天線視頻：這個冬天不太冷

伴隨網絡寬帶的普及、Web2.0技術的發展，網絡視頻行業成為近年來全球新興的一種傳媒行業，國內的主流媒體、商業網站、技術公司和個人創業者紛紛進入這個行業，建立起不同類型的視頻網站。越來越多的網民選擇通過互聯網觀看視頻節目，有不少網民開始向網站上傳自己制作的視頻，視頻網站對現代人生活的影響與日俱增。

于2006年4月上線的天線視頻是一家以視頻內容為基礎，同時提供內容服務和互動體驗的網絡電視點播和直播平臺。成立兩年多來，天線視頻在強大資金鏈條的支持下發展迅速，已逐漸成為國內最有影響力的中文電視網絡服務平臺之一。據統計，目前，網站日均瀏覽量已經突破了3000萬次，日均獨立用戶超過500萬，日均播放量超過1000萬次。

在國際金融危機的大背景下，許多風險投資行業面臨著嚴峻的生存考驗。國內一些無以為繼的視頻網站便紛紛關閉，即便勉強支撐，仍逃不過強大的運營成本所帶來的一輪高過一輪的沖擊。在這種情況下，許多視頻網站紛紛開源節流，掀起了大規模的裁員運動。那么，這股來勢洶洶的寒流對運營狀況良好的天線視頻是否有影響呢？記者帶著這樣的問題來到了位于建外SOHO 16號樓26層的天線總部。

視頻廣告優勢明顯

談及網站在特殊時期的盈利模式，天線視頻內容產品運營副總裁曾伏虎語氣堅定：“我們始終沒有改變對自己商業模式的信仰，憑借視頻廣告的良好視覺效果和點擊率優勢來贏得廣告投放一直是我們主要的盈利模式。”強大的視覺沖擊力和多媒體的表現形式增強了視頻廣告的收視效果，而幾十倍于圖文廣告的點擊率更是保證了視頻廣告的收視數量，集各種優勢于一體的視頻廣告無疑是目前互聯網廣告中的佼佼者。對于依靠銷售點卡和收費視頻等模式來賺取利潤，曾伏虎表示擔憂。因為這兩種盈利方式短時期內也許有效，但未來的增長空間很小，違背了視頻網站未來的發展方向。

說到視頻廣告相較于電視廣告的優勢，曾伏虎信心十足。他認為，視頻廣告不僅可以完全復制電視廣告，并且有自己獨到的競爭優勢——互動性。受眾可以隨時點播自己需要的內容，并在網站社區中發表自己的意見。視頻廣告的這種延展性通過圖片、文字、音樂、動畫等各種形式展現出來，極大地豐富了廣告的表現形式，從而提升了廣告效果。曾伏虎對《廣告主》介紹說：“由于視頻分享網站的資源來自用戶上傳，因此內容具有不可掌控性，這在很大程度上限制了廣告到達受眾的準確率。而像天線視頻一樣的網絡電視點播和直播平臺則是與各電視臺簽訂版權內容協議，再由節目內容編輯進行流程化、標準化的加工處理，根據節目類型精確地鎖定用戶群，從而使廣告能夠精準、有效地到達細分受眾。低廉的投放成本也使許多廣告主心動不已。”此外，視頻廣告形式還有很大的創新空間。如廣告主可以在保證廣告效果基礎上適當地增加互動環節，設置懸念以吸引用戶持續關注，利用多媒體的表現形式拓展廣告效果。

高清頻道

視頻產業升級的動力

應該說，高清在視頻領域并不是一個新鮮的概念，但是它無疑代表著視頻的發展趨勢。隨著Youtube、六間房、土豆等在高清領域的嘗試失敗，這一概念的實現似乎變得有些撲朔迷離。今年6月，天線視頻在業界率先推出了高清頻道的對外公測，用實際行動打破了視頻網站現有的行業格局。

曾伏虎向《廣告主》介紹說：“非標準化、無版權與用戶上傳困難是上述視頻分享類網站失敗的主要原因。與業內其它嘗試高清頻道的網站相比，天線視頻的效果是最好的，這一點可以從客戶的滿意度和良好的業界反饋中得出。” 今年6月，天線視頻就成為第一批獲得國家廣電總局頒發的“信息網絡傳播視聽節目許可證”的視頻網站，內容資源的版權得到了有效保障。完善的視頻處理技術、健康的版權資源和強大的資金支持為天線視頻高清頻道提供了全面的質量保障。據悉，自高清頻道上線以來，天線用戶的平均瀏覽時間超過90分鐘，頁面日瀏覽量已超過3000萬次。目前，天線視頻高清頻道提供了超過1萬小時節目的即時點播，內容涵蓋娛樂、體育、電視劇及最新電影片花等。普通用戶只要擁有512K的帶寬即可流暢地觀看高清頻道，不需要下載任何插件。

不可否認的是，隨著網民數量的增長及對互聯網內容質量要求的不斷提升，高清必將成為網站的“主打歌”，而清晰流暢的內容資源在提升了用戶體驗的同時也為廣告主搭建更加成熟可靠的投放平臺。在主流消費人群與互聯網使用者重合度越來越高的今天，高清頻道的出現將網絡視頻從“有與沒有”的時代推進到“好與更好”的時代，實現了整個行業的產業升級。

未減“一兵一卒”

2008盈利過億

高清頻道的問世與海量、優質、正版的電視節目內容吸引了眾多廣告主。目前，肯德基、中國移動、蒙牛等知名企業均在天線進行了視頻廣告投放，并取得了理想的效果。

三鹿奶粉事件使中國奶制品行業經歷了一場質量大考驗，當然，隨之被考驗的還有消費者對于產品的信心。受到事件牽連的蒙牛集團為重塑品牌形象、恢復消費者信心，與天線視頻合作推出生產線24小時直播專輯。網民只要登陸天線視頻首頁，就可以輕而易舉地看到蒙牛直播的牛奶生產過程。蒙牛此舉旨在搭建與消費者溝通的透明平臺，讓消費者重拾購買信心。天線視頻的直播攝像機設置在整個生產鏈條的各個關鍵環節，并以先進的視頻處理技術精心為受眾編輯直播專輯，方便網民隨時點播。直播的前3天，專輯就獲得了網友的積極響應和熱烈支持，平均每天有數萬人在線觀看監督，起到了良好的傳播效果。

能與中國最大的門戶網站新浪一起，成為蒙牛此次投放行動的合作伙伴，曾伏虎感到十分自豪：“我們是蒙牛在視頻點播網站中唯一的選擇對象，這表明天線視頻的高清直播技術和健康的版權資源已經獲得了廣告主的認可。”

眾多廣告主的青睞與健全的運營模式增強了天線自身的造血能力，并最終在2008年的盈利簿上劃下了漂亮的一筆。提到具體的盈利數字，曾伏虎向《廣告主》透露：“天線在沒有裁員的情況下，盈利將超過1億元。”

“寒冬”里的溫暖氣息

曾伏虎還向《廣告主》介紹，為給2008年的工作劃上一個圓滿的句號，天線視頻還將于年底舉辦“中國網絡電視巡展”，主要內容是將今年各電視臺播出的收視率靠前的電視節目分成8個大類進行展示，對2008年中國電視進行全面回顧。目的是為廣告主制定2009年的廣告投放計劃提供合理、準確的參考數據，間接幫助廣告主精簡投放目標，提高廣告投放的準確度。此外，天線還將制作視頻廣告專區，用以展示天線視頻與廣告主的最新合作項目及廣告主在視頻領域投放廣告的新思路。

在這個處處散發著“寒冷”氣息的冬天里，我們在天線視頻的辦公室里感受到了暖暖的“春意”。