太陽神：日掛桑榆，愛已久遠

2008年3月23日15時30分，“太陽神杯”前中國國家隊VS前廣州太陽神隊足球對抗賽在廣州越秀山體育場舉行。“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”的歌聲再次響起時，熟悉中國足球的人一定會想到曾經叱咤甲A賽場上的那支廣州太陽神足球隊 ，而了解中國廣告史的人也一定不能忘記“中國CI第一案”的創造者、中國第一則企業形象廣告的發布者——廣州太陽神集團。

這場懷舊對抗賽的發起者是廣州足球的標志性人物、原太陽神足球隊隊員彭偉國，贊助方仍然是曾經的那個懷漢新和他的太陽神。“太陽神并沒有消失，而是在等待、調整、休養生息。太陽神在知名度上可能下降了，但美譽度并沒下降。”淡出足壇、遠離傳媒焦點已8年的懷漢新在接受媒體采訪時說。雖然懷漢新把這場比賽的主題定位在“慶沖超”、“賀奧運”、“迎亞運”等多個角度，但更多的人還是帶著一種懷舊的情緒參與、觀看、思考著……

1988年，制藥工程師懷漢新辭去公職，籌集5萬元辦了一個小工廠，取名太陽神。在短短的幾年里懷漢新帶領太陽神開創了多個第一，其中就包括赫赫有名的“中國CI第一案”。在廣州新境界廣告公司擔綱主筆下，太陽神在中國率先策劃實施了企業、商標、產品三位一體的CI戰略。浩瀚的天空、蒼茫的大地頂天立地的男人、在雄渾的吶喊聲中，一輪紅日伴著“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”的渾厚、遒勁歌聲，被萬眾夯成的雄偉“人”字建筑托起——這就是曾經給無數觀眾帶來強力視覺沖擊、感官震撼，并日后留下深刻印象的太陽神當年投放的中國第一支企業形象廣告片。而太陽神在1994年世界杯期間投放的長達45秒、拍攝費為150萬元的《睡獅驚醒篇》電視廣告則更是開啟了中國審美主義廣告之先河。在有效的CI戰略、營銷戰術下，1990年“太陽神”的銷售額達到2.4億元，1992年太陽神成為資產總值高達7億元的企業集團。整個上世紀90年代太陽神堪稱保健品行業內家喻戶曉的品牌，其市場份額最高時曾達到63%。如日中天，繼而日偏西下。1993年是太陽神集團最為輝煌的一年，廣州太陽神足球俱樂部作為中國第一家甲A職業足球俱樂部成立，同年太陽神開始大舉進軍石油、房地產、化妝品、電腦、邊貿、酒店業，如此多元化的發展也被認為是最終導致了其日后沒落的重要原因。1998年，有“華南虎”之稱的廣州太陽神隊降級，太陽神集團的宣傳名片丟失，“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”的太陽神品牌廣告歌也告別了火爆的越秀山。2000年，太陽神虧損高達1.17億元，2001年初，正式退出職業足球圈。 如今，太陽神在人們的視線中已變得形象模糊。

“如果說，當年太陽神集團在保健品行業走的是‘美聲唱法’的路線，那么后來太多‘搖滾’的元素滲進了這個行業，最終導致了這個行業的式微。太陽神時代的足球同樣如此，既然我們不能隨眾去玩‘搖滾’，那我們就選擇安靜吧。”懷漢新在解釋太陽神衰弱原因時曾說。保健品也好，足球也罷，如何能創造并傳播出可感知的價值才是最根本的生存、發展之道， 否則無論什么唱法、玩法，最終也只能是自娛自樂而已。20年后，太陽照常升起，只是關于愛的神話已經老去。