巨無霸歸來

1974年，油價居高不下，通貨膨脹嚴重，此時，麥當勞推出一款產品：“兩片純牛肉，特制調味醬，生菜，奶酪，泡菜，洋蔥，芝麻面包”，這就是麥當勞經典的巨無霸，它的制作配方羅列出來也就是當時電視廣告歌曲的歌詞。

最初，麥當勞巨無霸廣告語的設計者是想把巨無霸的配方用繞口令的形式給人們留下深刻印象，所以廣告歌曲的創作者Mark Vieha將“純牛肉、調味醬、生菜、奶酪、泡菜、洋蔥、芝麻面包”作為歌詞，出現了當時經典的電視廣告。雖然這則廣告播到了1976年，前后共一年半的時間，但是巨無霸卻一直流行至今。

當時美國的經銷商促銷這款產品的方法是讓人們在規定時間內（通常是2到3秒鐘）復述廣告詞，然后向復述正確的人贈送免費的巨無霸，結果，紐約市的麥當勞店里巨無霸竟然脫銷。

2003年，麥當勞重新啟用這首廣告歌，在全球范圍內舉行的“I’m lovin’it”主題推廣活動中作為背景音樂；在這一年，全球最大的國有社交產品制造與發行公司American Greetings和著名賀卡品牌Carlton Cards共同推出了一款巨無霸圣誕裝飾物，上面印有這條廣告語，并且還能播放這首廣告歌。

2008年，麥當勞要把這一招牌漢堡用電視廣告的形式重新拉回到人們的視線中。麥當勞公司在MySpace.com網站上設置了一個比賽，向公眾征集歌曲，要用這款產品中出現的詞語作歌詞，再由公眾選出最好的歌曲。

巨無霸這一麥當勞招牌漢堡的廣告似乎在暗示人們花很少的錢就能買到很多的食物，而這也是同當下的經濟形勢相符的。現在紐約一個巨無霸賣3.79美元，比一加侖油要便宜，而在1974年的時候，在紐約一個巨無霸是85美分，比一加侖油要貴多了。所以當前有很多廣告都聲稱僅僅花費5美元就能讓你填飽肚子，無論5美元買到的油是多么的少。

當然，現在同過去的情況有很大的不同，但是這次麥當勞選擇的推廣渠道——MySpace社會網絡適合1974年出生的人們現在的習慣。麥當勞通過網絡征集到了近1000首歌曲，經過選擇，有5名參賽者進入了決賽，這場比賽邀請公眾來投票評選。為了同當下的經濟形勢保持一致，麥當勞不會向獲勝者提供現金獎勵，而是將其創作的歌曲用在2008年7月底播出的麥當勞電視廣告中。

負責這次推廣活動網絡宣傳部分的是宏盟集團旗下的DDB全球的一個分部Tribal DDB芝加哥分公司，其客戶主任Jaime Guerrero表示：“我們覺得應該有很多人記得這首很老的廣告歌曲，希望年輕一些的顧客也能熟悉它，我們只是想創作出一個符合這個時代特征的版本。”

征集到的歌曲風格各異，有懷舊的鄉村音樂，還有流行的說唱音樂，參賽者可以從5種音樂流派中任選一種，不過選擇最多的是hip-hop。來自賓夕法尼亞州伯利恒鎮21歲的音樂制作人Quincy Alexander Mosley提交了一首自己創作的藍調音樂，名為“SupaSize Dat”。雖然他并不是經常吃巨無霸，他還是選擇參加比賽，據他介紹，他的作品完全是出于靈感而創作的。

對于一個品牌來說，利用以前的一些內容來開展營銷活動不但能激發老顧客的懷舊之情，更能向年輕一代的顧客推廣一次經典。麥當勞也曾經在1996年到2003年把“Two all-beef patties（兩片純牛肉）”偶爾應用在它的廣告中，甚至有些是在全球范圍內播出的。不過，在MySpace上亮相的巨無霸廣告歌曲征集是首次面向消費者的比賽活動，并且由于利用了網絡的優勢，傳播范圍比以前要廣得多。