Ｇｏｏｇｌｅ試水網絡短劇廣告

搜索巨頭Google的收入有94%是來自搜索業務，不過，在互聯網飛速發展的情況下，它不斷探索搜索業務以外的領域，尋找新的賺錢之道。

2007年8月，Google宣布推出Google News服務，提供互聯網新聞聚合。

2007年12月，Google宣布將推出類似維基百科的服務Knol Project，意欲在互聯網上創立一個百科全書似的網絡知識庫。

2008年7月，Google宣布推出虛擬世界服務Lively，用戶可以根據自己喜好設計一個虛擬世界中的形象。

同樣在2008年7月初，Google宣布同美國經典動畫片《惡搞一家》（Family Guy）的創作者Seth MacFarlane合作，從9月開始在Google視頻廣告聯盟內播出MacFarlane專門為Google制作的每集長為2分鐘的網劇，靠在視頻中插播廣告來獲取收益。

年僅34歲的Seth MacFarlane創作的動畫《惡搞一家》于1999年1月開始在?？怂咕W首播，講述的是一個十分荒誕的家庭生活，是美國經典的脫口秀形式的節目。在2002年的時候，這部動畫曾經因為收視率低下在播出三季后被叫停過，但是DVD版的《惡搞一家》卻賣得很火，于是，2005年，?？怂褂种匦虏コ鲞@部動畫喜劇，結果它又成為電視熱播劇。

這次的網絡獨播劇共有50集，與原來的動畫不同，這次只在網絡上播出。之所以每集定為2分鐘長，是因為Google經過調查發現這個時間正是人們在網絡上能夠耐心觀看同一段視頻的時間。Google將利用其廣告系統AdSense覆蓋到MacFarlane以年輕人為主的粉絲們聚集的成千上萬個網站，所以能很好地推廣這部原創劇。

負責這次商業合作的一個律師Karl Austen說：“我們相信從中得到的收入會足夠多，而且會很快。我們與其為Seth的粉絲們設立一個專門的網站，再讓他們去費力找到這個網站，不如主動把這些內容送到喜歡Seth的人們經常瀏覽的網站上?！?/p>

Google將在網頁上放置視頻播放器，而不是放置靜態的廣告，因此，需要YouTube的技術支持。短劇中的廣告會以各種各樣的形式出現，有前置式的貼片廣告，有旗幟廣告，還有滾動出現的廣告。MacFarlane將獲得其中一部分廣告收益。為了得到更好的效果，他們正同廣告主協商，在劇中植入原本就輕松活潑的廣告片，這些廣告主中不乏AdSense的大客戶。

對于MacFarlane來說，聯邦通信委員會近年來對電視播出內容的一些規定讓他感到很壓抑，因為他覺得所謂不適宜在電視上播出的內容，并不是觀眾不喜歡看的，電視網如果長期堅持對內容的嚴格限制，漸漸就會失去觀眾。而在網絡上，他可以更加誠實，可以自由地創作。

MacFarlane在2008年春季同?？怂购炗喠艘环莺献骱贤?，為此他獲得1億美元的收入。所以這位堪稱世界上最富有的劇作家同Google合作絕不僅僅是為了賺錢，他還想通過這次試驗為以后的新作找到合適的傳播方式，并且尋找吸引受眾的方法。

的確，在現在的世界，人們都是看自己想看的、在自己想看的時候看，生產電視節目的標準化過程正在慢慢瓦解。僅僅在10年前的時候，在電視網上播放一個新劇就肯定能覆蓋一個國家的大部分地區，而現在，電視節目收視率急劇下降，像MacFarlane這樣的創作者必須找到新的方式來推廣他們的新作。

Google利用自身在互聯網領域的優勢，搶占獨播的先機，敢與電視爭鋒，也顯示出網絡業務在娛樂界巨大的潛力。