冰純嘉士伯主打“８０后”

如果還有誰不明白什么是“80后”，那么嘉士伯的一系列活動已經很明顯的告訴大家這就是“80后”，“不準不開心”的“80后”。

歐錦賽已經畫上了一個圓滿的句號，但嘉士伯和足球的緣分可能還遠未結束，似乎贊助足球是嘉士伯的傳統，自1988年開始連續6次贊助歐錦賽（也稱歐洲杯）、1990年世界杯、歐洲聯盟杯、英格蘭足總杯、歐洲超級杯、歐洲足協杯等等。自1992年開始，嘉士伯贊助英格蘭的利物浦足球隊俱樂部，還包括英格蘭、瑞士、丹麥等國家足球隊。這些頂級賽事與嘉士伯國際啤酒品牌地位相得益彰，亦深化了嘉士伯與足球的緊密聯系。那么除了足球嘉士伯還有什么呢？那就是關注時尚、音樂，定位于年輕人群的冰純嘉士伯。

不準不開心

冰純嘉士伯新一季的廣告語“不準不開心”似乎已經得到了廣大“80后”的認同，正當“80后”轟轟烈烈的踏上社會的舞臺開始拼搏時，冰純嘉士伯的營銷團隊已經盯上了這一群潛力巨大的消費者，經過主創團隊的調查他們發現“80后”消費最大的特點——重視“情感滿足”勝過“機能價值”。“80后”不像父輩們經歷過物資短缺的年代，他們從不為此而緊張，他們接受了來自世界各地的消費觀念，更加的有主見，明白自己的喜好，追求自己的理想，他們標榜自己是獨一無二的存在，為此他們不惜一切追求時尚新品，對高端消費品的需求也越來越大。都說70后有存款；80后有貸款；90后有老爸！所以“80后”的消費觀就是——不在乎多少錢，喜歡就行。

同時“80后”對傳統營銷形式漠視，喜歡新奇創意的產品。所以嘉士伯首先就從設計入手塑造出最能體現新一代年輕人活力的動感造型。同時主創團隊也注意到“80后”大多注重自我，物質生活條件較好，時代賦予的社會文化開放程度也是前代所未有的。并且他們是特殊的處于時代交接的一代，既有上一代人傳統的觀念也接受了新時代的生活，他們就是一個分水嶺，是時代的紐帶，現代所有的新名詞都是誕生在“80后”的身上，“80后”是一切的開始。抓住“80后”就是抓住未來。

針對“80后”的情感營銷

冰純嘉士伯對與“80后”受眾的觀察還不止于此，他們更進一步，開始關注年輕人的內心，注意到他們面對的各種各樣的壓力，注意到他們內心世界的迷失，如果問“80后”最怕什么？答案是沒有個性；如果問“80后”追求什么？答案大概就是廣告語所提及的“開心”，只要開心什么都無所謂。

嘉士伯的誕生地——丹麥是眾所周知的童話王國，也是世界上幸福感最強的國家，在這樣的國家產生的啤酒品牌自然也帶著天生的開心和樂觀，現在他們就為傳遞這樣的快樂而來。嘉士伯還在它的官網上開發出一種小游戲叫“開心測試”，網絡自然是“80后”的天下，可以說他們的生活一半是建立在網絡上的，通過網絡和“80后”建立溝通渠道是最簡潔便利又有效的方法，這可以說是充分照顧到“80后”的生活習慣。不僅于此，他們還與搖滾組合五月天合作，高舉“不準不開心”的大旗走南闖北，讓這句口號深入人心。負責冰純嘉士伯公關的盛勢東岸公關顧問有限公司的客戶經理毛亮說：“嘉士伯啤酒的品牌訴求和內涵就是友情與分享，這一點Chill冰純嘉士伯也是很好地繼承了下來，Chill的精神就是與朋友一起開心快樂。五月天的歌和他們的氣質都是樂觀、開朗，而且五月天從出道到現在一直是個非常團結的樂隊組合，始終共同進退，5人既是隊友更是朋友，這正是嘉士伯所看重的。”

情感營銷本身就是通過心理的溝通和情感的交流達到擴展市場的目的，“不準不開心”這種近乎人文似的關懷絲毫不顯呆板反而帶有“80后”特有的語言氣質，讀來朗朗上口，不乏趣味；不乏思想；不乏關心；不乏個性。不得不說提出這樣的口號是一種極大的成功，在網上達到的二次宣傳效果也非常突出。“感人心者，莫先乎情”，這就是情感營銷的魅力所在。當嘉士伯抓住了情感接下來的就是推廣了，和五月天拍的潑酒版廣告，還有巡回全國的Live音樂會，結合著重重的搖滾精神，如果還有誰不明白什么是“80后”，那么嘉士伯的一系列活動已經很明顯的告訴大家這就是“80后”，“不準不開心”的“80后”。