藍帶啤酒，天長地久

最重要的還是品質，這始終是品牌建設的關鍵。因為一個品牌的關鍵點不在于包裝的多么精美，廣告語多么響亮，而在于怎樣能夠讓消費者切實體會到產品的質量，享受到產品帶給他們的益處，讓產品到達消費者的手中，讓消費者認同品牌的核心價值。

品質——天長地久

20世紀80年代末，乘改革開放的東風，肇慶和美國PABST公司攜手合作——把始創于1844年，并多次在美國費城和巴黎博覽會上奪得金獎的世界名牌——以“色淺、質優、味純、氣足”的特點而著稱的藍帶啤酒引進中國。

在發展歷程中，藍帶采用了市場細分的原則，用不同的品牌將市場劃分開來，經過多年的發展藍帶公司形成了金裝藍帶、銀裝藍帶、普裝藍帶、藍帶金麥、藍帶純生、藍帶LIGHT啤酒和藍帶清藍、經典啤酒系列等40多個品種，形成了高、中、低檔優勢互補及多種產品系列的完整架構，這樣的品牌建構模式也可以說是產品差異化，照顧到了不同的人群、不同的需求，使得其目標市場更為開闊，這樣不僅可以擴大銷量，也可以塑造品牌不同的風格、價值。

近兩年國際原材料價格大漲，市場環境發生了很大變化，藍帶推行廠家自主消化成本上漲的政策，順利進行了價格調整，藍帶啤酒表示：“藍帶目前最關鍵的問題就是在這種市場環境下依舊保持最優的品質，堅持將最好的品質提供給消費者，讓消費者能夠享受到藍帶啤酒天長地久的感覺，藍帶的原材料麥芽、啤酒花全部進口，美國的專家365天在廠實時操作，就是為了確保品質的優良。”最重要的還是品質，這始終是品牌建設的關鍵。因為一個品牌的關鍵點不在于包裝的多么精美，廣告語多么的響亮，而在于怎樣能夠讓消費者切實體會到產品的質量，享受到產品帶給他們的益處，讓產品到達消費者的手中，讓消費者認同品牌的核心價值。而品質優良、天長地久就是藍帶要傳達給消費者的理念。

品牌落地——提高美譽度

藍帶是第一個進入中國市場的外國啤酒品牌，來到中國可以說是沒有現成的經驗可以學習，只能是摸著石頭過河，在這十多年的發展歷程中，藍帶見證了中國啤酒行業的風云變遷，從一開始進駐中國，藍帶就制定了全國發展的戰略，目前藍帶的銷售網絡遍布全國各地，建立起完整的銷售體系。

目前藍帶的營銷傳播始終以促銷為主，現在奧運營銷風盛行，全國的各大啤酒商都有相關的活動，青島、燕京、百威是奧運會的贊助商，雪花提出的非奧運營銷也是沸沸揚揚，珠江贊助了中國男子籃球隊……一直以來像啤酒這樣的快銷品營銷與體育聯姻似乎是“天作之合”。

其實，藍帶也有體育營銷的傳統，藍帶曾經贊助過全國甲A聯賽和英超足球聯賽，但是面對奧運藍帶卻一直沒有相關的訊息，藍帶這種低調的做法在如今這樣的大環境中真是少見。藍帶目前最重要的就是品牌落地，藍帶并不濫用廣告轟炸的推廣模式，即使是在奧運期間各行各業都爭先恐后和奧運“拉關系”的同時，藍帶還是堅持扎實地做好自己的品牌，以優良的品質面對消費者，畢竟制造出的產品就是為了讓它面對消費者并為消費者所接受。也許你不在意的時候看不見藍帶，但當你找藍帶的時候其實藍帶一直在。正可謂是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”。

藍帶還是致力于面向全國，做好品質，努力做天長地久的啤酒。