今年流行金跑鞋

尤塞恩·博爾特―世界上跑得最快的人，人們戲謔這個(gè)狂放的牙買加黑小伙打破世界紀(jì)錄，是因?yàn)樯剿幍墓冢?00米奪冠后，博爾特在萬(wàn)千觀眾的掌聲中，踏起了雷鬼節(jié)奏的舞步，同時(shí)，他也不失時(shí)機(jī)地把腳上跑鞋脫下來(lái)，不斷地向觀眾揮舞，這雙金光閃閃的跑鞋是來(lái)自PUMA的頂級(jí)賽跑釘鞋——Theseus II。

金色的跑鞋是比賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的最愛，它有著某種象征意義。穿金色跑鞋的，不只是博爾特、劉翔，早在2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，NIKE為邁克爾·約翰遜研制的“金鞋”剛一露面，就吸引了全世界的目光。“金鞋”的出現(xiàn)說(shuō)明——穿得最炫目、跑得最快、跳得最高和最有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員會(huì)登上奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。穿金跑鞋也不是約翰遜的獨(dú)創(chuàng)，早在1984年，美國(guó)傳奇運(yùn)動(dòng)員卡爾·路易斯就已經(jīng)穿著金色的跑鞋參加比賽了，并拿下當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)的4項(xiàng)金牌。他穿的跑鞋是由NIKE公司提供的，鞋面全部由24K純金制成的顆粒包裹，金光燦燦。

比起卡爾·劉易斯時(shí)代，現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)跑鞋的專業(yè)化、科技化程度令人稱奇。據(jù)報(bào)道，奧運(yùn)會(huì)上，體育贊助商為運(yùn)動(dòng)員定制的跑鞋，可以將重量控制在200克以下，重量只有一般跑鞋的一半。而且針對(duì)運(yùn)動(dòng)員足部的特點(diǎn)、或是傷病因素，都會(huì)有很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)。當(dāng)年約翰遜的那雙金色跑鞋僅有116克，就是因?yàn)樗_上有傷，超輕的鞋子可以減輕約翰遜的足部負(fù)擔(dān)。選擇合適的短跑鞋將是獲得比賽成功的關(guān)鍵。尤塞恩·博爾特當(dāng)然了解這一點(diǎn)。這次PUMA為其定制的Theseus II是品牌最頂級(jí)的產(chǎn)品，該鞋款由合成皮革制成，在鞋面上運(yùn)用了網(wǎng)狀材質(zhì)，這樣可以保證穿著最大限度的透氣性能，據(jù)說(shuō)，合成皮革的材質(zhì)，一般比真皮硬，適當(dāng)?shù)捻g度可以加強(qiáng)沖刺階段的效率。特別是對(duì)于200米賽事而言，尤塞恩·博爾特這雙鞋，能夠在彎道處幫助提升抓地力……

2008北京奧運(yùn)會(huì)的金色會(huì)屬于誰(shuí)？大家自然已有結(jié)論。當(dāng)博爾特舉起跑鞋，最高興的還有一個(gè)，那就是PUMA公司，博爾特穿著Theseus II奪冠無(wú)疑是一次最為成功的品牌宣傳。四年一屆的奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，同樣也是體育贊助商們的角斗場(chǎng)。其實(shí)，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，獲得獎(jiǎng)牌數(shù)最多的應(yīng)該是體育用品公司，它們使奧運(yùn)會(huì)成為集時(shí)尚、舒適和科技為一體的新產(chǎn)品展示會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，贊助奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)賽事可以極大提高品牌美譽(yù)度，而品牌美譽(yù)度恰好是檢測(cè)企業(yè)營(yíng)銷效果的一種工具。研究表明，品牌美譽(yù)度每上升一個(gè)百分點(diǎn)，將為企業(yè)拉動(dòng)約0.32%的銷售量。通常，在同等投入下，奧運(yùn)營(yíng)銷的效果要超過(guò)常規(guī)營(yíng)銷的2~4倍，這也是眾多企業(yè)爭(zhēng)奪奧運(yùn)贊助商資格的原因。然而，在這一場(chǎng)較量中，牽手奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)卻是有喜有憂。阿迪達(dá)斯是北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，付出的代價(jià)是13億元。

在人們?yōu)榱藠W運(yùn)精神而歡呼，為打破人類極限的運(yùn)動(dòng)員而瘋狂的同時(shí)，在奧運(yùn)賽場(chǎng)背后，正在進(jìn)行著一場(chǎng)看不見硝煙的時(shí)尚奧運(yùn)大戰(zhàn)。