青島啤酒激情奧運

青島啤酒希望體育營銷不僅僅是一種促銷的手段，而更是一種提升品牌的動力。

青島啤酒從2006年開始點燃激情、到2007傳遞激情，現在該是它釋放激情的時候了。按照青島啤酒的奧運戰略，2009年還有演繹激情的營銷篇章。這些“激情”都源于奧運。

青島啤酒一直以來都是“企業公民、社會公民以及奧運公民”的典型代表，致力于“做奧運體驗的推動者”這一角色的忠實演繹，而青島啤酒自身所孕育的國際化、奧運、社會責任以及和諧的企業元素，更是與“綠色、文明、活力、和諧”的城市推薦標準融為一體。青島啤酒正全力把自身孕育的成功元素復制到城市中去，成為城市走向世界的原動力，驅動每一個市民進取與成功的心。

這就不難理解青島啤酒會傾力與央視經濟生活頻道合作舉辦“青島啤酒·CCTV——傾國傾城‘最值得向世界介紹的中國名城’”大型電視活動。在參與活動的城市中，青島啤酒將逐一通過舉辦集體育、文化、啤酒、娛樂于一身的“激情歡動、奧運同行”大型主題晚會，舉辦“熱愛城市的100個理由”和“城市文明DV大搜索”互動等多種形式，與舉辦“城市日”活動的城市居民一起狂歡。一個是中國最有影響力的電視臺，一個是中國第一大啤酒制造商，這樣的強強聯合首先從傳播效果上來說是有了切實的保證，有力的造勢宣傳讓這個活動所到之處真的稱得上是萬人空巷、傾城而出，青島啤酒這樣做不僅宣傳了奧運，很好地履行了奧運贊助商的任務，也使得青島啤酒跟奧運有了一個很好的結合，同時將青島啤酒的品牌精神帶到了全國各地，擴大了品牌的影響力。

青島啤酒為此制定了兩個致力于體育營銷的關鍵點，第一，不能只靠廣告轟炸，而應該整合運用各種行銷手段；第二，要樹立長期戰略規劃，把體育營銷作為品牌建設的有機部分，長期貫徹，利用體育這個載體來拉近與消費者的距離，最終提高品牌形象獲取長期收益，而不是僅以一時的知名度和銷量作為目標。

業內人士不難看出，青島啤酒希望體育營銷不僅僅是一種促銷的手段，而更是一種提升品牌的動力，贊助奧運更是打算將青島啤酒打造成國際知名的啤酒品牌。對于體育營銷的態度也的確體現出了青島啤酒的大家風范，從2003年贊助首屆廈門馬拉松開始，青島啤酒就開始了體育營銷的長期戰略，時至今日一直貫徹執行，這也將是青島啤酒日后工作的重點。

體育營銷本就是“貴族營銷”，奧運會的贊助商在體育營銷的世界里更可謂是VIP級別，不但有社會的公眾責任也有自身的企業責任，既要保證自己的品牌也要留意不要觸犯奧運的國家利益。體育營銷本就講究Relevancy(關聯度)、Creation(創造力)、Integration(整合)、Consistency(持續性)，只有把握好了這幾點才能夠營銷成功，而青島啤酒所說的關鍵點正是從這四點中提煉而出，最重要的是這其中的關聯性，體育營銷用得好會事半功倍，若是兩者結合不好就會給人不倫不類的感覺，而青島啤酒取了一個名為“激情”的營銷傳播主題，這就很好拉近了和運動本身的距離，“歡動”啤酒的上市更是配合著國家跳水隊的宣傳可謂一舉兩得。只有這四個元素的有機結合，才能夠成就體育營銷的成功典范。

無論如何實踐是檢驗真理的唯一標準，再多的理論也不是說明問題的關鍵，關鍵就在于做好準備來迎接檢驗的時刻。