新興廣告市場井噴，三星商用成行業開拓者

2008年前三季度戶外液晶廣告市場收入突破40億元，呈井噴之勢。與此同時，大型戶外廣告的影視化，讓大屏液晶顯示器成為了廣告主的首選。

廣告液晶屏市場呈井噴

作為航空傳媒的領軍企業，航美一直致力于為高端客戶提供精準而優良的廣告平臺，對廣告播放載體的品質要求相當高。2008年3月，北京T3航站樓剛剛投入使用，航美就通過招標采購了三星專為T3量身定做的120臺70英寸超大屏幕液晶顯示器，全部用于60個國際候機廳登機口兩側，全天候為候機旅客播放廣告資訊。

作為全球第一個量產70英寸超大屏幕液晶顯示器的企業，三星原定計劃將首批成品首先供給歐洲市場，但經過和航美的密切磋商之后，推遲了歐洲市場上市的計劃，優先供應T3航站樓項目，足見廣告業務對于三星這種頂級的電子制造巨頭的誘惑力。

目前，大屏幕顯示產品和解決方案已經廣泛應用于國內外交通、銀行、金融、能源等多個領域，深受行業用戶青睞，包括美國達拉斯機場、英國希思羅機場、天津地鐵等國際上重要交通樞紐均采用了頂級的商用液晶產品。

“軟”“硬”兼施

大屏尋求尺寸突破

剛剛結束的奧運會開幕式上，地面鋪設的巨大的液晶屏還讓人歷歷在目。從奧運到廣告視頻媒體，液晶顯示設備幾乎成為所有新視頻傳媒的最愛，液晶產品朝更大更薄發展是必然趨勢，三星82英寸產品的面世也是這一需求的力證。這一巨幅尺寸被業界喻為顯示產品目前不可逾越的一個數字，盡管，夏普已經研發出108英寸液晶產品，松下也有150英寸的等離子電視，但是，上述產品的量產依舊是遙不可及，尚需時日。

與日常所見的普通家用液晶顯示器不同，商業應用對大屏幕液晶顯示器有超高要求。面板性能、尺寸大小、圖像清晰度、色彩還原性和系統可靠性是關鍵考量指標。實際上，一直困擾液晶向著大尺寸、戶外發展的主要因素就是面板技術，而爭奪“技術標準”長達2年，“軟”“硬”屏之爭到現在依舊硝煙彌漫。從市場的角度來看，主打“軟屏”技術的三星顯示產品卻一直默默耕耘，并以液晶銷售9冠王的傲人業績讓眾多鼓吹“硬屏”的廠商啞口無言。或“軟”或“硬”似乎早已不是衡量顯示器品質的重要標準。面對市場，銷售業績和用戶反響永遠是絕對標準。

“多元化應用”成就行業藍海

在過去的5年里，城市公共區域的刷屏廣告發展很快，但是由于LED顯示的分辨率太低，液晶顯示器的亮度太低，眾多廣告公司一直沒有找到合適的室外公共區域廣告設備，這使室外公共刷屏廣告一直沒有得到發展。

2006年，新型的DID面板技術的問世打破這一僵局。其高達1500cd/m2的亮度徹底讓液晶顯示器掙脫了室內的束縛。這一技術的突破也得以讓顯示器這一“嬌貴”的產品，“光明正大”成為室外燈箱等平面廣告載體的首選替代品。

基于這種面板技術，三星最新研發的可觸摸的大屏幕顯示器已經在歐美等地小試牛刀，可口可樂、麥當勞等國際巨頭已經把其作為互動型廣告的首選載體。據悉，奧運場館水立方也已經采用了10臺三星的可樂自動觸摸式販售機。消費者不僅可以通過觸摸屏幕獲得全新的購物體驗，還可以在空閑時間通過超大屏幕顯示器，收看新聞、奧運比賽等電視節目以及精彩廣告，從而為廣告主提供了新商機。

據有關研究機構表明，2011年中國戶外液晶廣告市場服務商收入規模將達到141億元，從2005年到2011年中國戶外液晶廣告市場規模的年均復合增長率達到37.40％。而以三星為首的液晶巨頭們也將成為新興廣告業快速增長的強力助推器。