農村電視媒介消費風景獨好

美蘭德此次在實現全國調查的基礎上，在廣大農村地區增加了對農村居民媒體消費習慣、生活消費狀況、消費價值觀等調查，為廣告主對農村市場傳媒及消費狀況的認識提供了參考依據與數據支持。

“2008年全國電視頻道覆蓋及收視狀況調查結果”于2008年11月19日在京揭曉。該項調查開始于1999年，已經連續進行了整整10年，由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司策劃執行，調查范圍為全國30個省、自治區、直轄市（西藏和港澳臺地區暫缺），是國內規模最大、最全面的電視覆蓋及收視狀況調查之一。本次調查在95%置信度下，抽樣誤差控制在1%以下。據了解，在歷年調查的基礎上，此次調查有了更大的改進和突破，調查對象更為全面，調查點及樣本量進一步增加，在實現全國調查的基礎上，在廣大農村地區增加了對農村居民媒體消費習慣、生活消費狀況、消費價值觀等調查，為廣告主對農村市場傳媒及消費狀況的認識提供了參考依據與數據支持。

“村村通”助力衛視頻道農村地區覆蓋

城鄉差距進一步縮小

2008年是我國廣播電視“村村通”工程實施的第10個年頭，在國家政策、組織、資金及技術等多方面的支持下，我國廣播電視“村村通”工程取得了新進展；6月9日“中星九號”直播衛星成功發射，將47套衛星電視節目信號覆蓋到偏遠的、看不到電視、聽不到廣播的農村地區，形成對“村村通”工程的強力助推。與此同時，全國各衛視頻道逐漸認識到農村地區所蘊含的巨大市場潛力和覆蓋價值，普遍加強了在農村地區的覆蓋推廣工作，農村市場的傳播價值進一步凸顯。數據顯示，自2004年開始，全國衛視頻道在農村地區的覆蓋人口快速增加，農村累計覆蓋人次從2003年的66.2億人次增加到2008年的161.9億人次，5年間增長了1.44倍；而城市市區的覆蓋人口增長速度則開始放緩，累計覆蓋人次從73.5億人次增加到118.5億人次，5年間增長61.2%，城鄉差距進一步縮小。

喜愛節目因人而異，農村觀眾特點突出

在衛視頻道的各類節目中，2008年衛視觀眾最喜歡的節目類型首推電視劇，喜愛率達到64.3%；其次是新聞報道類，喜愛率為63.4%；娛樂類、電影類、法制類、氣象報道類節目的喜愛率也均達20%以上。

2008年度，新聞報道類節目在衛視觀眾中的喜愛狀況有所升溫，喜愛比例較去年增加1.6個百分點；相比之下，其余各類電視節目的喜愛程度則均出現下滑，其中以電影與電視劇類節目較為顯著，喜愛比例下降幅度均超過4%。

電視觀眾喜歡的節目類型因性別、年齡、教育程度、生活環境等不同而存在較大差異。分析發現，女性較愛看電視劇、綜藝娛樂等節目，男性則偏愛軍事、新聞及財經類等節目；12～19歲觀眾較愛看音樂、少兒、綜藝娛樂類節目，50歲以上觀眾則愛看氣象報道、新聞、戲劇類節目；初等文化觀眾較多集中在農村，他們更偏向對農業、農村及氣象類節目的收看；高等文化觀眾則青睞財經、體育與文學評論類節目。

農村市場呈現巨大消費潛力

電視媒介廣受青睞

近年來，城市市場競爭環境日益激烈、市場容量逐漸趨于飽和。同時，農村居民收入大幅度增加，農民消費能力迅速增強，農村龐大的消費潛力逐漸顯現。調查顯示，2008年我國農村電視觀眾的購買力進一步增強，移動電話、冰箱、洗衣機、空調、電腦等耐用消費品是農村觀眾未來5年內打算添置的主要商品，分別有5.5%、3.1%和2.9%的農村居民打算在1年之內購買移動電話、電腦、冰箱及空調；13.1%、8.9%和7.4%的農村居民打算在未來1～2年內購買移動電話、空調及洗衣機；計劃在未來3～5年內購買冰箱、移動電話和洗衣機的農村居民的比例分別達到12.6%、12.1%和11.9%。

我國近13億電視人口中，農村人口超過7億，占到55%以上，是我國電視受眾的最龐大群體。與此同時，電視是我國農村消費者最重要的信息來源和最可信賴的傳播媒體，收看電視節目是農民生活的重要組成部分。調查顯示，2008年農村居民每周平均約有5.2天會接觸電視，遠高于對其他媒介的接觸頻率；農村電視受眾平均每天用于看電視的時間在休息日和工作日分別長達150.7分鐘和194.8分鐘，領先于其他各類媒介。

電視廣告是企業在農村地區與消費者深度溝通的最快捷、最有效的渠道，其在農村的收視率、到達率等指標都相對較高。調查顯示，33.4%的農村觀眾會收看電視節目中插播的廣告，分別較城市市區、縣城及鎮高出3.5和6.5個百分點。因此，投放電視媒體將是快速啟動農村市場的第一媒體選擇。