創意榜

創意商機

教化，也要換種方式

現在，人們都已經醒悟，教育小孩不能一味打罵，也不能過分寵溺。可是，你是否想過，教育方式也可能蘊含著創意商機？企業也已明了，教育消費者不能只靠苦口婆心的宣傳。那么，換種方式，是否就能事半功倍？

老爸的士：孩子，天下沒有免費午餐

“小孩越來越難教育了。”這是不少父母的共同心聲。是的，在一個更強調個性，更崇尚自由和平等的時代，我們對小孩的教育方式也該“與時俱進”。

開車帶小孩上學、參加派對或舞會、到朋友家……這一切在奉獻精神十足的父親那里，顯得理所應當。而兒女更是這么想。但是，如果小孩并沒有學會感恩呢？為什么不能趁機讓他們知道“一分耕耘，一分收獲”的道理？“老爸的士”就是憑借這樣的理念，以及一個類似于玩具的小產品，開拓出一片全新的市場。

一個類似于的士計程表的小儀器被安裝在了老爸汽車的儀表板旁邊。往后每當老爸充當司機載小孩到某個地點，就往儀器中插進一張小卡，上面寫明小孩必須完成的一項用于抵償車費的任務，比如“為父親泡一杯茶”、“整理自己的房間”、“洗一餐碗”等等。讓小孩學會感激本身工作已經非常辛苦的父親為自己付出的時間、精力，并領悟“不勞而獲”是一件荒唐的事情。

點評：我們常說教育產業前景廣闊，可是，又有誰真的想過，幫助小孩樹立健康心智的市場并不比學英語和一系列興趣班的市場小？

創意指數：★★★

活力獎賞：健康才能“雙贏”

醫療保險公司最期待什么？當然是所有的投保人都身體健康、無病無災。而投保人呢？購買保險當然也只是以防萬一，根本沒有詛咒自己生病的意思。因此，我們為什么不能更愛護自己的身體呢？南非一家名為Discovery的健康保險公司推出了一項福利計劃，希望激勵投保人更加注重自己的健康，實現“雙贏”。

這項名為“活力”的創新福利將為那些通過科學測試，并顯示出良好健康狀態的會員提供獎賞。會員將進行一項測試，測出患病指數的高低。患病幾率越低的會員，會得到更高的分數。而分數越高，會員在購物和旅行時就將得到更低的折扣優惠。這樣一來，健康會員會更珍惜自身的無形財富。而測出離“患病”不遠的會員，自然也不會對自己的健康狀況坐視不理。

點評：其實，每個人都知道健康的重要性。但是沒有“激勵”和“危險提醒”，我們總會忽視看不見的危機。這一創意乍看普通，實則相當聰明，而且其實可以推廣到不少與消費者利益休戚相關的商業項目上。如何將“激勵機制”有效應用到消費者身上從而實現雙贏？保險公司看來走在了創意的前端。

創意指數：★★★★

氣沒處撒？摔東西吧，我來打掃

摔可以摔破的東西，不知道從什么時候起，成為人們發泄的一大方式。看著東西破碎，仿佛也把自己的壓力和憤怒撕成碎片，丟到風里。但是，在家里摔么？一來讓鄰居聽到了顯得你暴躁，二來摔完了你還要自己一片片收拾好，很容易讓人重新回到沮喪的狀態。現在，你可以到“莎拉粉碎室”里，去盡情撒野了。

當然，到“莎拉粉碎室”之前，你還要先打量一下自己的錢包。因為，要摔得過癮還是要花費不少的。“莎拉粉碎室”提供粉碎目錄，上面有一系列的易碎餐具任君選擇。一套三個玻璃花瓶需要10美元，15個盤子則要價45美元。為了省錢，你也可以自帶易碎品，但依然要支付20美元，就像到酒吧帶酒水要加收“開瓶費”一樣。而VIP房則為“群摔”者開放。

假如這是你接受得了的價格，那么服務員會讓你穿上防護服，走進“粉碎室”，在一個障礙欄以外的地方，朝對面的鐵墻投擲易碎品。為了讓摔擲過程顯得不那么千篇一律。你還可以事先錄一段自己想說的話到MP3中，或者寫下你究竟要摔掉的是什么。甚至，鐵墻上可以貼上你要貼的照片。

也許是為了讓這樣的發泄不顯得那么破壞環保，地上的碎玻璃和碎瓷片還將被捐獻出來，用于全美國鑲嵌工藝項目的發展。

點評：人壓力大了，真是什么事情都干得出來。“莎拉粉碎室”相信，每個人都有摔東西的欲望。其實，這一創意加以發展，可以成為類似于打撞球或射擊之類的運動項目，盡情發泄，出出汗也有利于健康，這樣聽起來才不那么病態。只是，它的成本較高，簡直就是“貴族運動”。

創意指數：★★★★

創意營銷

廣告轟炸，不如贈一份芳香，添幾朵白云

點一支煙，泡一杯咖啡，廣告人總是皺起眉頭苦苦思索，到底哪里才是營銷的黑土地，怎樣才能想出與眾不同的新奇創意。其實不妨閉上眼睛，來個深呼吸，或是舒展筋骨，抬起頭看看藍天白云，也許你會發現，那里有另一片天地。

氣味廣告:讓創意撲鼻而來

當視覺效果被追求到幾近極致時，營銷人往往忽視了人類的其他感官體驗。而成功的營銷案例告訴我們，要追求良好的傳播效果，需要各種感官的完美配合。克萊斯勒轎車曾特別成立一個研發部門，專案處理“完美開關車門的聲音”，家樂氏玉米片經典的“嘎吱”聲，據說是出自音樂實驗室之手。而新加坡航空公司空姐使用的香水，是特別調制的“熱毛巾上的香水味”，成為新航的獨特標志。

而面對日益萎縮的平面媒體市場，華爾街日報絞盡腦汁，終于想到跟福克斯電視臺和youtube搶客戶的點子：氣味廣告。研發部門目前已經開發出巧克力和香水的氣味，不久將來，讀者打開報紙，再也不用忍受難聞的印刷味道，取而代之的將是星巴克的濃香咖啡，或是哈根達斯的藍莓雪糕，當然，希望華爾街日報不要來者不拒，臭豆腐，消毒水廣告必須列入黑名單。

云朵廣告:搶占營銷至高點

如何讓你的廣告創意“天馬行空”，美國工程師弗蘭西斯告訴你，其實很簡單，只需要一個云朵制作機。在美國奧蘭多的迪士尼樂園上空，曾漂浮著無數的米奇云朵，而蘋果，梅賽德斯奔馳的商標，也被弗蘭西斯用這臺神奇的機器制成廣告云，并發射到萬尺高空。

廣告云的流程跟制作蛋糕相似，云朵機器先根據一定比例，將肥皂，水，氦氣和空氣混合，讓將制好的模板放置在噴出口，最后通過氣泵將云朵噴出。而天上的廣告，比地上和電視里的都要便宜，大約3500美金一天，而且沒有時間和范圍的限制。

更重要的是，這么新奇的云朵，足以讓所有人停下腳步，它們可以在空中持續幾分鐘到一個小時，如果遇到好天氣，“甚至能飛翔數公里遠，并升到6公里的高度。與此同時，廣告云不會污染空氣，完成使命后會自動蒸發消失。

點評：這是一個講究體驗的時代，而營銷的最高境界，就是讓對方忘記你是在賣東西，完全沉浸在愉悅的體驗過程之中。所以，與其大把燒錢砸到電視的黃金時間，讓觀眾紛紛轉臺。還不如贈送讀者一份清香，或是給大家的藍天，添上幾朵云彩。

創意指數：★★★★

創意技術

第三只手：豎中指還是表愛意，全憑你

開車時為了集中精神，我們很難和一起駕車同行的車友及時交流，雖然是車隊出行，也總容易顯得沉悶。若給汽車安上一只神奇的“第三只手”，也許旅途會多了不少樂趣。

這是一個靠兩個吸盤和四節電池就能固定在車后窗并順利運作的小玩意。由于它運用了電致發光技術，因此即使在夜里也十分清晰。它包含七個在年輕人中最流行的手勢，分別代表著“我愛你”、“魔鬼撒旦”、“你輸了”、“揍你噢”等含義。這一切都靠一個無線遙控器輕松控制。

點評：給生活帶來小樂趣的發明總會有它的市場。盡管并不是所有手勢都是“全球通用”，但這并不是重點。相信有了這項技術，往后可以用于傳情達意的，絕不僅僅是幾個手勢。

創意指數：★★★

植物機器人：人類為砍伐樹木找到了后路？

機器人是將人類“為己”私心體現得最淋漓盡致的發明。人類發明了無數的機器人，來幫助我們解決生活中的一切不便和難題。如今，連地球綠化變少這樣的環保大問題，人類都希望通過機器人來解決。韓國國立全南大學的機器人研究室發明的植物機器人就是其中一種。

就像真正的植物一樣，植物機器人可以釋放氧氣、香味甚至濕氣。但它的神奇之處絕不僅僅是這些雕蟲小技。它可以在你走近到40cm遠的時候給予你親切的問候，你跟它講話它的花蕾會為你綻放，根據光線的變化它會發芽或萎縮。而假如你再播放點音樂，它還能為你翩翩起舞。

點評：這是一項具備商業價值的發明。單是能夠“釋放氧氣”便具有頗強吸引力，更何況還兼具娛樂性。它可以成為像小貓小狗一樣的人類新寵，但并不能完全替代真正的花草樹木。想想假如我們的后代每天對著機器人而從不知道花草的真實模樣，也是令人感到悲哀的一件事情。

創意指數：★★★★