ＬＥＤ讓印象成為一種力量

戶外LED大屏幕作為一種全新的媒介傳播方式，從2005年6月開始進入中國傳媒市場。它的肇始者，郁金香傳媒將這個本來作為公眾信息發布的平臺，塑造成了一種非凡的戶外傳播力量，開始為眾多國際、國內一線品牌服務。

經過3年多的發展，郁金香傳媒發展網絡已經遍及中國12座最核心城市，并擁有28塊品質非凡的戶外LED大屏幕。這些屏幕，都依照郁金香傳媒的典型商業模式，建設在這些城市的核心商圈的地標建筑之上，用她動人而嫵媚的身姿，向城市最高端人群定向傳遞著與他們生活切切相關的商業信息。

為什么它可以被塑造成為一種全新的傳媒業態，而引領戶外傳媒的發展呢？

新生代的相關研究表明，受眾都會對LED大屏幕具有的非凡震撼力這一特性印象深刻。郁金香傳媒創造的就是這樣一種媒體“印象力”（如果印象能成為一種力量的話，我們就把它稱之為印象力）。比如郁金香傳媒正在做的城市核心商圈的大型戶外LED網絡，這個媒體本身就在給客戶創造一種與眾不同的印象。新生代的相關研究結果顯示，傳統的傳媒手段都不能達到戶外LED大屏幕的傳播效果，例如電視、戶外大牌。這是因為，郁金香的LED大屏幕建設在城市最繁華的地標建筑物上。

LED大屏幕的戶外應用技術相對比較成熟，關鍵是如何更好地進行過程控制。郁金香的專家團隊會對整個商圈進行考察，在設置一個LED大屏幕之前，郁金香傳媒會考量哪一個建筑物的區位更好、設置效果最佳，確定好位置后還要考慮技術層面的問題，比如屏幕有多少個發光點、發光點的間距怎么設定、哪個角度受眾觀看效果最好，而且所有的LED大屏幕本身要契合建筑物的造型，和建筑物融為一體。

對于客戶來講，高端產品、奢侈品客戶更青睞于選擇使用LED戶外傳播形式。因為到城市核心商圈來進行消費的受眾對于高價值和高附加值的產品很感興趣，比如汽車、家電、化妝品等。

戶外廣告的發展離不開城市的整體發展，尤其是城市的商業發展水平。同時，城市的規劃和未來的發展趨勢都在很大程度上影響著戶外廣告的變化與走向。2008北京奧運會無論是整體的推廣策略，還是整體的城市規劃，都給戶外傳媒行業提出了新要求。戶外媒體的發展在為品牌吶喊的同時，也應該多為公眾服務，讓城市更繁華美麗，也是戶外傳媒行業的公眾責任。

奧運會不僅僅是北京的奧運會，更是全中國的奧運會，在這樣一個大利好環境來臨的情況下，媒體供應商應該更加仔細地把自己的媒體梳理好、把渠道梳理好、把客戶關系梳理好，每一個中國的戶外媒體供應商都會有好的收獲。

郁金香傳媒和所有的公司都一樣，非常珍惜奧運營銷這個機會。LED是視頻媒體，面對奧運機遇，具有一種先天性的優勢，可以實現直播，可以設置節目，在更新速度、時效性、直觀性效果等方面要比傳統媒體更具競爭優勢。

同樣，郁金香傳媒希望可以利用這一千載難逢的時機，在全球商業推廣中提供有效的傳播方案和服務，支持我們的商業合作伙伴順利達成其市場目標和商業發展計劃。帶領中國企業通過創新傳媒形態從中國，走向全球。讓世界，為中國喝彩！

（作者系郁金香傳媒市場總監）