時尚新地標(biāo)，一種城市的隱喻

俗話說：一千個人，就有一千個哈姆雷特。

所以，當(dāng)一座老洋房被演繹成一個“時尚地標(biāo)”的時候，請不要驚訝。

今年在北京和上海又同時出現(xiàn)了銀泰中心和淮海路796等城市新地標(biāo)。

望著越來越多的所謂“Monogram”企圖占領(lǐng)我們的生活，無法視而不見，但相信更多的人，企圖在這一堆堆金碧輝煌的名字中找到屬于自己的消費生活方式。

不知從何時開始，集中這些名字的建筑，被稱為“時尚地標(biāo)”。

時尚地標(biāo)，其實也只是一種城市的隱喻。無論是“國際級”、“城市級”、還是“區(qū)一級”，都是愛它的人給它的榮譽。越來越多時尚中人，因地制宜，打造著不同風(fēng)格的品牌聚居地。在Maison Martin Margiela蓄意篡改時裝廓形的時代，我們也需要打破“地標(biāo)即建筑”的陳舊觀點。

頂級品牌店，越玩越奢侈

北京銀泰中心：北京市朝陽區(qū)建國門外大街2號

早在1995年一篇《北京，未來的世界時裝之都？》的文章就已經(jīng)預(yù)言，北京會成為未來的時裝之都。13年如白駒過隙，說北京成為世界性的時尚之都，尚且言之過早。但是我們都可以真切地體會到世界頂級時尚品牌爭先恐后地進(jìn)駐京城，在各大頂級商廈忙不迭地占據(jù)有利位置的情形。

去年開業(yè)的連卡佛北京旗艦店、金融街購物中心一下子激發(fā)了西城的時尚觸角。緊接著，北京CBD區(qū)域另一頂級購物商廈銀泰中心也以包攬Cartier、Hermes、Giorgio Armani超大專賣店的豪氣姿態(tài)，傲視東城。還有即將開幕的金寶匯，將全球頂級的奢侈品牌Gucci、Boucheron、Bottega Veneta、Burberry等一一收入囊中，號稱打造純粹的奢侈消費。

新購物商圈的出現(xiàn)讓Gucci在北京的店鋪攀升到6家，想當(dāng)年可以稱得上標(biāo)志建筑的賽特商場，就只有賣Gucci和YSL領(lǐng)帶的專柜。

這些頂級品牌對于新購物中心而言，并非簡單植入，而是奢侈鋪張地“登堂入室”。

北京銀泰中心Cartier旗艦店掩映在恢宏奪目的Cartier標(biāo)志幕墻之下，有些巴黎和平街13號老店的影子，黑色大理石外墻莊重澄靜，金銅色招牌與鏤花裝飾隱隱透顯難以言喻的瑰麗之氣，玲瓏的玻璃櫥窗設(shè)有華麗的布幔隨著日夜交替而啟合，仿似一幕幕華麗的展演引人遐思。圓筒電梯的外層縈繞的“Double C”回紋裝飾別具紀(jì)念意味——這正是卡地亞150周年慶典時發(fā)表的專屬紋飾，這是中國Cartier與世界Cartier接軌的一幕，所有的細(xì)節(jié)雕琢得美輪美奐。

“Event Boutique”這一全新概念的注入，使得這家Cartier旗艦店店超越了普通店鋪的單一營業(yè)功能，成為名副其實的多功能概念店：靈活開放的空間、全新設(shè)計的可移動家具、首次配備的影音控制室和隱藏式液晶屏幕、鐳射燈等眾多頂級影音設(shè)備，可以在轉(zhuǎn)瞬之間將日常營業(yè)空間幻化為共襄盛舉的宴會廳，亦或分享感動的Luxury Lounge，甚至是品鑒珍寶的博物館。

同樣，Hermes奢侈優(yōu)雅的橙色馬車也選擇停在北京銀泰中心。所謂“十全十美”，這間Hermes中國區(qū)的第十分號，自然享受著Hermes對它的偏愛。Hermes深思熟慮后，還是把它皈依到那棟長安街上最矚目的大樓內(nèi)。

Hermes位于銀泰中心專賣店面積達(dá)342平米，在專賣店朝向十里長街的外立面高大玻璃外墻上，一片金褐色的格柵網(wǎng)組成的鏤空設(shè)計。Hermes經(jīng)典之“錨”系列產(chǎn)品給予設(shè)計師海洋般潮涌的靈感，于是便有兩層樓面上那個巨大波浪造型的誕生。長長的金屬薄片組成螺旋狀的造型，宛如外立面的又一層肌膚，包裹著店內(nèi)愛馬仕引以為豪的全線14大系列精品，在長安街畔熠熠生輝。

這些都是奢侈品品牌店的新格局趨勢。如Bottega Veneta、Dolce Gabbana 位于銀泰中心的新店，也是大打“博物館”概念，店面裝修得富麗堂皇，也更加功能多元化。各大品牌在商品陳列設(shè)計上都暗下斗心，由此催生出新一輪奢侈品“旗艦店混戰(zhàn)”。

常言道：腹有詩書氣自華。同樣道理，只有頂級品牌的坐鎮(zhèn)，那一圈地才有了被仰視的資本和超然的地位。所謂的范兒，就從那兒來。這個原則，無論過多少年都一樣適用。

用獨立藝術(shù)參透時尚

北京三里屯Village：北京市朝陽區(qū)三里屯19號院

閑逛于東京表參道時，人們望著突起地面的青木淳LV大樓、妹島和世的Dior玻璃盒不禁發(fā)出感嘆，道路兩邊滿是“時尚”與“建筑”結(jié)合的典范。沒過幾年，在北京，三里屯的一處已現(xiàn)形的工地上，再一次看見熟悉的Logo掛在獨棟樓的墻體上，有些興奮，但也有些不辨方向，這是北京嗎？

的確，全中國里把藝術(shù)玩得最深入民心的，說是北京，不敢有任何城市過來搶白。 連時尚，也被北京的藝術(shù)家們過濾得特立獨行。

三里屯Village，已經(jīng)變得跟798一樣成為一個有態(tài)度的標(biāo)志。不管你信不信，它將是北京最有名的奢侈品購物區(qū)之一，老佛爺Karl Lagerfeld的親臨已經(jīng)說明了一切。

走在大牌林立、隨處是風(fēng)景的19棟獨立創(chuàng)意建筑中，仿佛置身英國的Covent Garden 或美國的Greenwich Village。Versace、Ports International、Class Roberto Cavalli、Folli Follie及Kosta Boda Orrefors等國際知名品牌將陸續(xù)入駐。這里還將建造超大面積的品牌旗艦店——面積達(dá)3，160平方米的Adidas 三里屯店將成為全球最大的旗艦店， Montblanc和Sephora也將這里開設(shè)該品牌中國最大的專門店。

除了“大品牌”、“大面積”之外，三里屯Village還提供了更大的時裝搭配空間。在這里同樣能夠找到Esprit、 Lacoste、i.t、Quiksilver、Craft、Mizuno、Hilfiger Denim、Levi’s、 Sole Town、Eminence等活力品牌，你可以根據(jù)自己的喜好將奢侈、平價隨意混搭。

在“藝術(shù)泛時尚化”的今天，建筑的設(shè)計師是誰，有哪些設(shè)計師安家于此，都成為建筑時尚度和地標(biāo)性的判斷規(guī)則。

跟銀泰中心的奢華不一樣，這里的頂級品牌有另一種姿態(tài)。品牌的內(nèi)容和藝術(shù)建筑的外延都成了人們的談資。

淮海路796，下一站外灘18

上海市淮海中路796號

在今天，一個外貌奇特的建筑，對人們的意義只是：“喲，真神啊！”，例如尚未竣工的CCTV大樓。但人們卻會對一個充滿內(nèi)涵而且保持態(tài)度的處所，充滿好奇和嘆謂。這就是差別，體積不能決定一切，對時尚地標(biāo)來說同樣。

在上海，LAN club剛由一座法式洋樓改建完工，外形上依然保持著老上海的傳統(tǒng)，而內(nèi)部卻使用了現(xiàn)代的方式詮釋，與北京的LAN有很大不同。雖然空間只有4層，但要擺平這座外灘邊的老洋樓只有錢恐怕是不行的，而聘請的最頂尖的跨界頑童Patrick Gilles包辦餐廳設(shè)計本身就是種吸引。這種混合著現(xiàn)代與古老思維的展示方式，令一眾時尚人士趨之若鶩。

不過要數(shù)上海“舊洋房新改造”的最大個案，非淮海路的“796項目”莫屬。淮海中路的商業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)過調(diào)整后，按照主題分為“百年經(jīng)典”、“活力創(chuàng)新”、“高雅精美”與“時尚互動”的四個特色區(qū)域分頭展開。而“百年經(jīng)典”區(qū)域指的是陜西南路到瑞金二路段，它充分利用優(yōu)秀歷史建筑云集的優(yōu)勢，形成經(jīng)典品牌的旗艦店集聚區(qū)。淮海中路796號則處于“百年經(jīng)典”地段的核心位置。

這棟典型的上世紀(jì)二三十年代的歐式花園洋房，解放后曾先后是民航局、“電影局”辦公樓舊址。據(jù)介紹，上世紀(jì)六七十年代圍墻上的電影廣告長廊就是街市風(fēng)景線。與歐式花園相伴的是分別興建于1921年、1927年東西姐妹樓洋房，4000多平方米的老洋房如今修舊如舊，墻磚、地磚、彩色鉛花玻璃、樓梯，依然能呈現(xiàn)當(dāng)年老上海的古老媚態(tài)。

有人高呼：796 瘋了！是的，在極短的時間內(nèi)，擁有江詩丹頓、伯爵表、積家、卡地亞等10多個世界著名奢侈品牌的瑞士歷峰集團(tuán)就已經(jīng)跟796簽約入駐。歷峰雙墅的東樓以“表文化”為主，首次在滬推出限量古董表、收藏家沙龍、“閣樓工匠工作坊特別定制服務(wù)”、主題性高級腕表展等。

全球僅有三所的Alfred dunhill Home坐落于宅邸西樓。我們成為有幸參觀這里的首批媒體。

Alfred dunhill Home是詮釋當(dāng)代奢華生活理念的概念體驗空間，第一家已于今年初在日本東京銀座開幕，第二家位于其總部倫敦，第三家則隨著796洋房改建竣工而落戶于此。上海Home在設(shè)計上注重表現(xiàn)歷史與未來的碰撞，東方與西方的文化融合。首層是“旅行主題探索區(qū)”，有各款皮具及古董產(chǎn)品在此售賣；二層是“男裝王國”，除男裝成衣零售區(qū)外，還設(shè)有在中國首次推出的傳統(tǒng)英式理容服務(wù)區(qū)，定制襯衫吧和高級服裝定制室，受訓(xùn)于倫敦Savile Row裁縫街的資深剪裁師將在此擔(dān)綱主理。Alfred dunhill上海Home將當(dāng)代男性的品味生活訴求和體驗式零售概念合二為一，完美地詮釋了Alfred dunhill倡導(dǎo)的推進(jìn)男士對夢想追逐的渴望。

Alfred dunhill Home專門從英國搬來貨品陳列人員長期駐扎上海，他們負(fù)責(zé)這里的貨品擺放，如果你仔細(xì)觀察，會發(fā)現(xiàn)這里的貨品隔一段時間就會有所不同，這樣做的目的是努力營造一個家的概念。還有一個特別顯著的特點就是這里中國元素和西方元素的混合使用，完美的令人驚嘆。比如這里所有的陳列柜都是從英國運來的古董柜，而在一樓古董和探險旅游區(qū)卻擺放著中國傳統(tǒng)的柜子，柜子造型奇特，現(xiàn)在人已經(jīng)很少能看到這樣的中國古董柜，柜子擺放著dunhill的經(jīng)典產(chǎn)品。而一旁由1943年飛機(jī)翅膀做成的桌子上，還放著SHANGHAIART雜志。在這里，你可以發(fā)現(xiàn)男人的百年時尚史，那些陳舊的皮箱、皮衣，雖然年代久遠(yuǎn)，但皮質(zhì)模起來依舊柔軟順滑。最令人印象深刻的是一進(jìn)大門口擺放的EGLI-VINCENT摩托。這輛車同dunhill的聯(lián)系說來話長，dunhill Motorities(tm)皮具系列是體現(xiàn)品牌汽車精神的一個力作，為慶祝它的誕生，dunhill的先鋒設(shè)計師Nick Ashley和Bill Amberg聯(lián)手推出了一款全手工制作的限量版Vincent 1000cc摩托車。Motorities(tm) Egli-Vincent摩托車的總設(shè)計師是dunhill的駕駛服飾設(shè)計師Nick Ashley，而整車機(jī)械裝配和車身的手工流程則由世界知名的Vincent摩托車制作大師Patrick Godet親自完成。

用Alfred Dunhill 形象媒體總監(jiān)，法國人Yann 的話來說就是“男人有了自信才穿dunhill，而不是穿上dunhill才有自信”。

宅邸東西雙樓三、四層是來自香港的頂尖私人會所KEE，因其吸引眾多名人貴胄和兼容并蓄的環(huán)境而聞名。江詩丹頓和Alfred dunhill分別在四層頂樓設(shè)有貴賓專享餐廳，受邀來賓在此獨享尊崇體驗。

在宅邸后方，中國當(dāng)代藝術(shù)界久負(fù)盛名的香格納畫廊200余平米的展示空間設(shè)立于此。該畫廊由瑞士人Lorenz Helbling創(chuàng)辦于1996年，是上海第一家當(dāng)代藝術(shù)畫廊，國內(nèi)眾多簽約藝術(shù)家正是從這個畫廊走向國際并聲名遠(yuǎn)播。據(jù)悉，上海著名藝術(shù)家計文于夫婦的作品將先期在此展出。

此外，宅邸前方精心設(shè)計的英式花園更是都市中的一片綠洲，貴賓可在此享用食物和心曠神怡的美景，美食的優(yōu)雅和藝術(shù)的張力將更為完美地籠罩氤氳于此。

這切都無疑是地標(biāo)式的再一次指向。

無可否認(rèn)現(xiàn)今的中國正處在建筑熱潮期，設(shè)計師通過建設(shè)案，讓民眾最直觀地看到城市的發(fā)展。

不只是在北京、上海，甚至在二級城市里要確定哪一棟是公認(rèn)的第一“地標(biāo)”都得費些時間。

而時尚地標(biāo)，則是城市的一個隱喻，無法僅僅用一棟建筑進(jìn)行定點和勾勒。發(fā)散思維用在此更加恰如其分，一個城市的時尚策源地，可以傳遞著各種時尚文化，讓我們從建筑本身引發(fā)出關(guān)于時尚的慨嘆，從而理解城市的隱喻。■