農(nóng)民對(duì)農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)知與態(tài)度研究

摘要：為提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)支持度提供科學(xué)依據(jù)，運(yùn)用因子分析和信度分析對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)化和分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民對(duì)積極影響的認(rèn)知強(qiáng)烈，對(duì)消極影響的認(rèn)知較弱。利用回歸分析法考察了農(nóng)民的旅游影響認(rèn)知和支持發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度之間的聯(lián)系，得出“農(nóng)民自豪感增加”和“促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展”是兩個(gè)最重要的正向影響指標(biāo)，而發(fā)展旅游的環(huán)境負(fù)效應(yīng)是一個(gè)不容忽視的削弱力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民認(rèn)知與態(tài)度；因子分析；方差分析；回歸分析；西遞和宏村

中圖分類號(hào)：F590．7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

A Study on Rural Residents’ Perception of Tourism Impact and Attitude towards Tourism Development

LIU Chang-xue

(Management DepartmentSuzhou Vocational College， Suzhou 215019， China)[GK2!2]

Abstract:

This study applies social investigation and statistical analyses to investigating residents’ perception of tourism impacts and attitude to tourism development of Vernacular Villages， Xidi-Hongcun in Southern Anhui. The factor analysis and reliability analysis simplify the original date and reveal that the residents endorse the positive impacts， while being opposed to negative impacts; their opinions are inclined to neutral or oppose.Theresults of one-way ANOVA and t-test indicate most socio-demographic variables donot influence the significant respondents' perception and support for tourism， although there are some notable exceptions. Stepwise multiple regressions shows the two variable\"increase residents' sense of pride\"and \"promote local economic development\"appear to be the most important variables influencing the level of support for tourism. Moreover，the negative impacts on environment can weaken the level of support so as not to be overlooked. 

一、研究綜述

20世紀(jì)70年代以來，國外學(xué)者著手深入研究旅游影響認(rèn)知和態(tài)度問題。Doxey (1975) 通過旅游者和居民互相作用的“憤怒指數(shù)”，總結(jié)出目的地居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展不同階段的四種態(tài)度。Bulter (1980)在闡述旅游地生命周期理論中也指出，居民態(tài)度和社區(qū)支持是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，認(rèn)為旅游的消極影響出現(xiàn)在旅游地的“鞏固”和“停滯”階段。Pizam (1978)和King (1993)先后研究發(fā)現(xiàn)，目的地社區(qū)對(duì)發(fā)展旅游的認(rèn)知和態(tài)度總是在積極和消極之間起伏不定，居民對(duì)經(jīng)濟(jì)影響認(rèn)知比較積極，對(duì)社會(huì)、文化、治安狀況和自然環(huán)境的影響認(rèn)知傾向于中立或消極。

此外，許多研究通過統(tǒng)計(jì)分析方法比較了不同特征居民的旅游影響認(rèn)知，并從個(gè)案研究中得出一些結(jié)論。研究發(fā)現(xiàn)，從旅游業(yè)中得到經(jīng)濟(jì)利益的居民往往更支持旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)旅游的積極影響認(rèn)知較強(qiáng)(Lankford 和 Howard 1994)。然而，King，Pizam 和 Milman等人卻指出，個(gè)人得益于旅游業(yè)的居民有可能比其他人更容易認(rèn)知到旅游的消極影響。Dogan (1989)認(rèn)為，發(fā)展旅游和旅游者的到訪已經(jīng)改變了旅游地的社會(huì)文化結(jié)構(gòu)，使原來同質(zhì)的目的地社區(qū)出現(xiàn)分化。Mansfeld (1992)發(fā)現(xiàn)居民住所距離旅游中心地帶越遠(yuǎn)，對(duì)旅游影響的認(rèn)知越消極，Sheldon和Var (1984)卻指出，居住在旅游者高度集中區(qū)域的居民，對(duì)旅游業(yè)的態(tài)度往往更消極。Pizam發(fā)現(xiàn)，與旅游者接觸越多，居民對(duì)旅游業(yè)的態(tài)度越消極，而Rothman (1978)的研究結(jié)論卻相反。這些不同結(jié)論，應(yīng)歸因于在不同研究案例區(qū)中旅游者和居民接觸情況的差異。Reising (1994)指出，文化背景不同的個(gè)體間的社會(huì)接觸有可能導(dǎo)致消極的認(rèn)知、態(tài)度和體驗(yàn)。另外，Davis，Allen和Cosenza (1988)發(fā)現(xiàn)，土生土長(zhǎng)的居民比新來的居民對(duì)旅游業(yè)的態(tài)度更積極。McCool和Martin (1994)指出，對(duì)家鄉(xiāng)強(qiáng)烈的歸屬感會(huì)導(dǎo)致居民對(duì)旅游影響認(rèn)知強(qiáng)烈，不管是積極的還是消極的。[HJ1.5mm]

由此可見，國外關(guān)于旅游地居民認(rèn)知和態(tài)度研究取得了很大進(jìn)展。國內(nèi)在這方面的研究相對(duì)較晚，較早的研究始于20世紀(jì)90年代。劉振禮以河北野三坡為例，研究了旅游對(duì)目的地的社會(huì)影響并提出相應(yīng)對(duì)策。隨著我國旅游業(yè)不斷發(fā)展，研究領(lǐng)域不斷拓展，國內(nèi)學(xué)者愈加關(guān)注該領(lǐng)域，目前該領(lǐng)域研究已有一定成果，但研究方法較為單一，主要以定性研究為主。與國外相比，旅游地居民認(rèn)知和態(tài)度研究仍有較大差距，有待進(jìn)一步拓展和深入。因此，筆者利用因子分析、方差分析和回歸分析等定量方法，以皖南西遞和宏村為案例區(qū)，深入研究農(nóng)民對(duì)農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)知和態(tài)度。

二、研究方法

筆者采用隨機(jī)抽樣法對(duì)西遞、宏村的農(nóng)民進(jìn)行問卷調(diào)查。借鑒國外研究成果并結(jié)合案例區(qū)實(shí)際情況設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。問卷內(nèi)容包括三部分，共40個(gè)問題。第一部分是被訪者的背景資料，包括社會(huì)特征和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，共9個(gè)變量；第二部分是農(nóng)民的旅游認(rèn)知狀況，共30個(gè)問題；第三部分是1個(gè)問題，即“作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，您是否支持家鄉(xiāng)大力發(fā)展旅游業(yè)”，目的是了解農(nóng)民對(duì)本地發(fā)展旅游業(yè)的總體態(tài)度。問卷采用Likert的5分制測(cè)量方法，1-5分別代表從“非常反對(duì)”到“非常同意”。調(diào)查時(shí)間2006年10月和2007年5月，兩次在兩地共發(fā)放問卷820份，回收、審核共獲得有效問卷625份，通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，運(yùn)用因子分析法、單因素方差分析法、兩樣本t檢驗(yàn)法和回歸分析法對(duì)旅游地農(nóng)民認(rèn)知和態(tài)度進(jìn)行定量分析。

筆者研究的主要目的在于分析古村落農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游的影響認(rèn)知，探討不同社會(huì)人口學(xué)特征的農(nóng)民群體對(duì)發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度差異性，揭示發(fā)展旅游影響變量與農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游態(tài)度的之間聯(lián)系，確定前者對(duì)后者的影響程度，為提高農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游的支持度提供科學(xué)依據(jù)。

三、結(jié)果分析

（一）農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)影響的認(rèn)知分析

為了提高指標(biāo)的代表性和量表的可靠性，運(yùn)用因子分析法和信度分析法，剔除原始數(shù)據(jù)中代表性較差、影響整個(gè)量表可靠性的冗余指標(biāo)。為了便于分析，利用因子分析法將測(cè)量指標(biāo)濃縮成兩個(gè)公因子變量，即積極因子和消極因子。在因子分析中，公因子方差比是指提取公因子后，各變量中信息分別被提取出的比例，它的取值在0-1之間，取值越大，說明該變量能被公因子說明的程度越高，一般地公因子方差比大于0．4的視為有效指標(biāo)。研究發(fā)現(xiàn)，有三項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)的公因子方差比小于0．4，表明這三項(xiàng)指標(biāo)中信息被公因子提取出的比例較低，能被公因子說明的程度較低，于是將其剔除出量表。這三項(xiàng)指標(biāo)是“旅游使家鄉(xiāng)充滿生機(jī)和活力”、“發(fā)展旅游使農(nóng)民生活水平下降”、“改善了本地的購物條件和服務(wù)質(zhì)量”。在沒有剔除上述三項(xiàng)指標(biāo)之前，信度分析結(jié)果顯示，量表的克朗巴哈系數(shù)A＝0．75，量表的信度一般。刪除上述指標(biāo)后，系數(shù)A＝0．79，量表的信度仍然不高，再將“旅游帶給家鄉(xiāng)的利益比家鄉(xiāng)付出的成本要大”這一指標(biāo)剔除，整個(gè)量表的信度系數(shù)達(dá)到0．83，量表信度有了較大提高。為提高研究的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，在正式的研究中，將這四項(xiàng)指標(biāo)剔除。

因子分析的結(jié)果見表1，KMO統(tǒng)計(jì)量考察的是各指標(biāo)間相關(guān)性，當(dāng)KMO大于0．7時(shí)，因子分析的效果較好。文中研究的KMO統(tǒng)計(jì)量是0．76，達(dá)到上述要求。第1-14項(xiàng)指標(biāo)變量在第一個(gè)公因子上有較高的因子負(fù)荷值，反映了農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游積極影響的認(rèn)知；第15-26項(xiàng)指標(biāo)變量在第二個(gè)公因子上有較高的因子負(fù)荷值，反映了農(nóng)民對(duì)旅游消極影響的認(rèn)知。以積極因子和消極因子為維度的指標(biāo)集合的信度系數(shù)分別是0．81和0．79，兩組指標(biāo)集合的信度較高。兩個(gè)公因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為61．34%，說明兩者共解釋了原有指標(biāo)總變差的61．34%。

一般而言，利用Likert量表1-5等級(jí)評(píng)分值測(cè)量數(shù)據(jù)，平均值在1-2．4之間表示反對(duì)，2．5-3．4之間表示中立，3．5-5之間表示贊同。具體分析，積極指標(biāo)的總均值為4．27，農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游的積極影響認(rèn)知強(qiáng)烈，持肯定態(tài)度。除了三項(xiàng)指標(biāo)以外，其余指標(biāo)均值在3．5以上。尤其是旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“增加個(gè)人收入”、“增加就業(yè)機(jī)會(huì)”、“增加農(nóng)民對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感”，“傳承和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化”、“改善交通狀況”等積極影響的贊同感最強(qiáng)。另外，農(nóng)民對(duì)“提高本地知名度”、“改善基礎(chǔ)和公共設(shè)施”、“促進(jìn)文化交流”、“增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)”、“美化村落形象”等積極影響也比較贊同，表明農(nóng)民認(rèn)為發(fā)展旅游業(yè)明顯改善了西遞和宏村的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境狀況。農(nóng)民對(duì)“從事旅游業(yè)的農(nóng)民的收入和工作條件都不錯(cuò)”、“旅游使農(nóng)民更喜愛自己的生活方式”和“旅游使農(nóng)民有更多娛樂休閑機(jī)會(huì)”等指標(biāo)的認(rèn)知不明顯，傾向于無所謂的態(tài)度。

在發(fā)展旅游的消極影響方面，兩項(xiàng)關(guān)于環(huán)境影響的指標(biāo)均值最高，分別是“旅游垃圾、水污染、廢氣、噪音增加”和“損害當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境(水、大氣、動(dòng)植物等)”，表明農(nóng)民對(duì)環(huán)境污染和損害認(rèn)知最強(qiáng)烈。另外，農(nóng)民對(duì)“造成本地農(nóng)民收入兩極分化”這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的消極影響認(rèn)知較強(qiáng)，而對(duì)“引起物價(jià)上漲和生活費(fèi)用提高”這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)認(rèn)知一般。農(nóng)民對(duì)“干擾本地人正常的生活習(xí)慣，破壞村落的寧靜環(huán)境”持比較同意的態(tài)度，表明古村落游客數(shù)量已經(jīng)超越農(nóng)民的心理容量。對(duì)“新建筑破壞古村落原有風(fēng)貌”這項(xiàng)影響指標(biāo)，筆者在實(shí)地調(diào)查時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)征詢了許多游客意見，大多數(shù)對(duì)此持肯定態(tài)度，但農(nóng)民對(duì)這項(xiàng)指標(biāo)的認(rèn)同度不高(均值=3．18)，這與農(nóng)民想改善住房條件，追求現(xiàn)代化的居住環(huán)境的心理因素有關(guān)。關(guān)于發(fā)展旅游對(duì)社會(huì)文化的消極影響，被調(diào)查農(nóng)民的認(rèn)知不強(qiáng)，均值都在3．0左右，說明古村落發(fā)展旅游對(duì)社會(huì)文化的消極影響尚不顯著，農(nóng)民認(rèn)同感不強(qiáng)。

（二）農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度分析

從總體上看，西遞和宏村農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)持積極態(tài)度，指標(biāo)平均值為4．39。在被調(diào)查農(nóng)民中，81．57%的農(nóng)民對(duì)在家鄉(xiāng)發(fā)展旅游業(yè)持贊同或非常贊同的態(tài)度，只有8．4%的農(nóng)民非常反對(duì)在家鄉(xiāng)發(fā)展旅游業(yè)。

不同社會(huì)人口學(xué)特征的農(nóng)民群體對(duì)發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度的存在一定的顯著差異，但還沒有形成整體意義上十分明顯的認(rèn)知差異。主要差異表現(xiàn)在文化程度、家庭成員有無從事旅游相關(guān)工作、家庭月收入、旅游收入占家庭總收入比重等四類指標(biāo)中，而在性別、年齡、出生地、家庭成員數(shù)、居住年限等指標(biāo)的差異不明顯，受篇幅的影響，這里只將差異顯著的指標(biāo)特征數(shù)據(jù)列出(見表2)。

利用兩樣本t檢驗(yàn)法對(duì)家庭成員中是否有從事旅游相關(guān)工作兩類樣本檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，該指標(biāo)的相伴概率值(P值)小于判定標(biāo)準(zhǔn)0．05，說明家庭成員中有人從事旅游相關(guān)工作的農(nóng)民群體(均值=4．28)比家庭成員中沒有人從事旅游相關(guān)工作的農(nóng)民群體(均值=3．98)更支持在當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)。

方差分析結(jié)果表明，“文化程度”，“家庭月收入”和“旅游業(yè)收入占家庭總收入比重”三個(gè)變量都顯著影響農(nóng)民支持旅游業(yè)的力度(相伴概率值小于0．05)。三類分組樣本與支持旅游業(yè)力度都呈正比關(guān)系，即文化程度越高，對(duì)旅游業(yè)支持力度越大；家庭月收入越高，對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度越積極；旅游收入占家庭總收入比重越大，對(duì)旅游業(yè)支持力度越大。文化程度與支持旅游業(yè)力度的正比關(guān)系，主要原因是文化程度高的農(nóng)民對(duì)旅游業(yè)相關(guān)知識(shí)了解較多，對(duì)發(fā)展旅游的切實(shí)利益認(rèn)識(shí)較全面。家庭月收入和旅游收入占家庭總收入的比重這兩個(gè)指標(biāo)與支持旅游業(yè)力度的正相關(guān)，表明經(jīng)濟(jì)利益顯著影響被調(diào)查農(nóng)民的態(tài)度和行為，發(fā)展旅游業(yè)對(duì)改變農(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)狀況非常大，從旅游業(yè)發(fā)展中得到了實(shí)惠的家庭受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)力對(duì)本地發(fā)展旅游業(yè)持積極態(tài)度。戴維斯和艾倫（1988）的研究得出類似的結(jié)果，經(jīng)濟(jì)收入水平較低的居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展抱有強(qiáng)烈愿望，從旅游業(yè)發(fā)展中得到了實(shí)惠，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展一般持積極態(tài)度。

（三）農(nóng)民的旅游影響認(rèn)知與對(duì)發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度的回歸分析

為了考察農(nóng)民的旅游影響認(rèn)知和對(duì)發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度之間的聯(lián)系，利用被調(diào)查者對(duì)26項(xiàng)發(fā)展旅游的影響認(rèn)知，通過逐步篩選法進(jìn)行多元回歸分析。回歸方程如下：

Y=b₁x₁+b₂x₂+……+b₂₆x₂₆+e

式中，Y代表被調(diào)查者對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度，在回歸分析中作為因變量，x₁到x分別代表26項(xiàng)旅游影響認(rèn)知指標(biāo)，在回歸分析中作為自變量。

回歸分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，回歸方程中的顯著性檢驗(yàn)F統(tǒng)計(jì)量的相伴概率值小于0．05，證明自變量和因變量之間確實(shí)存在線性關(guān)系，另外，根據(jù)Hair (1995)的研究證明，容忍度應(yīng)大于0．19，方差膨脹因子應(yīng)小于5．3，回歸分析符合這一標(biāo)準(zhǔn)，說明回歸方程所引入的自變量的多重共線性較低。最終回歸方程包括六項(xiàng)指標(biāo)，其中有四項(xiàng)積極影響和兩項(xiàng)消極影響，顯著影響農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度(表3)。R²顯示出這六個(gè)自變量共解釋了因變量45%（六項(xiàng)累計(jì)）的變差比例，說明這六項(xiàng)指標(biāo)是影響農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度主要因素。其中，“農(nóng)民自豪感增加”解釋了24%的變差比例，“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”解釋了10%（34%－24%）的變差比例。這兩項(xiàng)指標(biāo)的回歸系數(shù)在六項(xiàng)指標(biāo)中也是最高的，分別是0．38和0．21。由此可見，“農(nóng)民自豪感增加”和“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”是兩個(gè)最重要的影響指標(biāo)，對(duì)農(nóng)民支持發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度的解釋貢獻(xiàn)能力較大。表3還表明，發(fā)展旅游業(yè)產(chǎn)生的環(huán)境負(fù)面影響對(duì)農(nóng)民的影響較大，雖然兩個(gè)環(huán)境影響的消極指標(biāo)在總變差比例中所占份額較小，“旅游業(yè)損害當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境”解釋了2%（44%－42%）的變差比例，“旅游使垃圾、廢水、廢氣、噪音等增加”解釋了1%（45%－44%）的變差比例，但“旅游業(yè)損害當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境”的回歸系數(shù)是－0．15，“旅游使垃圾、廢水、廢氣、噪音等增加”的回歸系數(shù)是－0．1，從回歸系數(shù)可以看出，旅游對(duì)環(huán)境損害越大，對(duì)支持發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度的削弱力也越大，這個(gè)負(fù)向變化在農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展中不容忽視。

四、結(jié)論與建議

（一）農(nóng)民對(duì)旅游積極影響認(rèn)知強(qiáng)，對(duì)發(fā)展旅游持支持態(tài)度

西遞、宏村旅游地目前正處于旅游地生命周期的發(fā)展階段，從目的地農(nóng)民的旅游影響認(rèn)知和對(duì)發(fā)展旅游的態(tài)度來看，發(fā)展旅游帶來的利益大于目的地社區(qū)所付出的代價(jià)，旅游對(duì)社會(huì)文化的負(fù)面影響不顯著，農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)普遍持支持態(tài)度。

在發(fā)展旅游的積極影響中，農(nóng)民對(duì)旅游促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和改善個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的作用認(rèn)知最強(qiáng)烈，說明經(jīng)濟(jì)利益是這兩個(gè)旅游地農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游的關(guān)注焦點(diǎn)。同時(shí)，發(fā)展旅游增加了農(nóng)民的家鄉(xiāng)自豪感，保護(hù)傳統(tǒng)文化，改善當(dāng)?shù)亟煌顩r、基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施，增強(qiáng)對(duì)不同文化的理解，美化了村落的整體面貌。由此可見，目前兩個(gè)古村落旅游的總體發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和自然環(huán)境的積極效益是比較一致的。在消極影響中，農(nóng)民高度認(rèn)同發(fā)展旅游對(duì)自然環(huán)境的損壞和對(duì)寧靜生活的打擾，說明發(fā)展旅游已對(duì)自然環(huán)境和農(nóng)民生活氛圍產(chǎn)生比較大的負(fù)面影響。在經(jīng)濟(jì)方面，農(nóng)民普遍贊同旅游引起了收入的兩極分化。在其他消極影響中，如關(guān)于社會(huì)治安、鄰里關(guān)系、道德水平、文物古跡的負(fù)面影響，農(nóng)民的認(rèn)同感不高，一方面說明這些方面并未因發(fā)展旅游業(yè)而惡化，另一方面是由于旅游業(yè)對(duì)社會(huì)文化的影響是潛移默化的，農(nóng)民對(duì)其認(rèn)知需要時(shí)間、文化素質(zhì)、全面認(rèn)識(shí)旅游業(yè)等各方面因素的共同影響。

總之，由于經(jīng)濟(jì)利益是皖南古村落發(fā)展旅游最初和最重要的驅(qū)動(dòng)力，發(fā)展旅游明顯改善了經(jīng)濟(jì)狀況，因此農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游的積極影響認(rèn)知強(qiáng)烈。皖南古村落要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須不斷拓展旅游市場(chǎng)、進(jìn)一步提高農(nóng)村和農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平，這對(duì)于改善農(nóng)民態(tài)度，強(qiáng)化農(nóng)民支持發(fā)展旅游力度具有重要意義。

（二）經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)使個(gè)體對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度存在一定的差異

不同社會(huì)人口學(xué)特征農(nóng)民的旅游影響認(rèn)知和支持旅游業(yè)力度存在差異，但還未形成整體意義上十分明顯的認(rèn)知差異。對(duì)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)依賴程度顯著影響著農(nóng)民旅游認(rèn)知和對(duì)發(fā)展旅游業(yè)態(tài)度的差異。文化程度高的農(nóng)民對(duì)旅游業(yè)相關(guān)知識(shí)了解較多，對(duì)發(fā)展旅游的切實(shí)利益認(rèn)識(shí)較全面，家庭成員有無從事旅游相關(guān)工作、家庭月收入和旅游收入占家庭總收入的比重這三個(gè)指標(biāo)與旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)利益聯(lián)系密切，因此，在文化程度、家庭成員有無從事旅游相關(guān)工作、家庭月收入、旅游收入占家庭總收入比重等四類指標(biāo)存在顯著差異。由于發(fā)展旅游使農(nóng)民收入出現(xiàn)分化，在經(jīng)濟(jì)方面對(duì)旅游業(yè)聯(lián)系和依賴性越高的農(nóng)民，對(duì)發(fā)展旅游業(yè)越支持，如果這種分化進(jìn)一步擴(kuò)大，有可能導(dǎo)致那些受不到旅游業(yè)眷顧的農(nóng)民對(duì)旅游業(yè)的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變。古村落發(fā)展旅游要妥善解決旅游經(jīng)濟(jì)收入、旅游創(chuàng)造的就業(yè)崗位和商業(yè)機(jī)會(huì)的公平分配問題，這有助于改善農(nóng)民的態(tài)度和行為。

在性別、年齡、出生地、家庭成員數(shù)、居住年限等指標(biāo)差異不明顯，同時(shí)在一些指標(biāo)的某些群體的認(rèn)知表現(xiàn)出一定的一致性，如年齡大的農(nóng)民（45歲以上）和居住時(shí)間長(zhǎng)（20年以上）的農(nóng)民對(duì)旅游積極影響的認(rèn)知度均較低（均值分別為3．163和3．367），因?yàn)檫@兩個(gè)群體存在有一定的聯(lián)系，通常年齡越大，居住時(shí)間越長(zhǎng)。可見，這兩個(gè)群體對(duì)旅游業(yè)的認(rèn)知水平有限，對(duì)農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)的易傾向消極態(tài)度，農(nóng)村的旅游業(yè)一旦消極影響明顯，他們會(huì)對(duì)發(fā)展旅游業(yè)持否定態(tài)度。因此，必須重視古村落內(nèi)年齡較大和居住時(shí)間較長(zhǎng)的農(nóng)民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度，建立與他們的溝通渠道，適時(shí)了解他們對(duì)目前發(fā)展旅游業(yè)的意見，有助于保持農(nóng)民與旅游的良好關(guān)系，促進(jìn)古村落發(fā)展旅游業(yè)。

（三）維護(hù)古風(fēng)古韻，保護(hù)資源和環(huán)境

支持發(fā)展旅游業(yè)的兩個(gè)主要因素是“增加農(nóng)民對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感”和“促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展”，一個(gè)是社會(huì)影響，另一個(gè)是經(jīng)濟(jì)影響，兩者正向作用于農(nóng)民對(duì)旅游業(yè)支持力度。環(huán)境代價(jià)問題也不容忽視，發(fā)展旅游對(duì)環(huán)境的消極影響已負(fù)向作用于農(nóng)民對(duì)旅游業(yè)的支持力度。由于目前農(nóng)民對(duì)旅游的積極作用關(guān)注較多，因此旅游對(duì)自然環(huán)境的損害還未成為影響發(fā)展旅游業(yè)的主要因素，一旦環(huán)境代價(jià)超越了農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化上所得利益，將會(huì)直接削弱農(nóng)民對(duì)旅游業(yè)的支持力度，甚至抗拒在本地發(fā)展旅游業(yè)。在目前社會(huì)文化的消極影響不顯著時(shí)，未雨綢繆，維護(hù)古村落的古風(fēng)古韻，保護(hù)文化資源和自然環(huán)境，促進(jìn)旅游與村落社會(huì)文化、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：古巖）