百威啤酒的奧運營銷牌

百威熱衷于舉辦各類與消費者互動的線下活動，目的是希望能夠最大程度地喚起中國普通民眾的參與熱情，邀請他們積極參與到百威精心打造的奧運慶祝活動中來，同時擴大百威在廣大消費者的心智資源，強化品牌認知度。

百威是2008北京奧運會的國際啤酒贊助商，同時也是美國奧委會以及2008年美國奧運體育代表團的“官方啤酒”贊助商。一直以來啤酒和體育的聯(lián)系是十分緊密的，百威這次與北京奧運會的合作是公司歷史上第一次贊助美國本土以外的夏季奧運會，百威方面表示 “百威本次贊助北京夏季奧運會，是為了向中國的體育事業(yè)提供有力的支持，并把自身多次成功贊助奧運會的經驗帶到中國”。

百威一系列和奧運有關的廣告都打出了一片中國紅，恰好百威的包裝也是紅色。2007年，百威專為北京奧運會設計生產了金銀銅三款限量紀念罐和奧運紀念版大瓶裝百威啤酒。2007年七八月份，為了與全國各地的體育愛好者一起迎接2008奧運會倒計時一周年的到來，百威舉辦了一場聲勢浩大的“百威萬人騎行迎奧運”全國巡游活動。該項活動正在申請“最多參與的騎自行車人數”和“最大的紅旗”兩項吉尼斯世界紀錄。2008年，百威已舉辦了一系列以“皇者匯聚，舉世歡騰”為主題的音樂會，與中國的消費者一起共迎奧運。其中包括Celine Dion “愛的契機”演唱會，以及在廣東各地舉辦的側田唱享奧運歌友會等。所有的這一切都是百威為中國奧運會所策劃的營銷活動，百威將借此點燃新一輪的營銷大戰(zhàn)。

關注體育、音樂、娛樂向來是百威營銷的基本策略。 據百威方面介紹：“在奧運期間，百威還將在北京搭建一個Club Bud （百威俱樂部）。在其中將舉辦8場獨家主題派對，屆時將邀請國際知名DJ和異域舞者現場表演，并獻上眾多意外驚喜。賓客名單中有奧運會運動員、體育界傳奇人物、影視明星以及幸運的消費者們。”這樣的活動既有中國的特色也融合了國際的風格，自然北京奧運會是舉世矚目的盛會，“而且百威認為北京奧運會更像是一場大型的嘉年華，致力于把更多歡樂帶給中國的消費者。”2008年，百威將在全國10個城市舉行奧運主題的“百威啤酒花園”，百威啤酒大卡車也將開進消費者聚集的區(qū)域，把奧運的歡樂與百威啤酒的清純清爽直接送到中國消費者面前。百威這樣做的目的就是希望能夠最大程度地喚起中國普通民眾的參與熱情，積極邀請他們參與到百威精心打造的慶祝活動中來，同時擴大百威在廣大消費者當中的影響力，加強品牌認知度，是一舉多得的做法。

除了這些活動，百威自然少不了“螞蟻”的登場，螞蟻一直是百威廣告中的主角，廣告片中通過螞蟻這一聰明團結又機智幽默的卡通形象，很好地詮釋了百威啤酒的產品精髓，有效地喚起了中國消費者的共鳴，使得百威的品牌形象深入人心。百威將會配合北京奧運的不同階段推出不同的螞蟻迎奧運廣告片，相信這將會是百威營銷傳播的一大亮點。在奧運的不同時段推出不同的創(chuàng)意，不僅可以很好的配合奧運賽事發(fā)展的狀況，也可以打出百威的不同風格，當然出鏡率也會大大的提高。

接下來百威計劃與領先地方啤酒釀造企業(yè)合作，協(xié)助其達到增長目標。以啤酒品質、品牌形象和產品分銷為重點，在中國發(fā)展全國性和區(qū)域性的盈利型啤酒品牌。確立百威和其它安海斯-布希品牌在高檔和超高檔啤酒市場中的地位，和青島啤酒一起參與中國啤酒市場的整合。人們總是說環(huán)環(huán)相扣，贊助奧運會也只是其中的一個環(huán)節(jié)，而這些活動都有一個最終目的那就是進一步讓“啤酒之王”的品牌形象深入人心，增強百威在中國市場的領導地位，深入中國本土的啤酒制造產業(yè)。

百威的活動和螞蟻們……讓我們拭目以待。