奔馳網上車展案例解讀

項目背景

客戶需求

2008年2月，梅賽德斯-奔馳向安瑞索思（中國）有限公司提出，希望建立一個奔馳全國車展的體驗網站，讓廣大喜愛奔馳品牌的消費者能在線體驗車展現場、觀賞展出車型，并了解全年奔馳在各城市車展中的參展信息。同時，網站也要符合奔馳品牌的整體個性，展示其“閃耀、優雅、受人尊敬”的品牌內涵。

上線時間

為配合最佳的宣傳期，奔馳公司要求網站與4月舉行的“2008(第十屆)北京國際汽車展覽會”同期上線。因此從前期策劃到制作完成正式上線，只有短短兩個月的時間。

解決方案

實現方式

如何能讓用戶在線體驗真實的現場展廳及展出的車輛？全三維制作是唯一也是最好的選擇。它既可以接近100%地還原展廳現場，做到360度全景體驗每一輛車，還可以在完成客戶最基本要求的基礎上，運用一些特殊的瀏覽形式或表現手法，使用戶得到在真實環境中無法實現的體驗經歷。

創意概念

從奔馳“The Star is always Shining Above（星光永遠閃耀）”這句標語中，安瑞索思提煉出“星輝之旅”的概念。它不但符合品牌本身的理念，同時在畫面表現上，有著不小的發揮空間。

創意表現

在整個網站的創作中，貫穿了“星空”的表現形式，使車展體驗、車展新聞、全國車展信息等各部分都保持了統一的風格。

例如，在瀏覽過程中，保持線下展臺的整體通調，但弱化具體的環境元素，增強整體及車型之間切換的空間感，突出瀏覽者視覺上的體驗。在360度全景體驗展車時，將整體環境放在星空中，營造一種優雅、閃耀的氛圍。

內容衍生

安瑞索思堅信網站不僅僅是一種表現形式，在其背后定有更大的利用空間，通過植入“隱性”的用戶數據收集系統（如：投票/車型評選/用戶注冊/轉發）收集大量用戶信息，以幫助品牌自身更好地開拓與發展。除此之外，還加入了潛在購買用戶數據收集系統，在傳播品牌的同時，也能對銷售起到一定的促進作用。

執行結果

2008年4月25日網站正式上線以后，得到客戶梅賽德斯-奔馳的充分肯定，在其媒體投放預算有限的情況下，5天的網站瀏覽總量達到8萬多人次，網絡端用戶購買也達到了客戶預期的效果。