章子怡愿意親吻的男人全球不超１０個？

前時，參加了一場晚宴。席間，遇到一位從事“高端特殊旅游”的人士，他們從事著從北極滑雪到德國古鎮自駕，從南非探險到北美狂歡等等高端旅游項目。當然，價格也是不菲的，多在10萬到20萬的消費。當我問過價格之后，他緊接著解釋到，要想既享受到特別而又專業的旅行生活，又有全程五星的居住和服務，成本比一般的觀光高很多，自然價格也就會高很多。我知道他是怕我跟他討論這樣高的價格是否合理，但是，他不知道從我接觸奢侈品那一天開始，我就知道所有奢侈品類的東西，價格和成本無關。

是的，這就是我想特別聲明的：奢侈品的價格和成本毫無關系，只和需求有關。所以，想真正了解奢侈品的秘密，不要去聽那些歷史故事、特別的材料和手工，也不要關注它的設計師以及名流的使用者，只需要知道“稀缺的就是昂貴的”就可以了。

本來，這是所有經濟學原理中最樸素的一條，就可數學中的“兩點之間直線最短”一樣，可惜，大多數人一談及奢侈品，就被社會學知識給蒙蔽了，結果喪失了基本的標準。而受過教育的人都知道，原理是不可討論的，它是解決一切問題的鑰匙。一位同學問老師，“為什么兩點之間直線最短”，老師無奈的嘆了一口氣，“你把一塊骨頭扔出去，看狗跑的是不是直線，一個連狗都明白的道理是不需要解釋的。”

好了，所有聰明的人應該首先拋棄掉“一個chanel的包包等于多少農民多少年的糧食”、“LV那么貴， 物價局管不管？”這些出發點就錯誤的問題了。前者是把不同種類的物品進行比較，就象袋鼠和苜蓿一樣，不具備可比性，而后者，根據世界貿易組織的協定，我們無法管理國外的物品價格，而且，即便是奢侈品所在國也不會管它的價格，因為，所謂奢侈品，本來就不是大眾必須購買的物品。

“使一個產品稀缺難求，你可以賣出天價”，這是GUCCI的格言，更是所有奢侈品的宣言。奢侈品會從歷史、材料、定制、銷售等等環節進行限定，而所有的努力就是一個目的，“造成該物品的稀缺性”，稀缺了，價格自然就高了。想得到圣羅蘭的Opium香水嗎，你知道它的主管女經理莎塔·羅斯是怎么說的嗎——“這個品牌的產品以前供應得太多太濫”，“因此我們現在加大了購買這種香水的難度。”

從最樸素的經濟學道理來看，這就是奢侈品的秘密。簡單，但有效。有人自然不愿意只是運用經濟學來分析奢侈品，而要從社會道德角度來批評奢侈品，這個聲音其實從奢侈品存在的那一天就有了。所以，中國古代的一位皇帝會砸碎貴妃房間里的名貴瓷器，因為它過于奢華，影響不好；所以，2007年，世界人道奢侈委員會創建，用以喚醒消費者心中人道主義訴求，讓他們意識到在人道前提下享受擁有奢侈品帶來的滿足感。我把這兩條信息放在一起，是想說明這些“作秀”無論是奢侈品的生產者還是使用者，都一直在“做”，用來平息大眾無法接觸到奢侈品的憤懣，自古皆然。

人人生而平等，那是講的生命，即便是生命，每個個體的健康狀況、智商天分也不平等，這是自然規律；社會有階層的區分，是很殘酷，但也是社會發展的必須途徑，人類就是這么物競天擇過來的；正是因為有了個體的財富、品位等等的區別，才會有整體的社會進步；所以，奢侈品本身不帶有原罪，就如同財富和地位本身不帶有原罪一樣。當然，用不合法的手段去獲得就不同了，那是另一個范疇，可惜我們往往把它們混為一談。

終于說到章子怡了，我們現在可以心平氣和地討論下她的香吻值多少錢了（這也是奢侈品的一種）。因為她的片酬已經升值逾266倍，達到500萬美元，而且她的未婚夫艾維·尼沃擁有47億美元的身價，所以，如果為了獲得金錢的回報，章子怡愿意親吻的人全球應該不超過十個。這個稀缺性就是她香吻的定價原則（而不是所謂的成本）。

考慮到被美國福布斯雜志譽為“市場上最貴的手袋”才賣到189萬人民幣，考慮到英國的艷星喬丹要把她的乳房填充物賣到100萬英鎊，我們章小姐的香吻無論如何也得叫價在100萬英鎊以上，姑且以110萬英鎊開價，應該可以有銷路。但最為關鍵的是，一定要限量，全球僅限5位、男性、20至45歲、身價50億美元以上，還要比布拉德·皮特帥、比喬治·阿瑪尼有品位……■