維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷

一句“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”讓人們記住了這個(gè)品牌，并讓維維成為中國(guó)銷量第一的豆奶產(chǎn)品。成立于1992年的維維品牌發(fā)展至今，已經(jīng)擁有了不可撼動(dòng)的穩(wěn)固地位，被稱為中國(guó)的“豆奶大王”。一路走來(lái)，維維堅(jiān)持快樂(lè)策略，倡導(dǎo)健康生活。

“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”這句廣告語(yǔ)在維維集團(tuán)的發(fā)展中功不可沒(méi)，自從1996年推出以來(lái)就受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，雖然從廣告創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)平淡無(wú)奇，沒(méi)有華麗的詞藻和技巧，但也正是這個(gè)原因，讓廣告語(yǔ)顯得平易近人、親切可愛(ài)。豆奶是生活中常見(jiàn)的食品，朗朗上口的語(yǔ)言，富有親和力，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶，多年以后，消費(fèi)者仍表示對(duì)這個(gè)廣告語(yǔ)有著深刻的印象，成為維維集團(tuán)永恒不變的口號(hào)。

豆奶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，有利可圖總會(huì)有很多跟進(jìn)者。其中以黑牛豆奶的勢(shì)頭最猛，它邀請(qǐng)著名笑星陳佩斯做的代言賺足了眼球，一句“豆奶，還是黑牛好”讓人們記住了這個(gè)品牌，明顯的“王婆賣瓜——自賣自夸”。這種表達(dá)方式用得好會(huì)事半功倍，用不好就會(huì)讓人產(chǎn)生逆反心理，而且廣告投放后勁不足，沒(méi)有連貫性，隨著時(shí)間的流逝，就很少有人再提起。一條好的廣告語(yǔ)最關(guān)鍵的就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶，人們的習(xí)慣是選擇自己熟悉的東西，排斥未知的事物，當(dāng)一句好的廣告語(yǔ)成功留在人們記憶中的時(shí)候，它就成為決定購(gòu)買的有力因素。

維維豆奶的廣告很好地契合了人們的心理，始終堅(jiān)持自己溫暖健康的風(fēng)格，在陽(yáng)光燦爛的下午品嘗“一萬(wàn)縷陽(yáng)光的味道”，自然歡樂(lè)開(kāi)懷。但是從2007年1月1日起，維維啟用了自己的形象代言人吳小莉，將自己的廣告語(yǔ)更改為“健康生活，歡樂(lè)維維”。

廣告語(yǔ)的更改預(yù)示著企業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，吳小莉在華人世界有極強(qiáng)的影響力，給維維注入國(guó)際化因素，再加上維維二次創(chuàng)業(yè)，不再是生產(chǎn)單一產(chǎn)品的豆奶企業(yè)，業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)展到奶制品的其他領(lǐng)域，晉級(jí)為多元化的食品集團(tuán)。雖然最早的廣告語(yǔ)深入人心，但是顯然已經(jīng)跟不上企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，再?gòu)?qiáng)調(diào)豆奶自然不合時(shí)宜，從傳播產(chǎn)品形象到宣傳企業(yè)理念，這是集團(tuán)發(fā)展的一個(gè)質(zhì)的跨越。維維集團(tuán)的宗旨就是讓健康成為歡樂(lè)的力量，讓世界充滿陽(yáng)光！

在前幾個(gè)月，牛奶行業(yè)因三聚氰胺事件的影響受到重創(chuàng)，當(dāng)人們漸漸養(yǎng)成每天一杯奶的習(xí)慣時(shí)，牛奶卻成了危害身體健康的一份子，一些奶糖、奶茶等奶制品也紛紛落馬，人們不免對(duì)奶制品的安全產(chǎn)生擔(dān)憂，但是在對(duì)豆奶的檢測(cè)中并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)三聚氰胺，于是消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)投豆奶，從營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的角度來(lái)說(shuō)豆奶和牛奶沒(méi)有太大的區(qū)別，同樣能夠滿足人體對(duì)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的需要，在牛奶遭遇信任危機(jī)的時(shí)候，豆奶成為人們健康食品的首選。維維集團(tuán)的產(chǎn)品質(zhì)量受到消費(fèi)者的肯定，倡導(dǎo)健康、快樂(lè)的生活更能緩解眼下消費(fèi)者對(duì)食品安全的擔(dān)憂。