新媒介概覽

互聯網（Internet）自二十世紀90年代中期商業化運作后，在全球得到迅速發展和空前普及。1996年底，全球互聯網用戶為0.4億；1999年底，達到2.59億。到2001年，除個別國家（如朝鮮），世界上幾乎所有的國家和地區均已接入互聯網，使用人口高達4億。2005年全球互聯網用戶數量達到9.42億，互聯網已成為今天重要的傳媒形態，并成為人類生活不可或缺的一部分。當未來全球更多的人參與互聯網之中時，當更多的信息和知識通過互聯網廣泛傳播時，其影響力必將更大限度地發揮出來。

網絡信息傳播具有海量信息、形態多樣、傳播迅速、跨時空、易復制、便于檢索、自由、交互的特點，這使得網絡成為最便利的信息發布平臺，只要擁有一臺聯網電腦，任何人都可以發布信息，這也就造就了網絡新聞媒介的多樣化。

一、門戶網站：舊媒體的融合物

新浪、搜狐、網易等門戶網站，早已成為人們上網看新聞的一大去處。門戶網站利用網絡的易改性，可以更加快速地更新新聞，這是舊媒體所難以比擬的優勢。同時，網絡的發展速度，已可支持在一個頁面內同時融合文字、圖片、視頻、音頻，幾乎涵蓋了舊媒體的所有傳播形式。人們可以一邊瀏覽轉載于報紙的文字和圖片新聞，一邊點開轉播的電視新聞節目。有些重要新聞，門戶網站往往做成專題形式，在橫行信息融合的同時，還做到縱向跟蹤報道，隨時保持新聞的動態更新。這是門戶網站對舊媒體在深度和廣度上的超越。

二、社區：輿論造就新聞

社區是網絡上人們可以共享聯絡的空間，在這里，聚集了大量來自四面八方，擁有不同背景不同身份的人。人們就自己感興趣的問題暢所欲言，隨性交流，可以對他人看法拍磚叫好，亦可以嗤之以鼻。不過無論是追捧還是爭吵，只要頂的人多了，一個大眾關注的焦點就形成了，也可以說，一個新聞就形成了。這樣由大眾輿論造就的新聞焦點并不少，例如芙蓉姐姐，虐貓事件等。

三、博客：我的新聞我做主

博客，本是信息時代，人們記錄生活，分享心情的私人網絡空間。然而，隨著博客用戶的急劇增加，博客流通度的增大，不少知名博客都擁有了固定的讀者群，正向一個小型的個人媒體轉變。而且不同于門戶網站和社區要受到的制約，博客的內容全憑博主自己做主，所以，有些新聞因種種原因不能出現在主流媒體上，卻可在博客中現身。

四、Rss：個性化的食譜

就像每個人對食物的不同偏好，對新聞也會有喜好之分。有的人偏愛娛樂新聞，有的人偏向社會新聞，還有人熱愛體育新聞。如何在浩瀚的網絡中，第一時間接受到自己想要的新聞呢？RSS訂閱服務幫助人們達到這一點。舊媒體傳播的內容都是事先制作好的，新聞的選擇權在新聞的制作者手中，而網絡中的RSS訂閱，讓讀者擁有了選擇權，大大縮減了人們獲得有利信息的時間消耗。

五、手機平臺：口袋里的新聞

以上新網絡媒體形式都離不開一個計算機終端，如果缺少終端，一切都是空談。而無線互聯網的應用則使得手機成為了更加流動的新聞載體。顯然你不能時時呆在電腦旁，但你一定時時帶著手機，那么你就時時帶著新聞。雖然它還不能達到網絡的超大信息量，但在快捷、便攜性上卻有更大的優勢，也是網絡的延伸。

以上種種，都顯示著媒體世界正在發生一場新媒體對傳統媒體格局的顛覆性革命，一人對多人的“演講”格局正轉向“對話”格局。傳統媒體的本質都是一樣的，就是一群窄眾控制著信息傳遞的話語權，受眾只能被動接受而幾乎沒有反饋互動的機會。傳統媒體的商業模式建立在大量的受眾基礎上，并向他們傳遞被動的廣告信息。互聯網新媒體卻從根本上改變了媒體的本質，也顛覆了傳統媒體的商業模式：用戶可以及時反饋，與其他讀者互動，甚至可以提供新信息，參與信息的傳播過程。

（作者簡介：程璐（1986—）女，漢族，江蘇，武漢大學新聞與傳播學院，研究方向：主要從事網絡傳播方面的研究。）