德高內外兼修贏奧運營銷機遇

北京奧運會的舉行，對戶外廣告帶來的直接影響或挑戰主要就是奧運舉辦城市戶外廣告的整治，基本上是政策層面調整帶來的效應。因為影響范圍廣、持續時間長，這帶來了一定程度的戶外廣告行業“震蕩”，這種不穩定也影響了廣告主在一定階段和區域對戶外廣告投放的信心。但是從長期的趨勢看，中國戶外廣告的發展依然充滿美好的前景。

德高中國立足中國戶外廣告的發展與長遠需求，正視奧運背景下戶外廣告發展的挑戰和機遇，不斷通過“內外兼修”贏得奧運營銷以及今后長遠的發展空間。

打造高端媒體資源的獨特性

奧運作為全球最為盛大的體育賽事通常是一項稀缺的、具有高關注度的、有效的營銷資源。其實，高端戶外媒體本身也構成獨特的、稀缺的資源。這些資源在品牌的奧運營銷戰略中，尤其對奧運合作伙伴、贊助商來說已經成為不可或缺的、不可替代的重要傳播工具。

在奧運舉辦城市，無論是機場、地鐵、公共巴士、街道設施，都代表著人們出行的交通工具和必經的交通線路，無疑也是奧運營銷的重要平臺。人們無論是在分布于城市不同地點的賽場中參與奧運，在出行中體驗奧運無所不在的氣氛，都需要通過城市立體交叉化的交通系統觀看不同的賽事，參與不同的活動。與這些戶外活動有關的戶外媒體可以將傳播的針對性、內容的多樣性有效轉化為消費者的高關注度、高認知度和高滿意度，從而將戶外傳播的效果帶到一個新的境界。

德高中國不僅擁有網絡化的、覆蓋廣泛的媒體資源，同時也在不斷進行媒體品質的改造升級，使其保持與城市空間、環境的和諧，并具有節能技術領先、安全、環保的品質。所有這些高端的戶外媒體，不僅滿足品牌對戶外傳播的需求，也保持消費者的關注和期待。

提升戶外傳播的優勢互補價值

在體育營銷的平臺上，戶外廣告一直扮演具有獨特價值的傳播角色。雖然通常電視媒體是賽事轉播和發布廣告的主要渠道，但和其他傳播形式相比，戶外廣告凸顯了奧運城市的歡樂氛圍、奧運元素構成的城市景觀，廣告主的品牌在戶外更容易贏取時間和注意力。通過不同類型媒體的整合傳播策略，奧運合作伙伴、贊助商、供應商可以發揮戶外媒體的特性，從而使品牌的奧運傳播達到“1+1＞2”的傳播效果。

我們看到，無論是可口可樂、麥當勞這樣的食品飲料類的快速消費品，還是阿迪達斯這樣的運動品牌，在傳播中都非常重視運用戶外媒體的有效關注度來提高品牌的曝光，吸引消費者的眼球，并利用戶外媒體新技術來帶動和消費者的互動。在奧運營銷中，戶外廣告形式可以產生最大化的優勢互補，使廣告的關注度、創意性、沖擊力等都可以達到更佳的效果。

不斷推出創新戶外傳播的解決方案

無論是整合傳播還是近來流行的“跨界”營銷，人們都可以看到戶外媒體無論在廣度和深度上都存在發展機會，戶外媒體的創新更是吸引全社會的高度關注，創新意味著不僅是技術而且是更好的解決方案的誕生。

2008年6月，德高中國在上海地鐵的心臟部位——每天30萬人次人流量的人民廣場三線地鐵換乘通道，建立了全世界單塊尺寸最大的等離子PDP電子屏幕，畫質清晰、色彩逼真，影像顯示效果柔和。這座等離子電子屏的顯示效果及技術運用，在全世界都處于領先的地位。10塊等離子電子屏根據換乘通道的整體空間精心構造，按序依次分布在換乘通道的兩側墻壁上，最大限度覆蓋整個換乘通道的空間區域。此項目在誕生之初得到了地鐵合作方申通集團、上海市工商局以及廣告客戶在論證會上的一致肯定。

這不僅是技術的創新，也是新的溝通解決方案，德高通過高科技的研發力量，解決了動態觀賞的難題——人們將無需停下腳步靜止觀賞，在動態的行進中可以同步達到影隨人動、如影隨行的效果。這10塊聯裝電子屏采用動畫聯播的創意播放形式，每組創意畫面都會以“聯播動畫”的形式分解在10塊電子屏上聯動播放。每組視覺創意畫面的播放時間由德高技術人員根據行人通過換乘通道所需時長進行科學測算而確定為30秒。

這一例子生動地表明，通過創新的技術和創新的解決方案，戶外媒體可以更好地滿足奧運營銷和品牌傳播的需求，同時也為城市帶來新的靚麗的景觀。

營造全民參與的公益氛圍

德高中國擁有包括北京、上海、天津、香港等許多城市的地鐵媒體，這其中有多家城市是北京奧運的賽事舉辦城市。地鐵是城市公共空間的延伸，是城市風景與個性的組成面。德高近年來一直著力打造“文化地鐵”概念，并且使媒體資源成為奧運全民參與的公益性傳播平臺。

例如在上海地鐵和北京地鐵，德高發布了數千幅以奧運、世博、環保以及企業文化等為主題的公益宣傳，精選了許多少年兒童畫作在地鐵媒體進行全方位展示，表達孩子們的祝福和心愿。德高集團和申通集團合作，持續推進長期性的“文化地鐵”概念。就像莫斯科地鐵是富麗堂皇的藝術宮殿、紐約地鐵是波普風格的涂鴉長廊、倫敦地鐵是民間藝術家的表演舞臺一樣，作為負責任的戶外媒體運營商，德高也在推動中國城市的地鐵和地鐵媒體營造出屬于自己的文化特色和個性天地。

奧運營銷不是一個階段性的傳播機會和挑戰，它對戶外媒體的品質提升和戶外廣告傳播的影響將是長期的。只要人們對戶外媒體的功能有科學的認知，只要我們確立了大局觀和長期發展、良性發展的理念，內外兼修，就有機會突破戶外廣告成長的瓶頸，就能贏得戶外廣告與城市和諧發展和新的更加廣闊的空間。