戶外盛筵散場

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友情協(xié)力：大賀戶外TOM戶外德高中國郁金香傳媒中航戶外

期待已久的戶外廣告盛筵終于開席，但種種跡象表明，這注定是一個只有浪漫前戲、沒有現(xiàn)實高潮的幻覺。

從7月20日開始，在奧運會舉辦前后的這段日子內(nèi)，各類廣告必須干干凈凈，這是國家工商總局對那些慣常打擦邊球的戶外廣告經(jīng)營者的事前訓(xùn)誡。奧運舉辦城市北京在這兩個月內(nèi)，有較好投放價值的戶外廣告資源幾乎將非奧運贊助商廣告一概拒之門外，擁有這些戶外廣告資源的公司原本可以借此機會“哄抬物價”，現(xiàn)在則底氣不足，這些公司要么硬著頭皮去爭搶為數(shù)不多的幾大奧運贊助商有限的戶外廣告投放預(yù)算，要么就是資源讓北京奧組委征用，無償發(fā)布奧運公益廣告。

不僅僅是北京，奧運協(xié)辦城市、奧運火炬?zhèn)鬟f城市、世博會舉辦城市甚至爭創(chuàng)全國文明城市在奧運年都開展了一場聲勢浩大的戶外廣告整頓運動。為了營造和諧團(tuán)結(jié)的大好環(huán)境，個別城市甚至采取了一刀切的強硬治理手段。多少戶外廣告公司在這場整治風(fēng)暴中灰飛煙滅自不待言，生死之間，可謂慘烈，廣告主的投放預(yù)算飛速集中到擁有優(yōu)質(zhì)資源的大型戶外廣告公司更是情理之中的事情。奧運年確是一次戶外廣告重新洗牌、重塑格局的機會。

由于戶外廣告資源的減少和價格的奇高，一些廣告主轉(zhuǎn)而將預(yù)算投到了框架傳媒、動力傳媒這樣的電梯媒體、校園平面媒體，報刊也從中獲益不少，《三聯(lián)生活周刊》樓盤廣告在2008年迅猛增加就是個明證。

摩根斯坦利2007年底預(yù)測的戶外廣告增長高峰能否如期到來現(xiàn)在看來真得打個問號。這不僅因為戶外廣告行業(yè)本身在2008年遇到的種種不確定因素，更因為2008年中國宏觀經(jīng)濟形勢和2009年的經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期都不容樂觀，而對嚴(yán)重自然災(zāi)害地區(qū)的捐贈也分流了部分廣告主的營銷傳播預(yù)算。

盛筵尚未散場，戶外廣告公司就得準(zhǔn)備過苦日子了呢！