奧運創意經濟引領創意城市發展

摘要：從根本上看，奧運是一種文化創意產業，是推動城市文化創意產業發展的強大動力。奧運創意經濟是以創意為核心，以體驗為基礎，以注意力為目標的文化產業，是依托當代高科技和傳播媒介的文化實踐方式。奧運本身是一個機遇，會給創意產業帶來發展，最終給城市帶來效應?；谖覈鴦撘獬鞘邪l展的低水平，當前重要的是要抓住北京奧運這一機遇，大力發展奧運創意經濟，促進我國創意城市的發展。

關鍵詞：創意產業；奧運創意經濟；創意城市

中圖分類號：F291文獻標志碼：Ａ文章編號：1673-291X(2008)09-0148-02

在當下世界城市大競爭的時代，奧運會已經成為世界范圍內國際化大都市之間競爭和較量的重要機會。本世紀，成功的城市將是文化的城市、創意的城市。奧運從根本上看是一種文化創意產業，奧運是推動城市文化創意產業發展的強大動力。奧運會會對舉辦城市帶來什么樣的影響？文化創意產業怎樣利用奧運機遇取得飛躍性發展？如何把握奧運商機促進城市經濟發展？這些問題成為本文核心命題。

一、創意產業

創意產業是新興服務業，又被稱為創意工業、創意經濟。不同國家或地區對這一產業內涵、概念的詮釋、理解不一。一般認為英國是世界上最早確立“創意產業”這一概念的國家，其將創意產業定義為：源自個別創意、技術及才干，通過知識產權的開拓和利用，用潛力創造財富和就業機會的活動。本文認為，創意產業是一個內涵豐富的產業，它需要其他產業的支持，有著明顯的產業融合特性，是一個既融合又獨立的復雜產業體系。它可以通過與其他產業緊密合作，衍生產業價值鏈;也可以成為獨立的以知識產權為核心的知識創新型產業。

創意產業是知識密集型的新興產業，創意產業處于產業鏈、價值鏈的高端，是跨越多個行業、滲透諸多行業的產業。創意產業不是個體藝術家或設計師靈感突發，而是知識和社會文化傳播構成與產業發展形態、社會運作方式的創新。創意產業的空間集聚特征表現為生活與工作的結合、知識文化產品生產與消費的結合、多樣化的外部環境與獨特本地特征的結合。

創意產業源于世界經濟中心城市，又繁榮、集聚于世界經濟中心城市。上個世紀末，人們通過倫敦復興城市的創意計劃開始了解創意產業這個概念。作為三個最著名的全球城市代表之一，倫敦世界級城市的地位在新世紀更反映在創意產業中心地位上。2003年，倫敦公布了《倫敦：文化資本，市長文化戰略草案》，提出文化發展戰略是維護和增強倫敦作為世界卓越的創意和文化中心的主要途徑，并要把倫敦建設成世界級的文化中心。

二、奧運創意經濟

奧運創意經濟是以創意為核心，以體驗為基礎，以注意力為目標的文化創意產業，是依托當代高科技和傳播媒介的文化實踐方式。因此，人文奧運不僅是文化理念，更是一個具有實踐特性的可開掘、可持續發展的戰略?！叭宋膴W運”是以文化為基礎的創造性實踐活動。創新、可持續發展是實踐這一戰略的關鍵詞。

文化創意產業和奧林匹克運動關系主要表現在以下三個方面：

第一，奧運從根本上看應該是一種文化創意產業。奧林匹克運動的靈魂是“文化”，奧林匹克提出文化和一種積極向上的生活哲學，這是奧林匹克的精髓。從根本上看，文化和經濟的發展、交融，文化和創意產業的交融，這在北京是集中應有之喻。所以，2008年奧運會是以文化為基礎的一次創造性的與經濟相關的戰略實踐，也是北京文化創意產業發展的極好機遇。

第二，奧運作為內容產業，在當今世界代表著科技發展，代表著現代新媒介傳播方式的發展。奧運作為內容產業，是以數字化的方式全面提升北京整體的文化創意水平，它給我們帶來巨大的機遇。在IT革命的背景下，數字內容產業逐漸成為21世紀經濟舞臺上的重要角色。所以奧運提供給北京不僅僅是幾個服務業的崗位，它要從根本上全面的提升、改變傳統產業，包括制造業，要讓它上升為一種創意的產業形式。

第三，發展文化創意產業遇到奧運的契機，其中一個重要方面就是大型的會展業。作為一個城市的營銷來講，奧運會就是全球最大規模的超級“會展業”，它是超級會展業的頂級實踐。全世界有著大量的人群，據測算，雅典奧運會有42億電視觀眾，有22億網絡觀眾，有數百萬的旅游者，有7萬多相關運動員和領隊，還有5萬以上的傳播媒體的記者。這樣一次巨大的會展業，給我們城市形象的設計，給我們城市形象的營銷起了很大的幫助。因此，如何在這一方面加強奧運舉辦城市的營銷，樹立創意城市形象具有重要的意義。

三、創意城市

創意產業的興起和發展，與城市的經濟基礎、社會環境和文化制度等等有著密切的關聯。城市為創意產業的繁榮提供了豐厚的土壤，而創意產業也大大增強了城市的綜合競爭力，提升了城市的總體形象。創意經濟起源于世界經濟中心城市，又繁榮、集聚于世界經濟中心城市。作為三個全球最著名城市的代表，倫敦、紐約、東京世界級城市的地位在新世紀更反映在創意經濟中心地位上。同時，創意經濟也正成為新加坡、香港、伯明翰、舊金山等區域中心城市復興的原創動力。創意經濟在增強城市競爭力、提升創新水平、延續城市文脈等方面的作用日益重要，引起了人們對創意城市理念的廣泛關注。

奧林匹克本身是一個機遇，會給創意產業帶來發展，最終給城市帶來效應。這種邏輯對北京和其他的奧林匹克舉辦城市都是正確的，相反也是非常重要的，甚至對其他的世界和地方也是非常重要的。這里所指的是城市發展可以促進文化創意產業，繼而促進奧運會發展，給其他的城市帶來啟發，給那些沒有舉辦過奧運會的城市帶來啟發?；谖覈鴦撘獬鞘邪l展的低水平，當前重要的是要抓住08北京奧運這一機遇，大力發展奧運創意經濟，促進我國創意城市的發展。

1.產業發展策略

關鍵是要把奧運創意經濟融入城市產業結構的優化和產業組織的創新。創意產業通過將現有的文化資源和創意資源轉化為經濟成就，改造了傳統產業，衍生了新興產業，不僅提升了城市的服務功能，也大大促進了城市產業結構的優化和升級。制定創意產業發展規劃，研究促進創意產業發展的政策方向；營造適宜創意產業發展和企業公平競爭的外部環境；搭建公共服務平臺，如電子政務、公共信息平臺等；通過稅收減免、貸款貼息、津貼補助等財政手段促進創意產業的發展；推動創意產業集群發展和創意產業園區的建設。

2.文化資本策略

北京為舉辦2008年奧運會，提出的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三個理念同時構成了北京奧運的三個特色。其中，人文奧運是亮點，將人文奧運的理念化為實踐，就會充分展示中華文明，讓世界了解中國；要中國傳統的民族文化注入奧林匹克文化，使其增添新鮮血液。從具體實踐來看，要實現“人文奧運”的理念就必須使奧運創意產業融入城市文脈的延伸。城市文脈是一個城市獨有的魅力和價值，一旦斷裂，城市原有的文化積淀和傳承將消失殆盡，城市也就缺失了底蘊深厚的文化內涵及靈氣。城市文脈延續的關鍵在于處理好城市歷史文化的保護與開發。西方社會越來越重視對城市歷史文化的保護，概念范疇也逐漸擴大，已從單體建筑、建筑群、街區的保護擴展到對整個城市的保護。創意產業正是這種對舊城進行科學更新的動力，是城市健康發展的新的激勵因素。創意產業無須占用更多的土地和資源，僅僅依靠人才的創造力和集聚效應，就使面臨廢棄的老城區煥發了青春，不僅提升了該地區的文化品位，而且體現了區域經濟協調發展的要求。

3.城市形象策略

創意產業的關鍵因素是高素質的人才資源。在當今開放的全球化市場中，人才與資本的流動性都大大增強，如何吸引并留住具有創意才能的人，除了人居環境建設、各項配套設施完善以外，城市的知名度、聲譽也是一個重要條件。地域營銷就是樹立城市聲譽，加強城市對外交流的有效手段。創意城市的地域營銷策略，就是根據創意階層的需求，通過具有針對性的產品和服務。比如舒適、安全、生態的人居環境，豐富的文化設施和城市公共生活，精致的富有特色的城市建筑和空間，便捷的信息網絡和多元的文化交融，最后還要有一個響亮的口號，作為城市的符號標識，突出表現城市個性，使之易于識別和被接受，能在眾多競爭者中脫穎而出。

參考文獻：

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The Olympic Games Creativity Economy Leads the Creativity Urban Development

TIAN Xiang-hui1，WEN Xiao-li2

(1.School of Law and politics， Qingdao University of science and technology ， Qingdao 266061，China;

2.Social academy of science ofLiaoning province， Shenyang 110031，China)

Abstract: The Olympic Games is fundamentally one kind of cultural creativity industries. The Olympic Games is also a formidable power of the civic culture creativity industry development. The Olympic Games’ creativity economy takes the creativity as a core， the experience as a foundation， the attention as the goal cultural industry; and this cultural practice way depends on contemporary high tech and media. The Olympic Games itself is an opportunity， which can bring the advancement to the creativity industry， and finally brings benefits to the city. Based on the low level of the urban creativity development in our country， most important must hold this opportunity--Beijing Olympic Games， to vigorously develop the Olympic Games creativity economy， and to promote our creativity city development.

Key words: Creativity Industries; the Olympic Games creativity economy; creativity city

[責任編輯吳明宇]