
尤塞恩·博爾特―世界上跑得最快的人,人們戲謔這個(gè)狂放的牙買加黑小伙打破世界紀(jì)錄,是因?yàn)樯剿幍墓冢?00米奪冠后,博爾特在萬(wàn)千觀眾的掌聲中,踏起了雷鬼節(jié)奏的舞步,同時(shí),他也不失時(shí)機(jī)地把腳上跑鞋脫下來(lái),不斷地向觀眾揮舞,這雙金光閃閃的跑鞋是來(lái)自PUMA的頂級(jí)賽跑釘鞋——Theseus II。
金色的跑鞋是比賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的最愛,它有著某種象征意義。穿金色跑鞋的,不只是博爾特、劉翔,早在2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上,NIKE為邁克爾·約翰遜研制的“金鞋”剛一露面,就吸引了全世界的目光。“金鞋”的出現(xiàn)說(shuō)明——穿得最炫目、跑得最快、跳得最高和最有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員會(huì)登上奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。穿金跑鞋也不是約翰遜的獨(dú)創(chuàng),早在1984年,美國(guó)傳奇運(yùn)動(dòng)員卡爾·路易斯就已經(jīng)穿著金色的跑鞋參加比賽了,并拿下當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)的4項(xiàng)金牌。他穿的跑鞋是由NIKE公司提供的,鞋面全部由24K純金制成的顆粒包裹,金光燦燦。
比起卡爾·劉易斯時(shí)代,現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)跑鞋的專業(yè)化、科技化程度令人稱奇。據(jù)報(bào)道,奧運(yùn)會(huì)上,體育贊助商為運(yùn)動(dòng)員定制的跑鞋,可以將重量控制在200克以下,重量只有一般跑鞋的一半。而且針對(duì)運(yùn)動(dòng)員足部的特點(diǎn)、或是傷病因素,都會(huì)有很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)。當(dāng)年約翰遜的那雙金色跑鞋僅有116克,就是因?yàn)樗_上有傷,超輕的鞋子可以減輕約翰遜的足部負(fù)擔(dān)。選擇合適的短跑鞋將是獲得比賽成功的關(guān)鍵。尤塞恩·博爾特當(dāng)然了解這一點(diǎn)。這次PUMA為其定制的Theseus II是品牌最頂級(jí)的產(chǎn)品,該鞋款由合成皮革制成,在鞋面上運(yùn)用了網(wǎng)狀材質(zhì),這樣可以保證穿著最大限度的透氣性能,據(jù)說(shuō),合成皮革的材質(zhì),一般比真皮硬,適當(dāng)?shù)捻g度可以加強(qiáng)沖刺階段的效率。特別是對(duì)于200米賽事而言,尤塞恩·博爾特這雙鞋,能夠在彎道處幫助提升抓地力……
2008北京奧運(yùn)會(huì)的金色會(huì)屬于誰(shuí)?大家自然已有結(jié)論。當(dāng)博爾特舉起跑鞋,最高興的還有一個(gè),那就是PUMA公司,博爾特穿著Theseus II奪冠無(wú)疑是一次最為成功的品牌宣傳。四年一屆的奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng),同樣也是體育贊助商們的角斗場(chǎng)。其實(shí),在奧運(yùn)賽場(chǎng)上,獲得獎(jiǎng)牌數(shù)最多的應(yīng)該是體育用品公司,它們使奧運(yùn)會(huì)成為集時(shí)尚、舒適和科技為一體的新產(chǎn)品展示會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn),贊助奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)賽事可以極大提高品牌美譽(yù)度,而品牌美譽(yù)度恰好是檢測(cè)企業(yè)營(yíng)銷效果的一種工具。研究表明,品牌美譽(yù)度每上升一個(gè)百分點(diǎn),將為企業(yè)拉動(dòng)約0.32%的銷售量。通常,在同等投入下,奧運(yùn)營(yíng)銷的效果要超過(guò)常規(guī)營(yíng)銷的2~4倍,這也是眾多企業(yè)爭(zhēng)奪奧運(yùn)贊助商資格的原因。然而,在這一場(chǎng)較量中,牽手奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)卻是有喜有憂。阿迪達(dá)斯是北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴,付出的代價(jià)是13億元。
在人們?yōu)榱藠W運(yùn)精神而歡呼,為打破人類極限的運(yùn)動(dòng)員而瘋狂的同時(shí),在奧運(yùn)賽場(chǎng)背后,正在進(jìn)行著一場(chǎng)看不見硝煙的時(shí)尚奧運(yùn)大戰(zhàn)。
