與２億網民面對面

以高性價比、聚合傳播完成廣覆蓋、高精準投放要求的網絡新媒體或將獲得越來越多廣告主的青睞。

你最常見到的可口可樂廣告在什么地方?你看到過可口可樂打網絡視頻廣告嗎?

愈百年歷史的可口可樂公司，國內的廣告毫無疑問主要投入放在央視。到底誰給它做網絡視頻廣告?對于絢麗繽紛到有點眼花繚亂的網絡世界來說，誰的效果最好，誰能把可口可樂說服?百度TV做到了。

百度TV作為可口可樂的網絡視頻廣告發布平臺，告訴讀者和廣告主一個價值觀：“讓你明白什么叫廣覆蓋、高精準和高性價比的廣告投放，百度TV能做到的，不是什么‘主’都能攬的活。”

劍走偏鋒：可口可樂鐘情互聯網

在電視推廣方面，可口可樂采用“晉江模式”：即通過“央視+明星”的方式，最大范圍覆蓋和曝光可口可樂的“臉蛋”，投放方式不惜一擲千金。

高精準下的蜂鳴廣覆蓋營銷，無疑是企業品牌營銷戰的利器。傳統的報刊、電視、戶外、網絡等媒體，在滿足聚合傳播、制造受眾基數的基本盤面后，于精準直達方面顯得后勁不足，或者是部分媒體精準直達后顯得勢單力薄。

網絡作為最貼近社會大眾的科技體驗，其信息量、時效性、互動性以及聲光電等觀眾使用需求，促使網絡媒體的成長性被無限放大。中國網民數量達到2.53億，伴隨網絡使用率的急劇上升，網絡廣告必將呈幾何級數飛速成長。與此同時，網絡視頻廣告擺脫長篇累牘的文字并具聲光電的特質，必將吞噬更多的網絡廣告市場份額。

百度TV：網絡CCTV的魅力

于是，可口可樂開始將央視的廣告投放延伸到了網絡，創新地采用了“百度TV+明星”的方式，把百度TV當做網絡視頻發布的“CCTV”。

作為行業的霸主，無論是體育明星還是娛樂明星，可口可樂從不缺少大牌明星資源，如何綜合運用各種媒體宣傳手段實現資源的最優化利用，是可口可樂及所有品牌企業的迷思。此次“喝可口可樂，贏奧運好禮活動”試水百度TV視頻廣告，將明星全面推向群眾，可口可樂賺得缽滿盆盈。

百度TV擁有超過20萬家的百度廣告聯盟網，涵蓋了70％以上的專業網站。針對27大類不同行業，百度TV基于龐大的用戶數據統計，分析用戶的使用習慣，針對廣告目標受眾人群興趣和用戶需求關聯性，將網絡視頻廣告細致分類和定向，使得重磅“炸彈”直接轟擊目標人群。

廣覆蓋：滿城盡是可口可樂

可口可樂與百度TV的強強聯合可謂夢幻之旅。作為中國最大的視頻廣告網絡媒體平臺，百度TV的廣告效果直接作用于超過2.5億的中國網民。而“喝可口可樂，贏奧運好禮活動”基于產品品牌和明星的共同感召，受眾群體的人群定位與百度TV視頻廣告目標人群不謀而合，資源的共通性和利用率極高。

百度TV在奧運體育類、新聞與地方媒體類、娛樂類、時尚類、音樂類等近10類網站投放了廣告。同時，利用獨有的關鍵詞技術，將“奧運”、“火炬”、“李寧”、“姚明”等關鍵詞給予匹配，凡是出現這些詞匯的網站就會自動跳出可口可樂視頻。

隨著線上活動的開展，系列推廣活動也隨之展開。百度TV將視頻傳遞到視頻分享網站“打榜”，在主流社區、論壇和知名博客進行病毒式傳播和有效傳遞，一場線上網絡的不同層面傳播依次排開。可口可樂視頻廣告奧運投放的半個月中，有效展示66833333次，實現有效點擊3311667次，達到了滿城盡是可口可樂的效果。

高性價比：放大每一分錢的價值

財大氣粗的可口可樂會在乎一分錢嗎?百度TV執行總裁薛晨說：“不論別人在乎不在乎，我們對廣告主的每一分錢能產生什么效果很在乎。”百度TV力圖“在對的地方，向對的人，說對的話。”

可口可樂作為商家，追尋商業利益的驅動力，決不會單純期望借由產品活動視頻廣告投放帶來的表面繁榮，更渴望的是借由此產生的實際效果。對于可口可樂及其他廣告商而言，除了廣告效果之外最為在乎的莫過于廣告投放的性價比，廣告商并不愿意為太多虛浮的無效數據埋單。百度TV的收費方式很公道：只計算收視超過5秒的有效收視。

百度TV的網絡整合營銷模式使得HP、MOTO的有效收視時長比例達73.38％，平均廣告互動參與高達9.77％(一般為5‰～2％)。MOTO的市場經理關月表示，從后臺監測數據看，MOTO Q8視頻廣告的點擊率比門戶網站好一倍多。百度TV已有效地幫助可口可樂、HP、INTEL、MOTO、招商銀行等120家品牌廣告主實現了整合營銷，讓廣告主在網絡視頻上的投放產生實效。

百度TV憑借強大的曝光力度和精準的關鍵詞匹配，讓可口可樂與2億網民進行了一次深度接觸，獲得的不止是一次成功的廣告投放，更證明了自身的傳播能力，使廣告主對百度TV產生了信心。目前，可口可樂在百度TV的二期投放正如火如荼般進行。

編輯 王文正