“囧”字商品借勢網絡出爐

網民變成了“囧民”，“囧”字成為網絡世界炙手可熱的流行元素，“囧字輩”商品順勢紛紛出爐，引領時尚潮流。

網絡界的“客”文化流行了好幾年，誕生了一大批博客、播客、拍客、曬客、讀客等“客網站”。“客”文化深刻影響到數以億計的網友，催生了許多網民盡知的網絡流行元素，越來越多的商家開始挖掘網絡流行元素的商業價值，對網絡流行元素的快速反應和創新已成為2l世紀企業家精神的一部分。

“囧”文化

“囧”，讀jiong，本義是“光明”的意思，網民把囧字的方框看做臉，把“八”和“口”看做人的五官，包含郁悶、悲傷、無奈等意思。

“囧”字被眾多網民譽為21世紀最牛的一個字，在網絡上已經達到了瘋狂的程度。網絡論壇出現了名為“一日一囧”的“囧視屏”短片，每個短片基本采取漫畫的形式，一個短片表達一個意思，顯示出“囧”字演變出來的各種心態。另外，以“囧”為賣點的“囧論壇”、“大囧村”、“囧人王國”等網絡論壇也受到了網絡潮人的追捧，網絡上可以點開的“囧論壇”達500個以上，百度貼吧里甚至還專門建立了“囧吧”。

非網絡中人不久也會認識它，“囧”最近正從虛擬的網絡世界中“跳”出來，走進現實生活，越來越多的商家開始念起了它的生意經。市場上的“囧”奶酪、“囧”鞋、“囧”制服、“囧”包等“囧字輩”商品紛紛出現，深受消費者青睞。

“囧”字鞋

隨著越來越多的人對“囧”的認可，鞋身印有各種“囧”字圖案的李寧運動鞋出現在人們的腳上。李寧的“囧”字鞋是一種板鞋設計，鞋后跟內側印有一個高約1.5厘米的“囧”字，在腳后跟外側的三行卡通圖案和臉譜中，也有“囧”字圖。“囧”字鞋因帶有時下最流行的網絡元素，受到時尚族追捧，消費者紛紛稱贊這款鞋“有意思”。

李寧點燃奧運會主火炬，擴大了李寧品牌的知名度，但20年的成長歷史使其品牌形象在一些消費者的心中被固化了，一部分追求流行的人可能覺得李寧品牌不夠時尚、潮流。此次，李寧緊追網絡流行元素，將消費主力群定位為網民，體現了其創新、時尚的設計思想，提升和豐富了品牌形象，改變了人們的固有認知。

網友們發現“囧”字鞋時，驚喜于李寧的“幽默”，對鞋子的創意感到驚訝和欣賞，更多年輕人則詢問這種鞋在哪里能買到。而李寧“囧”字鞋采取的是限量版投放，在北京、武漢、成都等地的專賣店一度賣斷貨，更成為吸引“囧民”談論的焦點。

關注網絡流行元素

“囧”字正在流行，不過還沒有人將“囧”字注冊商標，如果有人注冊成功，獨家使用“囧”字商標和圖形，市場上相關的“囧字輩”商品將再也不能無償使用這個網絡新元素。寄望于借網絡流行元素之勢開拓業務的商家，不能輕易放過這一營銷機會。同樣，目標客戶群與上網人群高度契合的商家，也不可忽視網絡流行元素的巨大勢能。

網絡流行元素蘊涵著強大的勢能，那就是網民的高度認知和認可。“囧”字鞋大賺人氣的背后，是網絡的草根力量進入現實社會后的力量展示。如同MOTO借勢網絡流行的“兔斯基”形象成功推廣Q8系列新品一般，越來越多的商家開始關注網絡流行元素的力量，將網絡流行元素融入到自己的品牌傳播和產品設計之中。

編輯 王文正