行業本質與營銷

編者按

“國內很多辦企業的連怎么成功和失敗的都不知道，往往是迷迷糊糊成功，稀里糊涂失敗?！边@是郎咸平先生常講的一句話，近兩年，他在多個場合談到的“行業本質”問題引發了學界、媒體的大量關注與探討，相比之下，各行業企業則身陷市場的整體低迷之中而無暇關注此類話題。

中國企業和中國企業家所面臨的問題到底在哪里?認不清所處行業的本質應該就是其中之一。在深入研究之前，我們通常需要思考的是，企業三大要素“資金、技術、人才”，是否必須服從于一個基于“行業本質”的戰略指導思想?正值華爾街金融風暴席卷全球之際，股市，樓市低迷，無良企業擊垮道德底線，企業尤其需要回望，需要追根溯源，需要找回自我。

有一個簡單的道理我們的企業必須清楚：不是你想做大就能做大，想做強就能做強，企業做大做強是需要條件的。行業本質作為條件之一，代表著某種規律與規則，“規律”需要尋找并遵循，而堅守“規則”才能避免危機與混亂。在此，我們結合手機、互聯網，汽車等熱點行業，從宏觀和行業兩個維度探討這一話題，希望能夠觸及本質的深層含義，并從戰略層面對中國企業營銷起到指導意義。