條廣告產品線， 其中iPlay是針對品牌用戶的視頻互動廣告展示。暴風網際總裁馮鑫對iPlay做了兩重解釋：“一是i代表我，指用戶，用戶可以主動選擇廣告，而不是像以前一樣被動接受；二是代表暴風，iPay，我們開始玩了。”

有調查顯示，80%的網絡視頻觀眾對放置在視頻之前或之后的貼片廣告很討厭。為此，iPlay采用了富媒體的非標廣告形式，是激發型的，當用戶主動觸發的時候，廣告與本地播放的視頻實現切換。iPlay上的廣告是活動的，用戶按下暫停鍵的時候廣告視頻會呈現，如果用戶對自己看到的這部分內容感興趣，可以點擊獲得一個更深入互動的視頻廣告。“廣告也是一種信息，當你需求這種信息的時候，得到了會是件很開心的事。”方唯如是說。

對于新版暴風影音在互聯網視頻領域實現的發展，方唯告訴記者：“一路走來，我們都在不斷地跟業內溝通、交流，最終形成了今天的暴風影音。” 據悉，新版暴風影音的目標是在9月份達到單月1000萬元的廣告收入。