河北衛視“快樂家＋家”創響家庭娛樂品牌

河北衛視自2007年5月全面改版、華麗轉身以來，至今已1年有余，改版之初提出的很多理念及突破性的嘗試如今結出碩果。代表著河北衛視形象的“快樂家+家”已經深入人心，贏得了市場認可。可以說，河北衛視已經樹立了擁有自身特點的“家庭娛樂”品牌。

改版收效顯著

頻道具有鮮明特色的定位應當是十分具有戰略意義的，在注意力資源稀缺的今天，媒體沒有特色定位就沒有市場。但是，除了市場特色定位精準、其他媒體無法替代外，更應該重視其可持續性，能夠持久的吸引住受眾才能不斷提升媒體的影響力。

河北衛視2007年改版將頻道定位在“家庭娛樂”是很切合實際的，其“快樂家+家”的核心理念更是給河北衛視樹立了輕松、休閑的頻道印象，很有親和力。僅在改版期間，就有很多觀眾及新、老客戶注意到了河北衛視，注意到了河北衛視的變化。在完成全部改版步驟后，河北衛視每走一步都讓大家驚嘆不已，全國排名自2007年年中以來大幅突破，經濟效益也隨著關注度和滿意度的加強而不斷提升。

河北衛視改版以來，收視迅速提升，2008年上半年與2007年同期相比，收視率提升幅度高達91%，全國收視排名提升了9位，進入全國前15強。

在全國收視取得顯著提升的同時，河北衛視也表現出較強的區域優勢，在華北及中原地區河北衛視收視排名進入前10強，排在第7位。

用包裝樹立和鞏固頻道

整體形象

河北衛視的頻道包裝圍繞“快樂家+家”這個核心理念，全力推出頻道整體形象概念。鮮明的頻道識別系統和主持人形象是頻道包裝的重頭戲，和頻道定位緊密相扣。頻道識別系統由宣傳片、片花、片頭、片尾、節目預告、廣告宣傳格式等組成，它們在色彩、風格、音樂等方面具有一致性，以反映頻道定位，體現頻道傳播理念。河北衛視過去沒有鮮明的整體形象，因此這次抓住“家庭娛樂”的傳播概念，通過包裝樹立頻道的整體形象成為河北衛視改版后一直奉行的著力點之一。2008年7月，在改版1周年之際，頻道的包裝圍繞“快樂家+家”進行了系統升級，在色彩、LOGO標識等方面進一步強化了頻道整體形象概念。

重金打造品牌娛樂節目

品牌欄目也是頻道的生命。名牌欄目是不易再生的稀缺性資源，是電視頻道為觀眾所期待、識別和選擇的標記。品牌欄目具有“三高”特點：高知名度、高收看頻次和高欣賞指數。一個衛視頻道有了兩三個全國知名的品牌欄目，其綜合競爭力、美譽度、觀眾期待度、滿意度將會有質的提升。

在實踐過程中河北衛視感到，改版之初打造的晚間通檔娛樂節目有些分散精力，應該投入相當的人力、物力、資金和時間資源打造重點產品。因此，在整體評估后，除保留原有的兩檔日播欄目——中午單田芳主持的《天下故事會》和晚間的《品味》、《讀書》外，又新增了兩檔全新大型娛樂節目《綜藝傳奇》和《真情旋律》。

《綜藝傳奇》是一檔周五晚適合全家老少圍坐觀看的全新綜藝節目，包含“寶貝計劃”、“傳奇運動場”、“愛的傳奇”三個單元，在“寶貝計劃”單元，主持人方瓊、誠誠再度聯手，和小朋友們歡聚一堂，經過游戲綜藝性的方式，來測驗小朋友的內心及個性，請專家來分析解說，提供給家長一個正確的教育信息。“傳奇運動場”單元配合北京奧運這一盛大主題，邀請體壇名將參與，在演播室內以綜藝的娛樂手法將運動也“傳奇”起來。“愛的傳奇”單元每集邀請老年夫妻出場，或是講述他們愛的故事，或是回顧一路夫妻的傳奇人生，或是飽含深情的互訴衷腸，或是逗笑有趣的默契表演……通過他們的故事和表現投票選出觀眾心目中最幸福的“神仙眷侶”。《綜藝傳奇》是河北衛視在周末黃金檔揮出第一記重拳的欄目王牌。

《真情旋律》是河北衛視巨資打造的一檔大型勵志類綜藝訪談節目，節目每周六黃金時間播出，主持人為李彬、謝楠。節目以演藝明星、體育明星、企業家及其他社會熱點人物為主角，以他們的成長、奮斗歷程為主線，通過歌、舞、劇、游戲等多種娛樂手段，展示其獨特的人格魅力和成長歷程中的人間真情，體現其奮斗過程中的勵志精神。

作為以“人文關懷”、“勵志向上”、“永不退縮”為旗號的大型勵志類綜藝節目，《真情旋律》將引領人們在輕松中感動，在感動中勵志，在勵志中得到精神的升華。為配合奧運宣傳，《真情旋律》欄目將推出四期奧運特輯節目。節目將邀請包括我省運動員在內的奧運冠軍、體壇名將以及相關人士，講述努力拼搏、為國爭光的奮斗歷程，回憶輝煌歲月，抒發奧運情懷。

加大首輪劇播出

河北衛視從周一到周五全天推出五大劇場，播出風格不同的優秀影視劇。重點加強晚間黃金劇場的首輪劇播出力度，自8月起，河北衛視將相繼推出喻恩泰、劉璇主演的《壯士出征》，于榮光自導自演的懸疑劇《偵探成旭之龍城歲月》，由河北電視臺聯合攝制的《守候幸福》、喜劇《雞毛蒜皮無小事》，李小冉、應采兒主演的《鳳穿牡丹》以及2009年開年大戲《大過年》等優秀劇目。

隨著傳媒競爭的日益激烈化，同其他產品一樣，品牌對于媒體發展顯得越來越重要。衛視品牌的確立，意味著它在觀眾眼中具有不可替代性，享有極高的忠誠度；意味著它在廣告商眼里，是產品形象的最佳載體。“快樂家+家”的形象為河北衛視注入了全新的活力，進行的突破嘗試也為打造全新的河北衛視鋪設了良性軌道。我們期望的是，河北衛視能把這種理念繼續持續下去，好好維護和經營，讓高品位的傳播產生良好的社會聲譽，同時贏得豐厚的市場回報。與此同時，高經濟回報對進一步提升河北衛視的傳播品質也會產生積極的推動。

（作者單位：河北電視臺）